最近，中辦,、國辦印發(fā)《長城,、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》,，計劃用4年左右時間基本建成長城,、大運河,、長征國家文化公園，重點建設(shè)文旅融合等4類主體功能區(qū),；北京出臺《關(guān)于推進北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》,，明確文化旅游“融什么”“為誰融”“怎么融”等問題。從中央到地方,，推動文化和旅游融合發(fā)展的腳步不斷向前,。

     旅游和文化是不分家的。那些擁有著豐富人文資源,、浸潤著歷史文化氣韻的地方,，總是格外吸引人。一部《芙蓉鎮(zhèn)》,，讓“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”聲名鵲起,，成為旅游者向往的地方；一篇《桃花源記》,，讓武陵源承載起人們對“世外桃源”的想象,，吸引著眾多游客慕名前往；“步步有典故,，處處有文物”的洛陽,，成為人們向往的旅游目的地。文化是旅游的靈魂,，人文資源是旅游的核心資源,，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅游業(yè)發(fā)展助力,，值得思考,。

     近年來，越來越多的城市開始盤點文化“家底”,，提煉人文氣質(zhì),，探索文旅融合之道。事實證明,，旅游和文化的深度融合,，可以豐富旅游內(nèi)容，提升旅游文化內(nèi)涵,，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”,，而成為一場深度的文化體驗。這符合當下人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求,，也適應(yīng)了消費升級的蓬勃勢頭,。推動文化與旅游融合，對于打造品質(zhì)旅游,、實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義,。

     以文促旅,，更要以旅彰文。旅游是文化的載體,，在旅游中注入文化之魂,，是要讓文物說話、讓歷史說話,、讓文化說話,，讓中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念和鮮明特點更加生動地呈現(xiàn)出來,，從而更好地實現(xiàn)文化的保護,、利用和傳承。在陜西佳縣赤牛坬村,，村民們“扛起鋤頭是農(nóng)民,，放下鋤頭是演員”，自編自導自演農(nóng)村生活實景劇,，將陜北的民俗文化,、農(nóng)耕文化，以及陜北人民不屈不撓的精神淋漓盡致地展現(xiàn)出來,，以民俗文化旅游彰顯黃河黃土精氣神,；在貴州遵義，實景演繹,、紅色拓展等旅游項目,，將紅色精神化為一個個生動的故事和人物，讓游客在“參與和觸摸歷史”中感受長征精神,。這些嘗試啟示我們，深入推動文旅融合,，有助于更好實現(xiàn)文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進,、相得益彰。

     新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，為文旅融合帶來更多可能性,。比如，運用沉浸式技術(shù),，游客就可以“穿越時空”與文物對話,；5G時代到來，游客可獲得更好的VR,、AR體驗,，在家就能感受旅游魅力；等等,。與此同時也要看到,，提升人們的文旅體驗,，仍有不小空間。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加,，而是一場文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，只有不斷創(chuàng)新方法、完善機制,，才能讓文化和旅游實現(xiàn)各領(lǐng)域,、多方位的深度融合。

     如今,，文旅融合的圖景正向縱深鋪展,。讓“詩和遠方”的故事更精彩，還需我們共同繪制好文旅融合的“工筆畫”,，推動文化與旅游在更廣范圍,、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展,，滿足人民美好生活新期待,。

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