憑借品牌ip形象,打造特色七夕活動(dòng)

2020年6月,研鹵堂香糯熱鹵(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研鹵堂”)品牌升級(jí)完成,。新興的國(guó)潮風(fēng)店面形象受到萬(wàn)眾消費(fèi)者矚目,原創(chuàng)特色產(chǎn)品虎皮糯爪爪成為研鹵堂的“銷(xiāo)量之王”,注入奶茶配方的花樣冰粉更是受到年輕人的狂熱喜愛(ài),。而最具品牌辨識(shí)度的,便是他家IP人物——少堂主。

古裝男子形象,黑白版畫(huà)設(shè)計(jì),抹額,、袖章,、廚藝,不得不讓人想起經(jīng)典動(dòng)漫《中華小當(dāng)家》里的主角劉昂星。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)糅雜貫通,完全展現(xiàn)了研鹵堂品牌風(fēng)格定位——國(guó)潮。

值此七夕佳節(jié),研鹵堂以少堂主為核心,打造“少堂主的七夕”話題,以少堂主的愛(ài)情故事為主線,推出七夕特惠活動(dòng)——7.7元購(gòu)冰粉,。

新穎又獨(dú)特的活動(dòng)主題內(nèi)容吸引了大票目光,獲贊無(wú)數(shù),。

玩轉(zhuǎn)自媒體平臺(tái),福利一波接一波

七夕節(jié)當(dāng)日,筆者聯(lián)系了研鹵堂品牌推廣相關(guān)人員,了解到研鹵堂自8月中旬以來(lái),還通過(guò)微博、抖音等自媒體平臺(tái)推出了不少福利活動(dòng),。

送完霸王餐還要送七夕好禮,豐富的福利內(nèi)容和簡(jiǎn)潔明了的活動(dòng)規(guī)則,讓更多消費(fèi)者樂(lè)于參與研鹵堂發(fā)起的七夕活動(dòng),。

筆者通過(guò)互動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),有一半以上的人在個(gè)人參與活動(dòng)時(shí)還會(huì)分享給他人。筆者線上采訪后獲悉,他們或是欣賞“少堂主的七夕”愛(ài)情故事而分享,或是喜愛(ài)獎(jiǎng)品,拉上親朋一起參與增加獲獎(jiǎng)幾率,。目前,研鹵堂七夕活動(dòng)的曝光量已達(dá)上百萬(wàn),。

做營(yíng)銷(xiāo)容易,做好營(yíng)銷(xiāo)難。借勢(shì)傳統(tǒng)佳節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推廣的品牌比比皆是,如何以自身特色為賣(mài)點(diǎn)一鳴驚人,加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象是關(guān)鍵,。研鹵堂以七夕愛(ài)情故事為載體,賦予IP和產(chǎn)品內(nèi)涵,豐滿了品牌靈魂的同時(shí),也增加了消費(fèi)者參與七夕活動(dòng)的新奇體驗(yàn)感,品牌形象深入消費(fèi)者心智,令人嘆服,。期待研鹵堂下一次帶來(lái)的驚喜!文/陳笑

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