原標(biāo)題：新華網(wǎng)評(píng)：門票降價(jià)帶火的不只是景區(qū)

    截至9月28日,，各地已出臺(tái)實(shí)施或發(fā)文向社會(huì)公布了981個(gè)景區(qū)免費(fèi)開放或門票降價(jià)措施,，其中5A、4A級(jí)景區(qū)占比超過7成,。全國這么多景區(qū)門票大幅降價(jià),，對游客來說,，無疑是一個(gè)好消息。

    門票降價(jià)鼓勵(lì)更多的人走出去看世界。門票價(jià)有所降低,，游客人數(shù)會(huì)不斷增加,，由此帶動(dòng)的其他消費(fèi)，對于當(dāng)?shù)乜傮w經(jīng)濟(jì)的增長,，貢獻(xiàn)也會(huì)很大,。這就是規(guī)模效益的奧秘。典型例證是杭州西湖推倒環(huán)湖圍墻,。景區(qū)實(shí)行免費(fèi),，雖每年相應(yīng)減少門票收入2530萬元，但促進(jìn)了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營價(jià)值的提升,，使每年增收逾億元,，并帶動(dòng)杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。舍芝麻,，得西瓜,，不言而喻。

   門票降價(jià)倒逼景區(qū)提質(zhì),。長期以來,，景區(qū)門票逢節(jié)必漲，景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)已成為旅游業(yè)發(fā)展的阻力,。門票降價(jià)意味著堵死景區(qū)退路,，逼其轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，開發(fā)新的運(yùn)營模式,，加快向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

   門票價(jià)格做減法,，產(chǎn)品服務(wù)做加法,，旅游業(yè)才會(huì)產(chǎn)生乘積效應(yīng)。放低門票的身段,，敞開懷抱接納游客,，是一個(gè)景區(qū)從小到大、從大到強(qiáng)所必經(jīng)的陣痛,。僅就消費(fèi)心理而言，旅游業(yè)更好的創(chuàng)收利器不是門票,，而是服務(wù)性產(chǎn)品,，多元化的營銷。門票只有60元的故宮博物院,，在文創(chuàng)產(chǎn)品上蹭著熱播宮廷劇,，推出制作精美的乾隆印章，不僅贏得了火爆人氣，還帶來了不菲收入,。

   文化是旅游的附加值所在,。過度依賴門票，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致對景區(qū)文化內(nèi)涵的挖掘不足,，民眾也會(huì)產(chǎn)生“只有遠(yuǎn)方?jīng)]有詩”的旅游抱怨,。旅游業(yè)的升騰之道，在于打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，推進(jìn)多次消費(fèi),，投入更多的公共服務(wù)資源，從關(guān)聯(lián)產(chǎn)品著手,，完善每個(gè)細(xì)節(jié),，確保服務(wù)質(zhì)量，讓游客真正體驗(yàn)到旅游是享受而不是挨宰受氣,。

   把門票價(jià)格降一點(diǎn),，敞開大門，滿足更多人的旅游需求,。同時(shí)也要做好做足文化與旅游融合工作,，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)的高質(zhì)量發(fā)展,。（張全林）

編輯： 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：