四川博物院聯(lián)合重慶中國三峽博物館同步直播,，互曬館藏巴蜀文物。圖為四川博物院藏擊鼓說唱俑,。 四川博物院供圖

觀眾參觀“清代中日伊萬里瓷器特展”。成都博物館供圖

三星堆云直播畫面截屏,。

“清代中日伊萬里瓷器特展”上的展品。成都博物館供圖

《金玉瑯瑯——清代宮廷儀典與生活》特展上的精美文物,。

《金玉瑯瑯——清代宮廷儀典與生活》特展上的精美文物,。 金沙遺址博物館供圖

在北京工作的川妹子謝娜這幾天很高興。春節(jié)前,，閨蜜要她相陪到四川旅游,，點名要去三星堆。豈料新冠肺炎疫情一來,，旅行泡湯,。那天，她們關注了三星堆微信公眾號,，居然發(fā)現(xiàn)三星堆早已推出線上VR虛擬展廳,，“點開一看，界面人性化,、文物精度高，真的有穿越現(xiàn)場之感……”

在線上推出VR虛擬展,，并非三星堆一家的新創(chuàng)意,。今年疫情發(fā)生以后，各大博物館推出種類繁多的“云上博物館”項目,，既有常規(guī)的線上基本陳列展,，也有專門策劃的金牌講解員“云游”直播；既有針對文物愛好者的線上文物賞析專題,，也有針對“剁手黨”的博物館文創(chuàng)“直播帶貨”,。就連三星堆博物館的新展開幕式，也直接搬到網(wǎng)上,。

如今,，新技術的植入+互聯(lián)網(wǎng)思維，在“云端上的博物館”漫游,，越來越精彩,。

四川日報記者 吳曉鈴

炫

三星堆云開館 21萬網(wǎng)友“剪彩”

今年2月29日，三星堆博物館綜合館在展陳提升后重新開放,，并且請來“各界人士”舉行了開幕式,。當然，疫情背景下,，這個史無前例的開幕式是放在網(wǎng)上舉行,。

三星堆博物館綜合館,，是三星堆兩大基本陳列展的精華部分，青銅神樹,、金杖等國寶級文物都陳列在這座館內,。去年10月，綜合館閉館進行展陳提升改造,，原本打算1月24日恢復開放,，結果遭遇疫情。

宅家抗疫,，老百姓也需要文化滋養(yǎng),，三星堆博物館很快對展覽進行數(shù)字化采集。制作沉浸式VR云展廳,，配上“先導影片”“設計師說”“策展人說”“館長致辭”等視頻,，一場轟轟烈烈的網(wǎng)上開幕式由此展開。

這是一場面向大眾的文化盛宴,。開幕式的主角不再是領導或專家學者,，每一個普通觀眾都是活動特邀嘉賓。只要從三星堆微信推文《你有一封展覽開幕式邀請函,，請查收,！》中識別二維碼，就可進入網(wǎng)上開幕現(xiàn)場,。這天,，21萬多網(wǎng)友“應邀出席了開幕式”，成都網(wǎng)友劉婭是其中一員,。她發(fā)現(xiàn)線上開幕式有呆萌的青銅大立人倒計時和迎賓,，可以手寫簽到、挑選嘉賓就座位置,，還可以親手給展覽揭幕——只要為青銅人頭像貼上金面具,，便可完成剪彩環(huán)節(jié)，然后“入場參觀”,。

線上展覽準備了全景超清VR,，還有專業(yè)語音講解。參觀結束,，劉婭選擇了“大會合影留念”：上傳照片,，生成了一張與三星堆戴金面具、成都博物館天府石犀等文物的“合影”,。

劉婭把這張開幕合影發(fā)到朋友圈,，配文：“今天，我應邀給三星堆新展剪了彩,?！币齺睃c贊無數(shù),。更多參與活動的觀眾則紛紛在網(wǎng)上開幕式彈幕留言，“這個開幕式接地氣,！”“這是一個先于行業(yè)時代的創(chuàng)新玩法……”來自三星堆博物館的數(shù)據(jù)顯示,，這次開幕式，人氣值達30.4萬,；淘寶直播間瞬時觀看人數(shù)最高達到120萬,。

快

博物館直播齊上陣

云端上的博物館看什么？在博物館數(shù)字化建設背景下,，云游博物館已基本覆蓋大多數(shù)博物館,。

打開成都博物館官方微信，可以深度VR漫游的不僅有最新的“清代中日伊萬里瓷器特展”,，已經(jīng)撤展的“絲路之魂”“映世菩提”等特展均可網(wǎng)上重溫,；成都金沙遺址博物館同樣把常設展和往屆舉行的精彩特展以VR方式推出。不僅如此,，歷屆金沙太陽節(jié)也做了全景漫游,。

今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，早已準備就緒的線下太陽節(jié)被迫叫停,。線上太陽節(jié)卻仍未落幕,。打開官微，與實體建筑等高的北京天壇燈組氣勢恢宏,，宮廷彩燈長廊如夢如幻,。這個線上太陽節(jié)，吸引了1萬多名網(wǎng)友線上觀展,。成都武侯祠博物館、建川博物館等數(shù)十家博物館均開放了線上觀展服務,。足不出戶逛博物館早已不再是夢,。

云端上的講解，同樣豐富多彩,。2月23日,，三星堆與國家博物館、敦煌研究院等全國著名博物館一起參與了8館聯(lián)合直播,。資深講解員向霞出馬,，“青銅神樹象征著什么？”“青銅大立人手上握的是象牙還是權杖,？”一個個問題讓直播間里一派沸騰,，“話癆”網(wǎng)友頻頻發(fā)言，“青銅大立人是祭司嗎,？”“我好想知道他手里究竟抱的是什么,！”網(wǎng)友“小魚兒”感嘆,，“平時參觀博物館要安靜，網(wǎng)上逛館氣氛太熱烈了,！”這場直播,，獲得160萬+的觀看量和20萬+的點贊量。

成都金沙遺址博物館的直播同樣干貨滿滿,。資深講解員姚凱帶著網(wǎng)友逛了博物館后不過癮,，在文創(chuàng)區(qū)拿起一件文創(chuàng)青銅小立人。把小立人后腦勺對準屏幕以后,，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)立人腦后居然梳著長長的發(fā)辮,！此時，姚凱拿出三星堆青銅大立人的圖版對比兩者的發(fā)型,，揭曉古蜀人不同的發(fā)型意味著掌握不同權力的不同族群,。“太過癮了,！”如此深度解讀,，直播好一陣刷屏。

面對不同群體的網(wǎng)友,，金沙遺址博物館還打造了多款“定制直播”,，請出四川唯一一名手語講解員史宇明在同事的配合下，用手語為殘障人士“定制講解”,；設計Q版皇帝變身線上導游,，親自解說《金玉瑯瑯——清代宮廷儀典與生活》特展。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈背景下,，四川博物院也聯(lián)合重慶中國三峽博物館同步直播,，互曬館藏巴蜀文物。

全

博物館花花草草皆成網(wǎng)紅

云觀展,、云直播,，云端上的博物館，你還能想到什么,？

在四川博物院,，是館藏文物的線上精品賞析，是文物現(xiàn)身演繹動畫,。在這里,，連博物院的花花草草都是網(wǎng)紅。新冠肺炎疫情發(fā)生后,，“小川川逛展覽”“小川川聊文物”等話題迅速在官方微博上線,。宋徽宗的《臘梅雙禽圖》，張大千的《擁衾仕女圖》等川博鎮(zhèn)館之寶每天上線精品賞析,，兩個多月累計閱讀量便超過2500萬人次,。博物院還推出“見字如面,，文物傳情”AR公益明信片創(chuàng)意活動。打開手機掃描二維碼,，川博明星文物戰(zhàn)國牛鼠紋銅矛便親自上演抗疫動畫鼓舞士氣,。考慮到公眾宅家抗疫對大自然的向往,，工作人員利用博物館里百花齊放的園林資源,，結合館藏文物里的“花花世界”，做了持續(xù)的線上分享,。沒想到僅這個系列就有357萬網(wǎng)友閱讀,。

在成都博物館，云上生活同樣別具特色,。1月底,，“耳朵里的古往今來”系列音頻在喜馬拉雅推出，博物館策展人和熱心的電臺主持人齊上陣,，將成都通史,、成博臨展等不同專題講得讓人神往。天府石犀,、漢代經(jīng)穴漆人也化身漫畫主角,，或指導防疫或致敬英雄?！俺刹?，成都”的系列視頻也在官方微信上線。其中,，疫情后期推出的《成都,，笑顏永在》視頻以館藏文物漢代陶俑的笑臉，詮釋樂觀豁達的天府文化,，尤為暖心,。

直播帶貨這種網(wǎng)絡新形態(tài)，同樣被引入云端博物館,。三星堆博物館在8館聯(lián)合直播時，專門派出專家級講解員出身的文創(chuàng)經(jīng)理從文化與美學角度解讀文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓原本就造型獨特的耳環(huán),、項鏈以及擺件等仿佛擁有了生命，直播間一直刷屏：“上個鏈接,！”金沙遺址博物館文創(chuàng)部專門開了3場淘寶直播帶貨,。文創(chuàng)設計人員、銷售人員和電臺主播首次坐在一起,，向網(wǎng)友展示各種文創(chuàng)爆款的設計理念與產(chǎn)品特性,?！耙郧皬膩頉]有想過自己也會去帶貨！”金沙遺址博物館文創(chuàng)與營銷部負責人邱陽感嘆,，“但這個嘗試還不錯,，能讓更多網(wǎng)友通過直播愛上博物館文創(chuàng)，并最終愛上博物館,?！?/p>

記者手記

云上博物館覆蓋面還可以更廣

今年疫情以來，人們驀然發(fā)現(xiàn),，原來云端上的博物館已經(jīng)如此精彩,。為此，記者還在川報觀察客戶端做了宅家逛博物館系列報道,，川內稍有名氣的博物館線上版都專門體驗過,。其間，有三星堆博物館這樣的驚喜,，也發(fā)現(xiàn)了諸多遺憾,。大多數(shù)云端博物館保證了VR游覽，但畫面精度還有很大提升空間,；有的對館藏精品缺乏重點推介,，讓人只能走馬觀花；有的界面設計人性化不足,，經(jīng)常逛到“死胡同”,，需退到主頁另選場景才能繼續(xù)參觀?？傊?，記者過了一把穿越逛館的癮，但感覺意猶未盡,。

目前,，四川博物館數(shù)量達到200多家，各有特色,，然而有線上VR展的尚不足三分之一,。博物館是公眾獲取知識、了解歷史的重要窗口,，擴大云上博物館的覆蓋面,，提升用戶體驗，是讓博物館活起來的重要途徑,，也將更好地滿足二三線城市以及廣大鄉(xiāng)村地區(qū)人民群眾的精神需求,。

當然，經(jīng)費不足是制約云上博物館建設的一個客觀因素。各大博物館在沒有條件建設線上VR展廳的情況下,，也可以通過文物高清圖文,、視頻、定期講解文物背后的故事等方式,，讓文物活起來,，讓文化浸潤人心。

對話

用互聯(lián)網(wǎng)思維為公眾提供優(yōu)質文化服務

當云逛館,、云觀展成為博物館常態(tài),，未來，博物館如何運用新技術吸引更多公眾,？三星堆博物館副館長朱亞蓉接受了記者采訪,。

記者：三星堆博物館疫情期間推出網(wǎng)上開幕式，備受好評,，成功的秘訣在哪里,？

朱亞蓉：主要還是創(chuàng)新讓我們在眾多同類云端產(chǎn)品中脫穎而出，收獲了口碑,。

首先網(wǎng)上舉辦開幕式這種方式前所未有,，它突破了時空局限，極大提升公眾參與度,。其次設計了儀式感十足的流程,、強化公眾參與感，另外開幕式界面也充分進行了風格化的藝術設計,，趣味十足,。還有一個重要的方面，也就是傳播方式的創(chuàng)新,。為了增加活動關注度,，我們在宣傳、推廣方式上下足了功夫,，既設計了H5產(chǎn)品通過微信平臺進行發(fā)布和分享傳播,，媒體推廣也進行了精心策劃。開幕式前三天在各媒體預熱造勢,，開幕當天在重要博物館公號發(fā)布開幕式鏈接,，同時聯(lián)合淘寶、快手等平臺對開幕式進行網(wǎng)絡直播,。當天,，這場直播觀看人數(shù)累計高達200多萬人次。

記者：網(wǎng)上開幕式只是把公眾目光吸引過來,。云端上的博物館還是要有干貨才能留住觀眾？

朱亞蓉：是的。所以我們在網(wǎng)上開幕式以外,，將三星堆博物館綜合館云展廳VR展進行了重點打造,。我們使用了當前最新的高保真影像技術，讓虛擬展廳畫面分辨率達到了1.5億像素,，極度高清,。另外分層加載技術和場景平滑切換，能夠保證加載速度和圖像的清晰,，對手機性能要求大大降低,，幾乎所有手機用戶甚至老年機都能流暢觀看。我們還配備了專業(yè)人聲講解,，每個場景還添加了重點文物的高清圖片和專業(yè)文字介紹,，線上觀看效果并不遜色于線下參觀。最重要的是,，線上博物館真正支持渲染式VR體驗,。用戶只需要一副VR眼鏡，就可真正“穿越”現(xiàn)場,。

記者：今年疫情以來,，博物館的云服務受到了公眾好評。在信息技術高速發(fā)展的當下,，博物館還應該怎樣利用新技術為觀眾服務,？

朱亞蓉：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息技術的發(fā)展,，極大地拓展了博物館的服務空間,，也帶來了博物館文化服務和信息傳播方式的深刻變革。當公眾有線上文化服務的需求,，就需要我們突破常規(guī),，運用互聯(lián)網(wǎng)思維融合創(chuàng)新，以適應新時代博物館行業(yè)發(fā)展,。這次網(wǎng)上開幕式給我們很多啟發(fā),，一是要堅持以人為本的用戶思維，網(wǎng)上文化服務要充分考慮觀眾的信息需求和參與方式,，重視“體驗感”的塑造,，打造真正滿足觀眾需求的線上文化產(chǎn)品。其次還是要“內容為王”,，產(chǎn)品內容本身是博物館獲得公眾認可的價值基礎,。唯有做好內容、創(chuàng)新形式才能贏得口碑和公眾支持,。此次網(wǎng)上開展,，許多觀眾看了VR展后都紛紛表示還要到現(xiàn)場來看實體的展覽,，從而達到了我們線下引流的目的。另外酒香也怕巷子深,，博物館也需要通過網(wǎng)絡傳播最大限度吸引觀眾注意力,。而為了滿足公眾需求，博物館也應有開放的眼光開展跨界合作,，為公眾提供更多元優(yōu)質的文化服務,。

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