市場(chǎng)工作座談會(huì)上承諾做好“控價(jià)穩(wěn)市”工作 嚴(yán)打加價(jià)銷售、囤貨居奇等5種行為

　　節(jié)后降價(jià)“規(guī)律”失靈 茅臺(tái)再次嚴(yán)打漲價(jià)

　　北京青年報(bào)記者昨日了解到，茅臺(tái)集團(tuán)在濟(jì)南召開市場(chǎng)工作座談會(huì),，會(huì)上表示將繼續(xù)嚴(yán)厲打擊的不當(dāng)行為，包括加價(jià)銷售,、囤貨居奇,、哄抬價(jià)格以及與“黃牛黨”合作炒作、虛構(gòu)銷售記錄規(guī)避監(jiān)管等行為,。

　　做好茅臺(tái)酒“控價(jià)穩(wěn)市”工作

　　嚴(yán)厲打擊哄抬價(jià)格等行為

　　茅臺(tái)集團(tuán)在座談會(huì)上表示,，要想方設(shè)法共同做好茅臺(tái)酒“控價(jià)穩(wěn)市”工作，嚴(yán)厲打擊加價(jià)銷售,、囤貨居奇,、哄抬價(jià)格，甚至與“黃牛黨”合作炒作,、虛構(gòu)銷售記錄規(guī)避監(jiān)管等行為,，不讓價(jià)格偏離產(chǎn)品的價(jià)值屬性，盡最大努力保護(hù)好消費(fèi)者利益,、維護(hù)好茅臺(tái)信譽(yù),。要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，探索“云端約酒”“遠(yuǎn)程品鑒”等措施,，積極推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新,、服務(wù)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升市場(chǎng)工作能力和服務(wù)水平,。

　　茅臺(tái)集團(tuán)表示,，要按照“賣出去、喝下去”的原則和要求,，繼續(xù)采取微信,、電話預(yù)約、人臉識(shí)別等銷售方式,，不斷完善會(huì)員服務(wù)體系,，實(shí)施動(dòng)態(tài)分類管理，采取有效措施,，引導(dǎo)開瓶消費(fèi),，培養(yǎng)忠實(shí)客戶。

　　會(huì)議要求,，茅臺(tái)集團(tuán)成員單位要搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇，統(tǒng)籌推進(jìn)集團(tuán)“聚合營(yíng)銷”戰(zhàn)略,，扎實(shí)做好消費(fèi)數(shù)據(jù)分析和信息支持,，精準(zhǔn)畫像找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群，努力推動(dòng)“茅臺(tái)家族”酒類產(chǎn)品,，以更加集中靚眼,、更受關(guān)注的整體形象，走進(jìn)尋常百姓家,。

　　茅臺(tái)酒價(jià)格半年上漲近千元

　　國(guó)慶假期后降價(jià)“規(guī)律”失靈

　　茅臺(tái)集團(tuán)在節(jié)后召開“控價(jià)穩(wěn)市”會(huì)議并不是沒有原因,。即使黃金周過后,，市場(chǎng)上貴州茅臺(tái)價(jià)格也并沒有因?yàn)橥具^去而迅速回落。

　　北青報(bào)記者了解到,，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)在今年初受疫情影響,，一度跌落至2000元下方，之后價(jià)格慢慢回升至2400元左右,。端午后茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)繼續(xù)一路走高,，并且在9月中旬茅臺(tái)酒零售價(jià)格在部分地區(qū)沖破了3000元關(guān)口。

　　雖然貴州市場(chǎng)監(jiān)管部門從7月開始連續(xù)3個(gè)月采取諸如征集線索,、約談全省經(jīng)銷商,、公布“哄價(jià)”典型案例等行動(dòng)，來(lái)維護(hù)茅臺(tái)酒市場(chǎng)秩序,，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，但茅臺(tái)酒的價(jià)格仍舊一飛沖天。

　　不僅如此,，北青報(bào)記者在國(guó)慶長(zhǎng)假前走訪北京多家茅臺(tái)專賣店,，專賣店成了茅臺(tái)酒最難買到的渠道。例如,，想要在多家茅臺(tái)酒的直銷渠道買到一瓶茅臺(tái)酒,，不僅要完成商家的指標(biāo)，還得拼手速和運(yùn)氣,。坊間還流傳著各個(gè)預(yù)約平臺(tái)如何操作更容易中簽的攻略,，但不少網(wǎng)友表示，中秋國(guó)慶前這些套路都“失靈”了,。

　　9月25日前,，市場(chǎng)傳出茅臺(tái)酒廠通過商超等直銷渠道至少投放30萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)。這使得茅臺(tái)酒價(jià)格在長(zhǎng)假前略有下降,，最終大多維持在2850元到2900元之間,。

　　同時(shí)，每年國(guó)慶假期后,，由于旺季過去,，茅臺(tái)酒價(jià)格會(huì)有一波幾百元的回落，但是今年這一“規(guī)律”也失靈了,。北青報(bào)記者從一些零售終端了解到,，10月13日，北京部分渠道貴州茅臺(tái)的零售價(jià)格仍舊維持在2800元,，比起長(zhǎng)假剛剛過去的上周還上漲了約30元左右,。僅比長(zhǎng)假前的價(jià)格回落了不足百元。市場(chǎng)人士表示,，以目前供需情況看,，如果不發(fā)生大的危機(jī),，飛天茅臺(tái)再回到2500元以下的可能性不大。

　　從釀酒到上市5年時(shí)間差

　　產(chǎn)量讓茅臺(tái)難以自如“控價(jià)”

　　今年貴州茅臺(tái)市場(chǎng)行情一反往年光景,，或與后疫情時(shí)代消費(fèi)集中放量有關(guān),。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)熱情助推一些稀缺資源產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高,，這使得茅臺(tái)成為了白酒市場(chǎng)的硬通貨,，帶有了一定金融屬性，甚至有人稱“炒房不如炒茅臺(tái)”,，用茅臺(tái)作為禮品價(jià)值也隨著行情的升高更為炙手可熱,。

　　9月22日，中紀(jì)委國(guó)家監(jiān)察委掛出《警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮》的調(diào)查文章,。北青報(bào)記者了解到,，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié),，以茅臺(tái)等為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒漲價(jià),、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn),。中國(guó)廉政法制研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧聯(lián)榮表示,，一方面，酒企要回歸市場(chǎng)理性,，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶,，維持市場(chǎng)健康發(fā)展；另一方面,，應(yīng)繼續(xù)對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為加大監(jiān)督查處和通報(bào)曝光力度,，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異“四風(fēng)”問題反彈回潮,。

　　除了“送禮”的需求需要茅臺(tái)價(jià)格堅(jiān)挺外,，產(chǎn)能也讓茅臺(tái)無(wú)法用放量的方式來(lái)平抑市場(chǎng)價(jià)格。茅臺(tái)供需緊張,，未來(lái)的銷量增長(zhǎng)主要受產(chǎn)量影響,。按照茅臺(tái)的生產(chǎn)計(jì)劃，如今的市場(chǎng)投放量計(jì)劃事實(shí)上是在2015年做出的,，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的追捧還沒有達(dá)到如今的程度,。北青報(bào)記者了解到，茅臺(tái)公司“十二五”新增萬(wàn)噸茅臺(tái)產(chǎn)能工程今年將完成,，預(yù)計(jì)茅臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)能將達(dá)到4.3萬(wàn)噸，實(shí)際產(chǎn)能約5.6萬(wàn)噸,。有分析師稱,，預(yù)計(jì)到2024年茅臺(tái)可供銷量為4.8萬(wàn)噸至5萬(wàn)噸,，對(duì)應(yīng)2019年到2024年銷量復(fù)合年均增長(zhǎng)率為6.7%至7.8%。

　　茅臺(tái)也在利用直銷渠道來(lái)“消化”一直依賴的經(jīng)銷商制帶來(lái)的難以“控市穩(wěn)價(jià)”負(fù)面影響,。

　　公開資料顯示,，2019年茅臺(tái)以商超、電商,、團(tuán)購(gòu)客戶為核心,，拓展直銷渠道。截至目前,，茅臺(tái)已和67家直銷渠道商合作,，初步完成渠道布局。

　　據(jù)貴州茅臺(tái)統(tǒng)計(jì),，目前已有11家茅臺(tái)直銷渠道商在國(guó)慶,、中秋前投放33.5萬(wàn)瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)。其中,，天貓超市投放3萬(wàn)瓶,、物美投放8.5萬(wàn)瓶、貴州華聯(lián)投放2萬(wàn)瓶,、華潤(rùn)萬(wàn)家投放3萬(wàn)瓶,、重百超市投放2萬(wàn)瓶、河南酒便利投放3萬(wàn)瓶,、酒仙網(wǎng)投放3萬(wàn)瓶,。（記者 張?chǎng)危?/p>

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