大河報(bào)·大河客戶端記者 房琳 牛潔 閭斌 攝影 許俊文 張琮

環(huán)球網(wǎng)總助兼新聞總監(jiān)朱穩(wěn)坦介紹“環(huán)視頻”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

闊別一年，再度重逢,，從2018年6月的盛夏光年到2019年12月的暖冬霜華,，全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展矩陣再度相約,。12月7日下午,，作為2019三門峽白天鵝旅游季重要活動(dòng)之一,，第二屆全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展大會(huì)在三門峽舉行,。此次活動(dòng)由大河報(bào)社聯(lián)合全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展矩陣共同主辦,，主題為“短視頻流量與商業(yè)變現(xiàn)”,。

全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展矩陣成立于2018年4月,，2018年6月6日，第一屆全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展論壇舉行,，活動(dòng)由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、全國(guó)黨媒新媒體視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展矩陣、大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)主辦,，大河報(bào)社,、大河報(bào)豫視頻承辦。現(xiàn)場(chǎng)，大河報(bào)豫視頻當(dāng)選為首屆輪值主席,。

5G時(shí)代到來(lái),，意味著更高的傳輸速度和更低的流量資費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)，加上中國(guó)龐大的人口基數(shù)以及智能手機(jī)的高普及率,，都將給短視頻行業(yè)的土壤注入新能量,，甚至催生媒體行業(yè)發(fā)生重大變革。第二屆全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展大會(huì)上,，40余家全國(guó)省級(jí)傳媒集團(tuán)的代表性直播和視頻平臺(tái)齊聚,，共話短視頻的趨勢(shì)與未來(lái)。

值得一提的是,，進(jìn)行分享的媒體大咖都提到,，無(wú)論如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的“硬核實(shí)力”,，對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō),，也是如此!

(觀點(diǎn)1)“內(nèi)容為王”是永恒的真理，策劃先行事半功倍

邵鵬飛：人民網(wǎng),、人民視頻媒體合作總監(jiān)

“無(wú)論是哪種展現(xiàn)形式,，無(wú)論是那種傳播介質(zhì)，內(nèi)容為王是永恒的真理,?！闭劦蕉桃曨l流量獲取，邵鵬飛強(qiáng)調(diào),。

他還認(rèn)為,，在短視頻的流量獲取中，策劃先行會(huì)事半功倍,。比如,，今年4月，人民視頻發(fā)起的”我的海軍FUN”微博話題引發(fā)眾多網(wǎng)友參與,，其中一則云貴山區(qū)的孩子們拍攝的參與視頻,，迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，并得到人民海軍的回應(yīng),。

(觀點(diǎn)2)應(yīng)更加重視橫屏短視頻的推廣和運(yùn)營(yíng)

周密：貴州都市報(bào)副總經(jīng)理

對(duì)于全國(guó)黨媒視聽(tīng)內(nèi)容融合發(fā)展矩陣的聯(lián)動(dòng),，周密建議，下一步應(yīng)該在短視頻的共享上進(jìn)行深度與廣泛的合作,，尤其可以更加重視橫屏短視頻的推廣和運(yùn)營(yíng)工作,。“抖音等小視頻做起來(lái)比較熱鬧,，但變現(xiàn)比較困難,。橫屏短視頻變現(xiàn)的可能性更大一些,。”周密說(shuō),，同時(shí),，應(yīng)建立一支強(qiáng)大的外聯(lián)隊(duì)伍，不能指望記者將所有的視頻都拍攝回來(lái),，其次,，應(yīng)建立一支強(qiáng)大的遠(yuǎn)程采編隊(duì)伍，具備不到現(xiàn)場(chǎng)便完成采訪的能力,。

(觀點(diǎn)3)社會(huì)效益自帶經(jīng)濟(jì)效益,，經(jīng)濟(jì)效益反促社會(huì)效益。

趙明：中青網(wǎng)短視頻新聞中心常務(wù)副主任

在短視頻流量的獲取道路上,，中青網(wǎng)下的短視頻平臺(tái)“青蜂俠”給出了經(jīng)驗(yàn),。

趙明介紹,，“青蜂俠”注重在重大主題報(bào)道中拿得出手,，在重大突發(fā)熱點(diǎn)上最快出手，同時(shí)也作為青年權(quán)益維護(hù)有力之手,，傳播凡人義舉溫暖之手,。圍繞上述方向，驗(yàn)證了“正能量更能帶來(lái)大流量”,，社會(huì)效益自帶經(jīng)濟(jì)效益,，經(jīng)濟(jì)效益反促社會(huì)效益。

(觀點(diǎn)4)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是制勝的關(guān)鍵,，讓渠道花錢買“原創(chuàng)”

忻勤：澎湃新聞視頻直播部總監(jiān)助理

“堅(jiān)持打造硬核內(nèi)容,，是澎湃始終不變的堅(jiān)守?！毙们谡f(shuō),，首先，重大新聞從不缺席;其次,，時(shí)政,、主題類直播從不懈怠。

具體操作方面,，澎湃注重創(chuàng)新,，極具產(chǎn)品意識(shí)?！爸黝}宣傳爆款化,、原創(chuàng)報(bào)道硬核化、策劃報(bào)道全景化,、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)貨架化,?！毙们谡f(shuō)，無(wú)論任何時(shí)候,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是制勝的關(guān)鍵,，媒體要懂得如何構(gòu)筑獨(dú)特的“內(nèi)容護(hù)城河”。

(觀點(diǎn)5)全員視頻化,、多維度發(fā)力

鞠芝勤：上游新聞?dòng)耙曋行闹魅?/span>

鞠芝勤介紹,，上游新聞成立后，上游新聞?dòng)跋裰行碾S之成立,，將具有20多年歷史的原重慶晨報(bào)攝影部與新生的上游新聞視頻團(tuán)隊(duì)合二為一,，全員視頻化戰(zhàn)略已經(jīng)打響，日發(fā)原創(chuàng)視頻20余條,。

在直播和視頻方面,，上游新聞可謂“多處開(kāi)花”，上游新聞?dòng)耙曋行膭?chuàng)作的有視頻新聞,、深度專題,、VR新聞、視頻直播,、航拍航攝,、微電影、圖集報(bào)道等,，還打造了《上游脫口秀》《上游早上好》等欄目,。

(觀點(diǎn)6)緊抓政務(wù)傳播核心資源，提升產(chǎn)品意識(shí)

張哲：“南方+ ”客戶端內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)

“政務(wù)資源是‘南方+’的核心資源,?！睆堈苷f(shuō)，每個(gè)媒體都要懂得自己的定位以及核心優(yōu)勢(shì),。,。

政務(wù)內(nèi)容往往令人有“距離感”，張哲說(shuō),，媒體要提升產(chǎn)品意識(shí),，變政務(wù)口號(hào)為生動(dòng)故事，變生硬說(shuō)教為平等交流,。比如,，2018年4月，廣東省鄉(xiāng)村振興工作會(huì)議首次提出部署實(shí)施“粵菜師傅”工程,，“南方+”推出的“粵菜師傅”第二季《青年廚神》系列直播,，邀請(qǐng)一批“青年廚神”亮相，在宣傳政策同時(shí)也保證了內(nèi)容的好看,。

(觀點(diǎn)7)網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)：優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、“美麗”的價(jià)格,，眾多的平臺(tái)

宋亮：颶風(fēng)視訊視頻總監(jiān)

“網(wǎng)絡(luò)直播有電視直播所不能匹及的優(yōu)勢(shì)，即吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),?！彼瘟琳f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播可以利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀,、快速,、表現(xiàn)形式號(hào)等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果,。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播完成后,，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播,，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間,，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

“一句話,，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、美麗的價(jià)格、眾多的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)拿下不小的市場(chǎng)份額,?！彼瘟琳f(shuō),。

(觀點(diǎn)8)有時(shí)候，創(chuàng)新比融合更重要

張浩：深圳商報(bào)視覺(jué)總監(jiān)

作為報(bào)紙的視覺(jué)總監(jiān),，在一張張報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中,，張浩也有著關(guān)于“流量”的感悟。

今年10月1日,，《深圳商報(bào)》推出國(guó)慶節(jié)拼圖版,，通過(guò)6張報(bào)紙的邊角圖案，拼湊出一個(gè)”70“的紅色字體,，迅速得到眾多網(wǎng)友稱贊,。“創(chuàng)意是一個(gè)發(fā)揮想象腦洞大開(kāi),，不斷帶來(lái)驚喜的過(guò)程,。”張浩表示,，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是在報(bào)紙上呈現(xiàn),，也會(huì)通過(guò)新媒體渠道讓更多人認(rèn)識(shí)，并獲得更高“流量”,。

(觀點(diǎn)9)公益不該是自媒體的狂歡,，主流媒體應(yīng)更加關(guān)注

付?。罕本┣嗄陥?bào)記者

11月4日，北京青年報(bào),、新京報(bào),、淮北電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播，共同關(guān)注安徽病重雙胞胎患兒進(jìn)京治療,，該事件在微博上閱讀量超6千萬(wàn),，籌集善款超43萬(wàn)元。

作為參與策劃的付丁表示,，對(duì)于做短視頻內(nèi)容的媒體,，可以更加關(guān)注公益事情?！耙粓?chǎng)直播,，一個(gè)視頻，可以讓一個(gè)家庭不再因病致貧,，幫助到很多人,。”付丁說(shuō),，公益不應(yīng)該是自媒體的狂歡,，主流媒體更應(yīng)做一些能幫助他人的公益視頻，“不讓本該受到幫助的人失去機(jī)會(huì)”,。

(觀點(diǎn)10)既做好制作服務(wù)又做好傳播服務(wù)

顧展旭：廣州日?qǐng)?bào)視覺(jué)部視頻記者

顧展旭認(rèn)為,，常規(guī)類短視頻指的是諸如企業(yè)或者政府宣傳片，這是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傳統(tǒng)也比較常用的短視頻變現(xiàn)方式,，這其中最重要的是能夠發(fā)揮媒體特有的資源優(yōu)勢(shì)以及傳播優(yōu)勢(shì),，既為客戶做好制作服務(wù)又做好傳播服務(wù)，這一點(diǎn)是我們作為媒體的優(yōu)勢(shì),，也是其他市場(chǎng)公司所不具備的,。

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