2021年開始了，在常態(tài)化疫情防控條件下,，中國旅游仍將面臨一定的發(fā)展壓力,，但是，這也將是中國旅游業(yè)充分發(fā)掘內(nèi)生動力的一年,。2020年,，面對新冠肺炎疫情的沖擊，中國旅游業(yè)練內(nèi)功,、謀轉(zhuǎn)型、尋生機(jī),，向新求變,，逐步復(fù)蘇。

中國旅游業(yè)界近年來逐漸探索出的品質(zhì)化,、科技化,、品牌化發(fā)展之路，已越走越清晰,。今年是“十四五”開局之年,，也將是中國開啟新旅游發(fā)展之年，中國旅游向上,、向前發(fā)展的勢頭不會改變,。

紅色旅游大發(fā)展

今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，紅色旅游必將迎來大發(fā)展,，為國內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展添上一把火,。目前，為了向更多的游客宣傳當(dāng)?shù)氐募t色名片,，講好當(dāng)?shù)氐募t色故事,、發(fā)展故事,，許多地方已積極著手制定紅色旅游發(fā)展新規(guī)劃。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次,，整個“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中維持11％以上的市場份額,。經(jīng)過近20年的發(fā)展歷程,，我國紅色旅游已形成“紅色＋綠色”“紅色＋民俗”“紅色＋鄉(xiāng)村”等多種融合發(fā)展模式，成為貧困地區(qū)脫貧致富的重要途徑,，也將持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興,。

此外，近年來,，參與紅色旅游的游客呈現(xiàn)出年輕化,、家庭化趨勢，紅色旅游已成為重要的“社會課堂”,。

唯以品質(zhì)定勝負(fù)

在過去的一年里,，出入境游基本處于停滯狀態(tài)，國內(nèi)游成為中國旅游市場上的絕對主力,。龐大的消費需求固然存在,，如何真正吸引游客走進(jìn)來、留下來,，依然是困擾大多數(shù)國內(nèi)景區(qū),、景點的難題。新冠肺炎疫情帶來的特殊發(fā)展背景,，讓國內(nèi)許多已習(xí)慣于“靠天吃飯”的旅游目的地深刻意識到,，僅靠先天的旅游資源難以滿足游客的需求。

這一年里,，人們的旅游消費習(xí)慣發(fā)生了重大改變,，對安全性、私密性,、個性化的追求,，較之過去有了很大的提升。價格不再是游客出行決策中最重要的砝碼,，人們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和體驗,，并愿意為高品質(zhì)、好服務(wù)買單,。這客觀上推動了旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級,，旅游業(yè)的疫后復(fù)蘇不能是舊有發(fā)展模式的重復(fù)。“高質(zhì)量發(fā)展”被各旅游目的地頻頻提及,，推動旅游業(yè)“高水平復(fù)蘇”,，成為各地旅游發(fā)展的指導(dǎo)方針。

正如重慶市文旅委副主任秦定波所言：“旅游已成為一種流行的生活方式,，但品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂,。”2021年,，越來越多的旅游企業(yè)將迎來復(fù)蘇,、重生，旅游業(yè)的競爭將會更加激烈,，而品質(zhì)將成為比拼的唯一籌碼,。

“加分項”比重越來越高

“了解一個地方，不妨從旅游開始,?！苯陙恚鳛檎故疽坏爻鞘行蜗蟮拇翱?，旅游業(yè)日益受到地方政府的重視,，不僅體現(xiàn)在旅游業(yè)成為許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)鼐G色發(fā)展的重要組成部分,，還體現(xiàn)在旅游業(yè)強(qiáng)大的帶動作用,。

2020年，各類直播售貨發(fā)展得如火如荼,，無論是在助力貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售中,，還是在地方特色旅游商品展示中，當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源既是重要的“媒介”,，也是獨一無二的商品,，更成為當(dāng)?shù)靥嵘鹊闹匾緩健Ｏ鄬τ诮?jīng)濟(jì),、文化、歷史等而言,，旅游是一座城市的“加分項”,，如今，它所占的比重越來越高,。

旅游即生活,。2021年，進(jìn)入全面小康社會的旅游業(yè)將延續(xù)其幸福產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),，也將成為一座城市“宜居指數(shù)”“幸福指數(shù)”的重要參照,。

“數(shù)字化”助力升級

2020年年初，數(shù)億居家抗疫的中國人共同參與了各類“云旅游”“云看展”“云購物”，通過線上的方式旅游,，這成為2020中國旅游業(yè)發(fā)展中一道獨特的“風(fēng)景”,。在同程藝龍副總裁白志偉看來，新冠肺炎疫情客觀上加速了中國旅游業(yè)的數(shù)字化,、智能化進(jìn)程,。此后，許多旅游目的地加快了各自的數(shù)字化建設(shè),。

數(shù)字化給旅游業(yè)帶來助力,，這一點在浙江杭州體現(xiàn)得尤為顯著。作為文化和旅游部公布的首批15個國家文化和旅游消費示范城市之一,，杭州充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”拉動文旅新消費,，這是其文旅產(chǎn)業(yè)能在全國領(lǐng)跑的重要原因。通過組織直播帶貨,、依托網(wǎng)絡(luò)平臺推出文旅消費項目,、推出“20秒景點入園”“30秒酒店入住”等智慧旅游應(yīng)用場景等，杭州的旅游業(yè)快速恢復(fù),，在全國15個副省級城市中恢復(fù)程度最高,。

2020年11月，國務(wù)院常務(wù)會議確定了支持“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展的系列措施,，推動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能和旅游業(yè)的深度融合,，尤其是要建設(shè)智慧景區(qū),，通過做好分時預(yù)約、流量監(jiān)測和數(shù)字導(dǎo)覽等服務(wù),，更好地服務(wù)大眾旅游的需求,；2020年12月23日，文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人在國新辦新聞發(fā)布會上表示,，未來將借助互聯(lián)網(wǎng)力量做好整合營銷,，宣傳推廣一批新興的旅游產(chǎn)品、旅游目的地,。

編輯：馮靖淼 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：