近40萬億元消費(fèi)總額,、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過七成、接近14億人口的市場規(guī)?！?dāng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長第一動(dòng)力的角色越來越受到關(guān)注,。

　　消費(fèi)，一頭連著百姓生活,，一頭連著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。觸摸這根脈搏，我們不僅可以真切地感知消費(fèi)的整體脈象,，也能清晰地看出中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可扭轉(zhuǎn)的大趨勢,。2018這一年，讀懂消費(fèi),，需要讀懂三種不同的脈象：消費(fèi)者的焦慮,、消費(fèi)升級(jí)“新代表”拼多多的喜悅、對(duì)中國消費(fèi)升級(jí)長期大勢的樂觀,。

　　消費(fèi)者的焦慮

　　今年“雙十一”,，號(hào)稱資深“剁手黨”的曉麗沒有購買任何物品?！凹依镏С雒黠@增多,，必須節(jié)衣縮食了。”

　　今年曉麗家發(fā)生了一件大事,。兩年來看過不下千套房源,，見證過一波北京學(xué)區(qū)房的快速上漲和回落之后，曉麗與老公終于下定決心在海淀區(qū)購買了一套小戶型的學(xué)區(qū)房,?！斑^幾年我家孩子就要上小學(xué)了，現(xiàn)在該做準(zhǔn)備了,，希望他能上個(gè)好學(xué)校,。”

　　曉麗與老公都是研究生畢業(yè),，在北京工作已有七八年,，兩人年薪加起來接近40萬元。但曉麗并不覺得輕松,?！懊吭逻€房貸兩萬多元，孩子幼兒園學(xué)費(fèi)五六千元,，雙方老人身體也都不好,，再算上家里日常開支，每月工資所剩無幾,，能省一點(diǎn)是一點(diǎn),。”

　　摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示,，從去年熱議消費(fèi)升級(jí)到今年擔(dān)心消費(fèi)降級(jí),，最近兩年消費(fèi)的起伏很大程度上與經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)的周期變動(dòng)有關(guān)。

　　目前一二線城市的房價(jià)收入比依然處于相對(duì)高位,，部分三四線城市房價(jià)也出現(xiàn)明顯上漲,。房價(jià)上漲后過度加杠桿對(duì)消費(fèi)的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年1至11月份,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.1%，而這一數(shù)字去年一直保持在10%以上,。從單月數(shù)據(jù)來看,，目前僅3月份消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，最新出爐的11月份消費(fèi)增速降至8.1%,，為15年以來新低,。

　　“未來要想促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，需要做的其實(shí)就是抑制房價(jià)泡沫,，減輕稅費(fèi)負(fù)擔(dān),，這樣才能鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新,、增加居民消費(fèi)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的長期健康發(fā)展,?！焙ＭㄗC券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家姜超說。

　　從“房住不炒”到提高個(gè)稅起征點(diǎn),，近年來國家出臺(tái)的一系列政策都是朝著這樣的方向努力,。

　　消費(fèi)減速就意味著消費(fèi)降級(jí)嗎？在聯(lián)訊證券首席宏觀研究員李奇霖看來,，消費(fèi)降級(jí)是一個(gè)被誤傳的焦慮,。

　　他分析稱，整體來看,，居民收入平穩(wěn)并且想花錢,。前三季度，全國居民人均可支配收入21035元,，扣除價(jià)格因素,，實(shí)際增長6.6%，增速繼續(xù)快于人均GDP增速,。從消費(fèi)者信心指數(shù)來看，今年2月為124,，創(chuàng)1994年以來新高,，后續(xù)月份雖有回落，但依然處于高位,，表明居民主動(dòng)壓縮消費(fèi)的意愿也并不強(qiáng),。

　　在分析消費(fèi)形勢時(shí)，擁有全球最大的中等收入群體依然被視為未來中國消費(fèi)增長潛力所在,。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示,，據(jù)保守測算，目前我國中等收入群體超過3億人,，大致占全球中等收入群體的30%以上,。

　　拼多多的喜悅

　　2018年的消費(fèi)市場，拼多多是繞不開的話題,。這一年,，拼多多在美股上市，成為關(guān)注焦點(diǎn)之一,，同時(shí)它的崛起也被視為另一種消費(fèi)升級(jí),。

　　家住湖南省邵陽市一個(gè)小縣城的李媽媽是拼多多億萬用戶中的一個(gè)。今年55歲的她從女兒那里學(xué)到一個(gè)詞,，她稱呼自己為拼多多的“鐵粉”,。

　　“我買過9.9元包郵的卷紙,，9.6元的20支裝衣架，買過塑料做的月餅?zāi)＞?、拖把,、手套、衣服,、老花鏡……”李媽媽邊說邊打開幾百元買的老人智能機(jī),，給記者看她剛剛拼成功的一個(gè)訂單——9.9元兒童棉襪5雙。

　　對(duì)李媽媽來說,，拼多多的出現(xiàn)帶來了更多消費(fèi)機(jī)會(huì)和選擇,。

　　從成立到上市用了不到三年時(shí)間，拼多多的成長速度驚人,。其上市后首份財(cái)報(bào)顯示,，今年前三季度，拼多多平臺(tái)營業(yè)額達(dá)3448億元,，同比大漲386%,，活躍用戶數(shù)量達(dá)3.85億，同比上漲226%,。

　　李奇霖表示,，拼多多的崛起，并非原來追求品質(zhì)生活和性價(jià)比的人群消費(fèi)降級(jí)了,。而是在地區(qū)差距,、城鄉(xiāng)差距仍然比較大的今天，拼多多下沉市場,，釋放了三四線城市和農(nóng)村人群的消費(fèi)需求,。

　　不要小看這個(gè)群體的消費(fèi)潛力，因?yàn)檫@一群體的規(guī)模足夠龐大,。恒大研究院在近期發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)中國人口流動(dòng)的研究報(bào)告中提到,，如果將GDP在1000億元以下的市轄區(qū)、縣級(jí)市及縣劃為四線,、五線,、六線地區(qū)，共有2082個(gè),，在所有縣區(qū)級(jí)行政區(qū)域中占比超過70%,。

　　近年來，農(nóng)村居民的錢袋子鼓了,，也敢花錢消費(fèi)了,。“消費(fèi)升級(jí)在擴(kuò)散,，從一二線城市到三四線城市和農(nóng)村地區(qū),，從高端消費(fèi)品到二線消費(fèi)品,。”李奇霖說,。

　　對(duì)消費(fèi)升級(jí)長期大勢保持樂觀

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加依靠內(nèi)需。自2014年開始,，消費(fèi)對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率首次超過投資,，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。

　　市場仍在擔(dān)憂消費(fèi)增速的持續(xù)放緩,，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率卻在不斷攀升,。最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)78%,，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn),。

　　“這反映了中國經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能在向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過程中，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化,，居民在服務(wù)性消費(fèi)方面的支出明顯增加,，例如教育、醫(yī)療等方面,。這也在一定程度上說明了中國消費(fèi)者開始趨向于理性和成熟,。”章俊說,。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2013年至2017年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒和衣著等生存類消費(fèi)占比下降,，交通通信、教育文化娛樂,、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi)占比在上升,。

　　國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾多次強(qiáng)調(diào)，目前居民消費(fèi)里面,，服務(wù)消費(fèi)的比重已接近50%,，并且服務(wù)消費(fèi)增速比實(shí)物消費(fèi)增速要快。

　　值得注意的是,，在觀察市場消費(fèi)情況時(shí),，大家通常是看社會(huì)消費(fèi)品零售總額，但這一指標(biāo)主要統(tǒng)計(jì)的是居民實(shí)物消費(fèi),，不能完全反映居民服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展情況,。很顯然，目前消費(fèi)總量是被低估的,。

　　工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)表示,，社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)對(duì)“服務(wù)消費(fèi)”的忽視,，顯著低估了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的消費(fèi)增長，中國消費(fèi)引擎的穩(wěn)健性要高于直觀感知,。雖然高端消費(fèi)的增長空間受限,，但是大眾消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)將大概率成為消費(fèi)升級(jí)的新賽道。

　　中原銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王軍對(duì)未來消費(fèi)增長也持樂觀態(tài)度,?！跋M(fèi)升級(jí)確實(shí)是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn),，未來必將成為中國經(jīng)濟(jì)徹底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。”

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