暑期旅游市場(chǎng)正不斷“升溫”,，各旅游目的地也緊抓這一市場(chǎng)黃金期，紛紛走出家門(mén)“邀客”,，各類旅游推介會(huì)輪番上陣,。如今，游客的消費(fèi)需求早已發(fā)生變化,，不再只求“去過(guò)”,，而是更加看重旅游目的地的綜合服務(wù)質(zhì)量、旅游體驗(yàn)等,。以旅游推介會(huì)為代表的旅游營(yíng)銷也隨之呈現(xiàn)新變化,。

     更加重視互動(dòng)

     日前,，2019年北京世園會(huì)迎來(lái)“廣西日”，廣西文化旅游推介會(huì)作為其中的主要活動(dòng)之一同期舉辦,。在形象宣傳片播放,、歌舞表演、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等推介會(huì)常規(guī)項(xiàng)目之外,，吃螺螄粉大賽著實(shí)吸引了在場(chǎng)觀眾的眼球,。在場(chǎng)觀眾孫先生表示：“‘網(wǎng)紅’螺螄粉的出現(xiàn)，讓人覺(jué)得很親切,，很有生活味兒,，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的踴躍參與，則讓我覺(jué)得很有人情味兒,。這樣的旅游營(yíng)銷一下子就激起了我去廣西旅游的好奇心,。”到場(chǎng)的旅行社代表們也感慨,，過(guò)去僅僅是通過(guò)旅游宣傳頁(yè)了解廣西的旅游,，更多印象集中在“桂林山水甲天下”，這次活動(dòng)讓他們發(fā)現(xiàn)了廣西的“多面性”,。

     今年初,，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心共同發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2019）》指出，在旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變與旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重背景下,，旅游目的地營(yíng)銷創(chuàng)新愈發(fā)重要,。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為，營(yíng)銷實(shí)際上是連接目的地和游客之間感情的重要手段和方式,。

     像廣西這樣形式出新,、注重與游客互動(dòng)的旅游營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越多。7月中旬,，浙江臨安在上海舉行了一場(chǎng)全域旅游新產(chǎn)品推介會(huì),。推介會(huì)上，臨安民宿行業(yè)協(xié)會(huì)的代表們用一幕臨安鄉(xiāng)村旅游情景劇,，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾欣賞臨安鄉(xiāng)景,、品味臨安鄉(xiāng)味、感受臨安鄉(xiāng)情,，展現(xiàn)了臨安優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境資源,，豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以及較成熟的民宿產(chǎn)品。去年8月,，在長(zhǎng)沙舉行的2018粵港澳旅游推介會(huì)上，一場(chǎng)融合了大灣區(qū)優(yōu)秀旅游資源與多媒體藝術(shù)的沉浸式情景演出,，讓人身臨其境感受到大灣區(qū)的活力與魅力,。

    “走心”講好故事

     自由行達(dá)人小米已有近15年的旅游經(jīng)歷,，經(jīng)驗(yàn)豐富且熱愛(ài)分享，因此身邊聚集了一大批“粉絲”,。因?yàn)榭粗行∶椎穆糜翁?hào)召力,，許多旅游目的地或景區(qū)經(jīng)常邀請(qǐng)小米參加其旅游營(yíng)銷活動(dòng)，希望通過(guò)他帶來(lái)更多的客源,。

    “真正能夠促成游客最終成行的旅游營(yíng)銷活動(dòng)一定是‘走心’的,，它一定要能講好旅游目的地的故事，哪怕只有一兩個(gè),?！毙∶捉榻B，自己曾參加過(guò)一次江蘇盱眙的旅游推介活動(dòng),，去之前他甚至不知道這兩個(gè)字的讀音,，更不知道它在哪兒。但是,，當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)家樂(lè)老板對(duì)自己在當(dāng)?shù)厣畹馁|(zhì)樸描述打動(dòng)了他,。“能讓經(jīng)營(yíng)者發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)的地方,，一定有它的魅力,。”小米說(shuō),。

     如今,，“走心”、會(huì)講故事的旅游營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越多,。黑龍江旅游是其中一個(gè)典型,。黑龍江旅游資源豐富，冰雪,、森林,、邊境、濕地,、避暑,、康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品種類齊全，好資源如何讓更多人知道,，黑龍江文化旅游廳不停地“琢磨”,，并提出要關(guān)注游客需求、換位思考,、構(gòu)思“走腦入心”的廣告宣傳口號(hào)等措施,。不久前，重慶兩江新區(qū)通過(guò)一部視頻短片,，講述兩江新區(qū)的城市故事,，當(dāng)?shù)氐娜宋恼乒?、山水風(fēng)景融合其中，巧妙地“曬”出了文旅資源,，吸引了許多人的關(guān)注,。更具故事性的呈現(xiàn)方式，突破了傳統(tǒng)城市宣傳片的“套路”,，傳播效果更好,。

      提升世界“能見(jiàn)度”

     近年來(lái)，除了國(guó)內(nèi)各省市的推介,，走出國(guó)門(mén)推介本地旅游資源的地方越來(lái)越多,。如何在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)的旅游故事，顯得更加重要,。

     過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解還停留在上世紀(jì)80年代，知道的地方也局限在北京,、上海,、西安、成都等地,，大部分中國(guó)城市對(duì)他們而言是陌生的,。事實(shí)上，這些外國(guó)人眼中“陌生”的城市在海外并不是沒(méi)進(jìn)行過(guò)旅游推廣,，只是靠發(fā)放旅游宣傳頁(yè),、開(kāi)旅游推介會(huì)的效果并不盡如人意。如何提升各旅游目的地的世界“能見(jiàn)度”是一個(gè)新課題,。

     中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出,，與時(shí)俱進(jìn)、富有創(chuàng)新,、充滿活力的中國(guó)形象將對(duì)入境游客形成強(qiáng)烈的感召力,。因而，旅游市場(chǎng)推廣也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn),，做出改變,。“市場(chǎng)推廣要從傳統(tǒng)資源向當(dāng)代生活轉(zhuǎn)變,，從封閉景點(diǎn)向旅游目的地轉(zhuǎn)變,，從波瀾壯闊的宏大敘事向家長(zhǎng)里短的生活方式轉(zhuǎn)變。要用各種新興的社交媒體,，要從境外目的地游客的視角,，以生動(dòng)的故事與鮮活的人物為載體推廣中國(guó)。”戴斌說(shuō),。

     海南在旅游文化的國(guó)際推廣上作出了一次全新的嘗試,。日前,，全球首檔跨國(guó)聯(lián)合制作職業(yè)體驗(yàn)紀(jì)實(shí)真人秀《功夫?qū)W徒》定檔發(fā)布會(huì)在?？谂e行，該節(jié)目的最后兩集聚焦海南旅游警察及主題公園建設(shè),。海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)孫穎表示,，以真人秀的形式展現(xiàn)海南旅游發(fā)展的成果和故事，更加生動(dòng)和趣味化,，希望讓全球觀眾通過(guò)這檔節(jié)目了解海南,，來(lái)海南旅游、度假休閑,、生活,。(記者 尹婕）

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