人民日?qǐng)?bào)6月21日消息，近日,，國(guó)家廣播電視總局通報(bào),，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告,，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題,，已要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)停止播出,。

  對(duì)于有“發(fā)際線焦慮”的人來(lái)說(shuō)，防脫育發(fā)產(chǎn)品有著一定的吸引力,。一些廠商瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng),，為謀取利益不惜損害消費(fèi)者權(quán)益，極力夸大產(chǎn)品效果,，制作傳播虛假?gòu)V告,。以“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”為例，其宣稱“3天止脫發(fā),，21天長(zhǎng)新發(fā),，3個(gè)月植發(fā)造林”，利用假專家,、假患者為虛假宣傳造勢(shì),，而這款“神產(chǎn)品”在不同版本的廣告中，竟然連名稱,、發(fā)明人,、成分都不一致。赤裸裸的欺騙,，誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者,，也違反了廣告法等法律規(guī)定。

  長(zhǎng)期以來(lái),，一些虛假?gòu)V告屢禁不絕,，與處罰力度過(guò)輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān),。幾百元,、幾千元的處罰，相對(duì)違法廣告的獲益來(lái)說(shuō),，不過(guò)是九牛一毛,，難以形成有效震懾，更讓少數(shù)人鋌而走險(xiǎn),。俗話說(shuō),，重典治亂，猛藥去疴,。面對(duì)虛假?gòu)V告這個(gè)沉疴痼疾,，必須整合力量、重拳出擊,。近年來(lái),，相關(guān)整治力度不斷加大,，例如“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦就被刑拘。類似因虛假?gòu)V告入刑的案例越多,，相關(guān)執(zhí)法越嚴(yán)格,，廣告市場(chǎng)就會(huì)越清朗。

  處罰力度是一方面,，處罰對(duì)象是另一方面,，要讓處罰達(dá)到應(yīng)有效果，這兩方面都是應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn),。此神醫(yī)被查,、彼神醫(yī)登場(chǎng)，高壓之下虛假?gòu)V告的死灰復(fù)燃,，值得深思?，F(xiàn)實(shí)中，廣告出演者,、當(dāng)事企業(yè)常被追責(zé),，而廣告刊播平臺(tái)往往只是被處以罰款。事實(shí)上,，虛假?gòu)V告借助于大眾媒體傳播,，依賴的是大眾傳媒的權(quán)威性和影響力，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的迷惑性,。新聞報(bào)道要講導(dǎo)向,，廣告宣傳也一樣。無(wú)論是報(bào)紙,、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體,，還是社交網(wǎng)站、客戶端等新平臺(tái),，都必須堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任,，不能見(jiàn)利忘義、違背事實(shí),。當(dāng)好內(nèi)容把關(guān)人,，暢通群眾舉報(bào)渠道，真正杜絕刊播虛假?gòu)V告,，才能封堵住虛假?gòu)V告的傳播路徑,，使其徹底淡出百姓生活。

  虛假?gòu)V告的伎倆不難識(shí)破,，為什么卻有不少人上當(dāng)受騙,？我們常說(shuō)“不看廣告看療效”，但經(jīng)過(guò)電視廣告等大眾傳播的演繹,，一些人誤將廣告特效當(dāng)成產(chǎn)品療效,。應(yīng)該說(shuō)，隨著生活水平的提高,，公眾愈發(fā)關(guān)注生活質(zhì)量,，愈發(fā)關(guān)心健康問(wèn)題。然而,，與之相應(yīng)的,，則是健康素養(yǎng)還有待提升。一項(xiàng)調(diào)查顯示,，2016年中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平為11.58%,，整體水平還比較低。當(dāng)強(qiáng)烈的需求遭遇知識(shí)的短板,，不少人難免被夸大其詞的虛假信息遮蔽雙眼,。因此，在加大監(jiān)管力度,、收緊執(zhí)法尺度的同時(shí),，還需以“健康科普”不斷提高公眾的健康素養(yǎng)，才能讓虛假?gòu)V告失去生存空間,。

  健康是美好生活的基石,，回應(yīng)公眾的健康需求，是建設(shè)健康中國(guó)的必然要求,。多管齊下,，補(bǔ)齊監(jiān)管短板、釋放治理效能,、落實(shí)平臺(tái)責(zé)任,、加強(qiáng)健康普及，消費(fèi)者才會(huì)遠(yuǎn)離虛假?gòu)V告的危害,，更加快樂(lè),、舒心、健康地生活,。

          （原題為《用讓虛假?gòu)V告失去生存空間》）

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