中新社北京11月24日電 (記者 閆曉虹)《財(cái)富》(中文版)和里斯戰(zhàn)略定位咨詢24日在《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國家心智資源中的萬億機(jī)會》中國版(以下簡稱：定位報(bào)告),。報(bào)告顯示在世界的認(rèn)知中,，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”,。

　　報(bào)告認(rèn)為,，要真正實(shí)現(xiàn)“中國品牌”，中國企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心,，以茶,、中餐、服裝,、智能網(wǎng)聯(lián)電動車,、草本護(hù)膚品為代表的品類蘊(yùn)藏巨大的打造全球品牌的機(jī)會。

　　《財(cái)富》全球首席營銷官 Michael Joselof介紹了本次定位報(bào)告的項(xiàng)目背景：2020年是全球商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn),，更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會,。

　　本次定位報(bào)告研究基于里斯獨(dú)特的定位理論框架,，聚焦“國家心智資源”,，通過對中國,、美國、英國,、法國,、德國、印度六個核心市場的消費(fèi)者分析與深入的品類研究,，鎖定各國家和地區(qū)市場頗具潛力的品類機(jī)會,，并對潛力品類在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業(yè)品類的定位報(bào)告,。

　　報(bào)告稱,，中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月,，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上,，中國大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家，首次超過美國(121家),，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越,。20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂,、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌,，而21世紀(jì)是中國品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。

　　報(bào)告顯示,，世界對于中國品牌的認(rèn)知,，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對中國品牌的認(rèn)可度越高,，心智資源越好,。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面，自上而下地?cái)U(kuò)散,，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善,；科技和創(chuàng)新已超越性價(jià)比，成為中國品牌的第一標(biāo)簽,。同時(shí),，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統(tǒng)的印象將會改變,。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤總結(jié)道：根據(jù)報(bào)告顯示海外消費(fèi)者對中國品牌的印象甚至高于中國制造,，這與我們傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國制造強(qiáng)于中國品牌”的印象截然相反。中國在世界舞臺上也正處于轉(zhuǎn)型階段,，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關(guān),，相輔相成。(完)

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