圖為麗江古城航拍圖,。麗江古城保護(hù)管理局供圖

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作為世界文化遺產(chǎn)，如何既保留文化韻味,，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),，是麗江古城保護(hù)發(fā)展的必答題,。對業(yè)態(tài)進(jìn)行動態(tài)清單式管理，扶持弘揚(yáng)特色傳統(tǒng)手藝的院落……近年來,，麗江古城不斷探索,，尋求更濃的文化味和更好的體驗(yàn)感。

東巴紙,、木雕,、滇繡等文化創(chuàng)意體驗(yàn)多了，鮮花餅,、非洲鼓等“千店一面”相對少了……如今的云南麗江,，古城韻味更濃了。

動態(tài)清單管理,，讓古城過度商業(yè)化踩下了剎車,；扶持新業(yè)態(tài)，古城文化傳承,、傳播按下了快進(jìn)鍵,。23個文化院落,，沒有兩天根本逛不完。用文化濃度稀釋商業(yè)密度,，麗江古城文旅融合再探新路,。

調(diào)整業(yè)態(tài)，變千店一面為千姿百態(tài)

談到商業(yè)化,，麗江古城保護(hù)管理局副局長木晟先說起了歷史,。麗江古城因商而建、因商而興,，沒有茶馬古道時期的商業(yè)便不會有今天的麗江古城,。話鋒一轉(zhuǎn)，木晟直面問題：“問題不在商業(yè)化,，而是過度商業(yè)化沖淡了傳統(tǒng)文化,。作為世界文化遺產(chǎn)，如何既保留文化韻味,，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),，是古城保護(hù)發(fā)展的必答題?！?/p>

這并不容易。某一品類賺錢,，各家商戶便紛紛涌入,；直到市場飽和，各家再去調(diào)整經(jīng)營品類,；但調(diào)整前哪些商品利潤高,，就賣哪些商品，很容易讓古城“千店一面”,。業(yè)態(tài)和商品同質(zhì)化突出,，也成為不少古城的煩惱。

“過去,，麗江古城是茶馬古道商業(yè)交易的中心,，來往的是商人；現(xiàn)在,，麗江古城作為旅游景區(qū)，來往的是游客,?！蹦娟杀硎荆脩糇兞耍瑢惤懦巧虡I(yè)形態(tài)的需求也跟著改變,。2019年,，麗江開始對古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進(jìn)行市場目錄清單式管理。網(wǎng)吧,、電子玩具,、現(xiàn)代建筑材料等16類項(xiàng)目被禁止市場準(zhǔn)入；酒吧行業(yè)被歸入限制類,，存量繼續(xù)經(jīng)營,，但不再新增審批。

據(jù)介紹,，未來麗江古城核心區(qū)內(nèi)的客棧業(yè)態(tài)也可能納入限制類管理?！安辉傩略鰧徟?，倒逼存量轉(zhuǎn)型升級。在控制過度商業(yè)化的同時,，文化傳承人,、手工藝人開館授藝等弘揚(yáng)、展示特色傳統(tǒng)文化的店鋪則被列入鼓勵類,，不僅審批一路綠燈,，還可以申請公房房租減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠政策,?！蹦娟杀硎荆惤懦桥τ梦幕臐舛认♂屔虡I(yè)的密度,，希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態(tài)的文化業(yè)態(tài),。

政策扶持，將好手藝經(jīng)營成好生意

“館內(nèi)商品基本不賣,，文化體驗(yàn)只收工本費(fèi),，所有項(xiàng)目考慮的都是怎么傳承納西文化?！奔{西象形文字繪畫體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人和閏元放棄了外地的高收入,，選擇回到古城。他說：“古城內(nèi)不缺商業(yè),，缺的是文化,，文化傳承不是用錢能衡量的事?！?/p>

午后暖陽,，天地院內(nèi)的東巴習(xí)俗表演按時上演，可觀看者并不多。納西文化傳習(xí)協(xié)會理事長和學(xué)光早已習(xí)慣：“天氣好游客都去玉龍雪山了,，下雨天游客才會多一些,。”

如果對標(biāo)市場,，天地院,、納西象形文字繪畫體驗(yàn)館一年房租少說也要七八十萬元。表演不收門票,，參演者還會有古城文化基金的補(bǔ)貼,，靠著政策扶持，文化才得以在麗江古城23個文化院落中生存,、展示,，讓想看文化的游客不至于無處可去。

作為特色傳統(tǒng)文化,，東巴紙坊已經(jīng)開了十幾處分店,。東巴紙坊的劉玉斌推薦產(chǎn)品也很抓人：“東巴紙千年不壞，靠的是特殊工藝,?！辈贿^，既做好手藝,，又運(yùn)營好生意并不容易,。麗江納西傳統(tǒng)打銅工藝傳承人和善均雖然能夠享受文化優(yōu)惠政策，依然選擇了關(guān)閉古城店鋪,，搬回白沙古鎮(zhèn),。“游客來參觀,，不介紹不禮貌,；但一介紹又要花費(fèi)大量時間，影響創(chuàng)作,?！?/p>

“以前的手藝是做生活必需品，銅壺,、火鍋,，有市場不愁銷；后來有了工業(yè)品,，沒有價格優(yōu)勢,，自然舉步維艱?！焙蜕凭f,，生意最差的時候也曾想過改跑運(yùn)輸,，是父親的挽留讓自己得以完整學(xué)完打銅工藝。做銅壺沒銷路,，和善均把自己關(guān)在房間敲了一宿,，做了一個小火鍋，第二天遇到游客詢價,，沒想到很快就成交了,。和善均說，手藝說到底是“藝”,?！叭绻荒芘c時俱進(jìn)，手藝注定無法成為生意,，那誰會跟著咱學(xué)手藝,？沒人學(xué)就沒了傳承?！痹诤蜕凭磥?，傳承文化和商業(yè)化并不矛盾。

提升體驗(yàn),，用特色傳播促進(jìn)文化傳承

靠著短視頻平臺積累的用戶,，麗江新媒體協(xié)會會長繆立偉開的客棧生意紅火,?！拔慰偷奈幢厥菃渭兊奈幕俏幕墓适禄??！笨娏ケ硎荆玫膫鞑ビ兄诖龠M(jìn)文化的傳承,，“想要運(yùn)營好文化院落,，讓傳統(tǒng)文化活起來、火起來,，需要政府扶持,，也離不開市場?！?/p>

不管是打造油紙傘網(wǎng)紅街,，還是扶持劇本殺游戲體驗(yàn)館，不缺游客的麗江古城將不小的精力放在了不斷改善旅游體驗(yàn)上,。

“僅劇本銷售一項(xiàng)體驗(yàn)館收入就已超500萬元,。”沄汐劇本殺體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人李擇西介紹,，作為角色扮演類游戲,，不同玩家扮演劇本中的不同角色，沉浸式的體驗(yàn)受到年輕人追捧?！巴婕冶仨毩私夤懦菤v史,，也需要破解部分東巴文字?！崩顡裎髡f,。

實(shí)際上，不僅是麗江本地人在傳承文化,，外來藝術(shù)家梁勤,、彭萍夫婦開設(shè)的木氏刺繡學(xué)校已經(jīng)培養(yǎng)了400多位繡娘?！耙酝惤瓊鹘y(tǒng)刺繡偏重實(shí)用性,，如今，藝術(shù)性價值值得挖掘,?！绷呵谄诖S著時間的積累,，滇繡能夠逐漸打造出自己的品牌,，“越來越多國內(nèi)游客有了文化消費(fèi)的意識和需求?！?/p>

《 人民日報 》（ 2021年01月14日 12 版）

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