原標題：老牌景區(qū)為啥拼不過網(wǎng)紅景點？目的地打卡不能湊熱鬧

     城市旅游宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點,，誘發(fā)游客打卡只追“網(wǎng)紅”,。表面看，這為城市營造出與眾不同的看點,，實際將其豐富的旅游資源變得單一。

     一些知名景區(qū)備受冷落的癥結(jié)在于“吃老本”，沒跟上旅游市場消費習(xí)慣的發(fā)展和變化,。新打卡地和老牌景區(qū)均衡發(fā)展，不僅能分流游客群體,，也有利于城市旅游市場保持長期熱度,。

     近日,中國旅游研究院發(fā)布最新《2019中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)游客量達55.4億人次,，收入突破5萬億元,。其中，近兩年異軍突起的“網(wǎng)紅城市”可謂功不可沒,。然而,，部分業(yè)內(nèi)人士面對“網(wǎng)紅熱”持冷靜態(tài)度，他們認為這只能帶來“短期聚焦”效應(yīng),，旅游市場更需要的是持久的“眼球經(jīng)濟”,。

“網(wǎng)紅城市”的另一面

    “好的時候可以坐滿60%，差的時候一趟只有幾個游客,?！痹谥貞c市合川區(qū)釣魚城景區(qū)售票處相隔50米遠的停車場，派送游客進入景區(qū)的客車整齊停了一排,，司機張師傅望著空空的車廂,，無奈地說道,。

     釣魚城景區(qū)距離重慶主城50公里左右，車行1個多小時就到,。然而這處國家級風(fēng)景名勝區(qū),，號稱重慶十大文化符號之一，更被譽為“改變了世界歷史進程”的地方,，卻顯現(xiàn)出幾分冷清,。

    “來之前以為會有很多游客，可進了景區(qū)才發(fā)現(xiàn)空空蕩蕩,?！薄豆と巳請蟆酚浾咴谟鲆妰晌粊碜阅暇┑挠慰停麄冾H為疑惑：“這么有名氣的地方,，為什么沒人來游玩,？”

     游客的困惑同樣是景區(qū)從業(yè)者不解的地方。小田在釣魚城從事導(dǎo)游工作快兩年了,，在她印象里景區(qū)始終不溫不火,，“釣魚城發(fā)生過對中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一場戰(zhàn)役，當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱10萬人的蒙古大軍,，以弱勝強,，間接影響世界格局，被外界喻為‘東方麥加城’,?！闭f起釣魚城的歷史背景，小田如數(shù)家珍,，但她告訴記者,，平時儲備的這些講解知識鮮有發(fā)揮之處。

     記者在釣魚城景區(qū)看到,，古城墻,、古城門保護完好，屹立峭壁之上無比雄偉,，三江環(huán)繞景色宜人,。可這個要風(fēng)景有風(fēng)景,、要文化有文化,、要歷史有歷史的地方，卻被網(wǎng)友評價為“網(wǎng)紅重慶最委屈的旅游地之一”,。

     的確,，與成千上萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網(wǎng)紅景區(qū)”相比，釣魚城景區(qū)的冷清,，與之形成強烈反差,，而如此景象也是重慶其他一些景區(qū)的縮影,。攜程網(wǎng)重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪中就略帶遺憾地說：“重慶值得游的地方很多，比如大足石刻,、釣魚城,、湖廣會館、抗戰(zhàn)遺址等,，人文底蘊,、歷史價值、游覽意義都比網(wǎng)紅景點突出,，可惜的是風(fēng)頭全被網(wǎng)紅景點搶了,。”

起個大早,，趕個晚集

     查閱最近幾年國內(nèi)旅游市場各類排行榜,，重慶名列前茅且熱度持續(xù)不減?！豆と巳請蟆酚浾邚闹貞c市文化和旅游發(fā)展委獲悉,，截至去年11月，重慶市接待游客6.18億人次,實現(xiàn)旅游總收入5416.51億元,，同比分別增長10.10%和32.12%,。

     不過值得注意的是,，在重慶旅游業(yè)內(nèi)人士看來,，一些聞名已久的景區(qū)對總體數(shù)據(jù)的貢獻并不顯著?！笆聦嵣?，那些早先成名的景區(qū)，每年游客量和旅游收入同比也在上升,，但與‘網(wǎng)紅景區(qū)’相比,，差距立馬顯現(xiàn)?！睆氖轮貞c市內(nèi)游帶團工作的導(dǎo)游凱翔說,。

     一組數(shù)據(jù)也從側(cè)面證實上述說法：比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待游客85.83萬人次，而“網(wǎng)紅景點”洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)僅去年國慶7天就接待游客88.9萬人次,。

     《工人日報》記者在網(wǎng)紅景點李子壩輕軌站觀景臺看到,，來此打卡的游客絡(luò)繹不絕。然而,，當詢問他們的旅游計劃時,，發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)紅景點，關(guān)于重慶其他成名已久旅游景區(qū)知之甚少,，更別說將之放入計劃中了,。

    “不少國內(nèi)游客愿意花費高價出境看吳哥窟,，來到重慶卻不看大足石刻?！眲P翔語氣中帶著遺憾,。他告訴記者，以前帶的旅行團,，大足石刻多是必選,。如今接待的游客主要為看李子壩、拍洪崖洞,、坐長江索道,、逛鵝嶺二廠文創(chuàng)園，好像重慶只有這些地方值得一游,?！白鳛槭澜绨舜笫咧坏拇笞闶蹋c吳哥窟齊名,，絕對稱得上是重慶最早的‘網(wǎng)紅’,，卻未能迎來爆發(fā)期?！眲P翔一聲嘆息,。

    令人感到遺憾的還有“三峽游”。重慶某旅行社相關(guān)人士稱,，20世紀90年代末,，三峽游堪稱中國旅游的“金字招牌”。然而,，如今這條旅游線不冷不熱,。“因為游客少,、利潤低,，三峽游市場缺乏吸引力，不少旅行社現(xiàn)在都不愿意做這條線路,?！痹撊耸恐毖缘馈?/p>

     記者了解到,，類似景象并非只在重慶才有,，近兩年涌現(xiàn)出的“網(wǎng)紅城市”普遍遭遇如此尷尬——比如去西安只為體驗“摔碗酒”，去廈門鼓浪嶼只為嘗“土耳其冰淇淋”,，去成都只為拍照“爬墻熊貓”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落,，一些具有深厚歷史人文價值的景區(qū)“起個大早，趕了個晚集”。

目的地打卡不能“湊熱鬧”

     長期從事旅游業(yè)發(fā)展研究工作的學(xué)者羅茲柏指出,，一些知名景區(qū)備受冷落的最大癥結(jié)還是在于“吃老本”,，“沒跟上旅游市場消費習(xí)慣的發(fā)展和變化，不能滿足游客追求高品質(zhì)生活的需求,，所以不進則退,。”

     對旅游意義的探討也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注焦點,。重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院講師陳蒲稱,，“網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景區(qū)是當下旅游市場現(xiàn)象級話題，其借助互聯(lián)網(wǎng)手段廣泛傳播,，使一些游客產(chǎn)生去打卡才有成就感的誤區(qū)心理,，將旅行變成盲目和單純的追風(fēng)?！标惼驯硎?，與其說是旅游，不如說是湊熱鬧,。

     資深旅行家“老馬識途”直言,，過度營銷和單一性營銷導(dǎo)致目前旅游市場出現(xiàn)這些問題。城市宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點,，導(dǎo)致游客打卡只追“網(wǎng)紅”,，表面看這是為城市營造出與眾不同的看點，實際將豐富的旅游資源變得單一,。

    記者注意到,，“一門心思打卡網(wǎng)紅，忽略更多旅游資源”也為市場管理帶來諸多不便,，比如去年國慶節(jié)1200多米長的揚州東關(guān)街接待了七八萬人次的游客,，每天都處于超負荷接待狀態(tài),，給管理方帶來極大的難度,。

    陳蒲強調(diào)，“城市不應(yīng)只圍繞網(wǎng)紅景點做文章,，出游也不應(yīng)只限于跟風(fēng)湊熱鬧,。新的打卡地和老牌旅游景區(qū)均衡發(fā)展，既能分流游客群體,，更能讓一座城市的旅游市場保持長期熱度,。”（記者 黃仕強 實習(xí)生 劉昱含）

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