近日,，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”推出的《隱秘的角落》上線后迅速出圈,，憑借過硬的劇本故事,，精湛的演技,，吸引了無數(shù)觀眾,。如今,，劇場(chǎng)概念從衛(wèi)視拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟了劇場(chǎng)模式的嘗試,。然而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇場(chǎng)模式尚未成熟,，僅憑一兩部劇的熱播或不俗口碑,，還不能形成黏性較高的觀劇人群。但不可否認(rèn)的是,，未來個(gè)性化觀劇需求是劇集市場(chǎng)未來發(fā)展的主流趨勢(shì),。

　　相比衛(wèi)視劇場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的“劇場(chǎng)化”更加垂直

　　劇場(chǎng)概念的出現(xiàn)源于幾大衛(wèi)視平臺(tái),，劇場(chǎng)模式其實(shí)由來已久,。一直以來，衛(wèi)視根據(jù)不同時(shí)間段劃分出早間劇場(chǎng),、黃金檔劇場(chǎng),、夜間劇場(chǎng)。如湖南衛(wèi)視的“金鷹劇場(chǎng)”,、東方衛(wèi)視的“東方劇場(chǎng)”和浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”就是典型的黃金檔劇場(chǎng),。衛(wèi)視劇場(chǎng)播出的電視劇種類繁多，題材涉及當(dāng)代都市,、古代宮廷等,。隨著網(wǎng)劇的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站也在不斷探索中，摸索出了各自的“劇場(chǎng)化”道路,。

　　近年來,，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)開始在視頻平臺(tái)逐漸流行，而圍繞其展開競(jìng)爭(zhēng)的主要也是愛奇藝和優(yōu)酷,。在“懸疑劇場(chǎng)”上線前,，優(yōu)酷已從題材類型入手，先后借“女生季”“酷青春運(yùn)動(dòng)系”“燃劇場(chǎng)”“港劇場(chǎng)”“少年派劇場(chǎng)”“甜寵劇場(chǎng)”對(duì)平臺(tái)劇集內(nèi)容做了整合輸出,。而愛奇藝在積極擴(kuò)大“愛青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”（現(xiàn)升級(jí)為迷霧劇場(chǎng)）內(nèi)容矩陣的同時(shí),，又于2018年年末建立了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的首個(gè)站內(nèi)豎屏劇場(chǎng)——“豎屏控劇場(chǎng)”。然而,，騰訊視頻對(duì)劇場(chǎng)的把握比較靈活,，此前上線獻(xiàn)禮劇場(chǎng)、季度劇場(chǎng),、年味劇場(chǎng),、合家歡劇場(chǎng)、海外獨(dú)播劇場(chǎng)等,，近期又推出了主打溫情陪伴牌的美好生活劇場(chǎng),。在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來，“垂直,、精準(zhǔn),、類型化是目前各大視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式的最大特點(diǎn)。內(nèi)容上深耕垂類內(nèi)容,，形成‘以單一類型包容多樣內(nèi)容’的內(nèi)容矩陣,，是目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇場(chǎng)化的特點(diǎn)”。

　　相比衛(wèi)視劇場(chǎng),，視頻網(wǎng)站的“劇場(chǎng)化”更加垂直,，并通過線上和線下的互動(dòng)增強(qiáng)用戶黏度。卞蕓璐說：“‘劇場(chǎng)模式’無疑將刺激內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)形成集中的聚合力,，形成內(nèi)容IP和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等多方資源的‘吸附效應(yīng)’,，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和效益回報(bào)，推動(dòng)整個(gè)類型劇市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟,?！?/p>

　　當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)模式正在流行,，不過視頻網(wǎng)站至今仍然沒有一套固定流程和有效運(yùn)營(yíng)方法論,。有些模式思路還在探索，如何強(qiáng)化劇場(chǎng)品牌,，達(dá)到聚合受眾的目的,，是創(chuàng)作者們正在思考的問題,。

　　劇場(chǎng)模式，滿足分眾化觀影需求

　　2019年后,，劇集市場(chǎng)逐漸回歸內(nèi)容價(jià)值探索,，不再片面迷信大而全的IP，日漸形成題材垂直細(xì)分的趨勢(shì),。伴隨著國(guó)產(chǎn)劇集逐漸走向?qū)I(yè)化,，視頻網(wǎng)站中的劇場(chǎng)也逐漸開啟垂直化,，針對(duì)不同的用戶群體播放不同類別的內(nèi)容,。

　　近期，不論是愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”還是優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”,，都備受矚目,。愛奇藝推出的“迷霧劇場(chǎng)”中，《十日游戲》剛剛謝幕,，就無縫銜接上線了第二部懸疑迷你劇《隱秘的角落》,，而后續(xù)還有《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《致命愿望》4部劇待播。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官,、專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉介紹,，精品短劇、“劇以類聚”是未來網(wǎng)劇創(chuàng)作生產(chǎn)的一個(gè)重要方向,，“迷霧劇場(chǎng)”的理念就是對(duì)標(biāo)國(guó)外劇集的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式來提升國(guó)內(nèi)觀眾的觀劇體驗(yàn),，這也是愛奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場(chǎng)”后對(duì)懸疑類型劇場(chǎng)的全新升級(jí)，在題材定位上更加精準(zhǔn),，劇作風(fēng)格上更加統(tǒng)一,，劇場(chǎng)特色也更加鮮明。

　　和往年零散播出的懸疑劇,、涉案劇不同,，今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)似乎將行業(yè)恢復(fù)的信心集中壓在了涉案劇這一類型上,。特別是近期火爆熒屏的《隱秘的角落》,，用懸疑劇讓“迷霧劇場(chǎng)”火了一把。在中國(guó)傳媒大學(xué)副教授鄧文卿看來,，“現(xiàn)在觀眾的眼光更犀利了,，對(duì)于影視劇的要求也是越來越高，這也催生了各大平臺(tái)對(duì)于類型化劇場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分,，這樣不僅可以樹立自己的品牌形象,，還可以劃分受眾群體”。因此,，借懸疑劇重生的劇場(chǎng)模式正在滿足觀眾的分眾化觀影需求,。

　　短劇成發(fā)力點(diǎn),，精品化內(nèi)容才能留住觀眾

　　從去年年底開始，網(wǎng)絡(luò)劇越變?cè)蕉?，特別是懸疑劇變短成為今年劇集市場(chǎng)的大趨勢(shì),。從年初的《唐人街探案》再到《十日游戲》《隱秘的角落》，這些短劇明顯獲得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可,，樹立良好的口碑,。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“12集真是最完美的電視劇體量了，希望行業(yè)可以多多精簡(jiǎn)……”在北京大學(xué)教授張頤武看來,，“短劇精品作為一種電視劇或網(wǎng)劇的自覺追求,，已經(jīng)成為當(dāng)下重要的文化趨勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于電視劇或網(wǎng)劇的健康發(fā)展具有重要的積極意義,，值得深入探究和思考”,。

　　隨著越來越多的短劇、分類劇的出現(xiàn),，背后所體現(xiàn)的是市場(chǎng)和觀眾需求的變遷,。在現(xiàn)在這樣的大環(huán)境下，用戶的觀劇行為也是更加的私人化,，對(duì)于視頻內(nèi)容的需求也更加的多元化,。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示,，“超級(jí)網(wǎng)劇將會(huì)是未來主流,，倡導(dǎo)縮短集數(shù)、增加單集時(shí)長(zhǎng),、提高單集制作成本,、用合適的演員、回歸好故事本質(zhì),、‘季播+周播’的播出形式”,。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對(duì)精品劇有著自己的理解,，“我們發(fā)現(xiàn)好作品是會(huì)被大家看到的,，所以精品化是我們未來的一個(gè)方向。只要你認(rèn)真去尊重你的作品,，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，我相信市場(chǎng)是會(huì)有回饋的，觀眾是能看得到的”,。

　　近期優(yōu)質(zhì)短劇的出現(xiàn),，無疑打破了劇集注水的頑疾。對(duì)于劇場(chǎng)來說,，也只有精品內(nèi)容才能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)中劇場(chǎng)的熱度,。在卞蕓璐看來,，以《隱秘的角落》為代表的一批優(yōu)質(zhì)短劇，不僅適應(yīng)了當(dāng)下人們時(shí)間碎片化,，偏好利用工作間隙,、乘車時(shí)期進(jìn)行觀劇的趨勢(shì)，同時(shí)也真正從內(nèi)容上盡量擠干了劇集不應(yīng)有的“水分”,，使創(chuàng)作回歸到內(nèi)容本身,。

　　從用分眾化劇集探索用戶觀劇需求，到打造圈層爆款,，再到如今的類型化劇場(chǎng),，標(biāo)志著視頻網(wǎng)站內(nèi)容開發(fā)愈加成熟。劇場(chǎng)模式的推出,，為網(wǎng)絡(luò)劇的革新提供了縱深探索的方向,，通過讓越來越多、越來越密集的精品短劇集,、優(yōu)質(zhì)類型劇系列化、品牌化,，推動(dòng)精品短劇與頭部長(zhǎng)劇形成良性競(jìng)爭(zhēng),，豐富了整體劇集市場(chǎng)的品類。未來,，在視頻網(wǎng)站探索分眾化精品內(nèi)容創(chuàng)作的過程中,，一大批優(yōu)秀劇集將呈現(xiàn)在觀眾面前，豐富人們的精神文化生活,。（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛）

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