上圖：游客在吉林省和龍市先鋒林場老嶺景區(qū)的雪地里嬉戲。

　　徐克寶攝

　　下圖：吉林省吉林市市民在松花江畔一冰雪娛樂場打雪圈,。

　　朱萬昌攝（影像中國）

吉林省舒蘭市上營鎮(zhèn)二合村一瞥,。

　　劉寶喜攝（影像中國）

引子

　　“粉雪”，顆粒飽滿,、柔軟,，捧在手里就像面粉般能從指縫間滑落，最受滑雪愛好者喜愛,。

　　作為世界有名的粉雪基地,，吉林省坐擁得天獨(dú)厚的冰雪資源，但在較長的時期內(nèi),，當(dāng)?shù)乇┞糜伟l(fā)展不溫不火,。

　　2018年9月，習(xí)近平總書記在東北三省考察并主持召開深入推進(jìn)東北振興座談會,，強(qiáng)調(diào)“要貫徹綠水青山就是金山銀山,、冰天雪地也是金山銀山的理念”“要充分利用東北地區(qū)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢，推進(jìn)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展”,。近年來,，吉林省深度謀劃冰雪資源與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，因地制宜探索“冰天雪地”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化路徑,，推動生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢,。

　　據(jù)吉林省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2016年至2019年,，全省每個冰雪季接待游客遞增約1000萬人次,。其中，2018至2019年冰雪季,，共接待境內(nèi)外游客8431.84萬人次,，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游收入1698.08億元，分別比2015至2016年冰雪季增長62%和86%,。

　　2020年12月,，吉林省委全會通過了關(guān)于制定吉林省“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議，明確提出突出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),，深入實(shí)施“冬奧在北京,、體驗(yàn)在吉林”行動,，著力構(gòu)建以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動,、冰雪文化,、冰雪裝備為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈，打造“三億人參與冰雪運(yùn)動”的主要承載區(qū),，建成世界級冰雪旅游目的地,。省委書記景俊海表示，吉林發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)正面臨難得機(jī)遇,，要著力培育冰雪經(jīng)濟(jì)新動能,，讓吉林人民因雪而榮、因雪而幸,、因雪而富,。

　　一個村莊的蝶變

　　從“貓冬”到冬忙，冰雪旅游讓這個小村熱氣騰騰

　　燈籠照亮雪夜,，女當(dāng)家吳慶榮穿梭于農(nóng)家樂包間,，男主人后廚掌勺，七八位鄉(xiāng)親忙里忙外打下手——這是吉林省舒蘭市上營鎮(zhèn)二合村“林海農(nóng)家院”入冬后的常態(tài),。眼下這座可以同時接待上百人的農(nóng)家院,，4年前還是3間舊房子。

　　過去,，不少二合村村民進(jìn)入冬天就是“貓冬”,。也有出門闖蕩的，劉洪財(cái)就是其中一位,。在外做了23年生意,，他覺得，回老家搞旅游是他這輩子作的最明智的決定,。

　　2017年春節(jié)前,，又一次趁著雪夜趕回家，到村口時,，劉洪財(cái)驀然發(fā)現(xiàn)家家戶戶掛起了連串兒的紅燈籠,，把屋頂?shù)摹把z頭”映得格外晶瑩。進(jìn)屋一問妻子,，才知道舒蘭市正在村里規(guī)劃建設(shè)“二合雪鄉(xiāng)”,。

　　起初，劉洪財(cái)不以為意,，“就咱村還想搞旅游,？”他走南闖北見過世面，當(dāng)時全國很多地方都在搞鄉(xiāng)村旅游,，東北地區(qū)打出“雪鄉(xiāng)”牌子的也不少,，“我是做銷售的,，產(chǎn)品一定要有賣點(diǎn)，光靠滿村的大雪片子,，憑啥讓人掏腰包？”

　　劉洪財(cái)當(dāng)時還不知道,，二合村的賣點(diǎn),，源自舒蘭市業(yè)余攝影師王化東拍攝的照片?！皬?012年開始,，王化東每年冬天都來采風(fēng)、拍照,。但是之前的雪景照片發(fā)到網(wǎng)上,，反響不大?！倍洗妩h支部書記盧才書說,，慕名造訪的多是攝影愛好者，三三兩兩吃住在農(nóng)戶家里,。

　　“冷冷清清曾是普遍現(xiàn)象,，誰愿花大心思、投大筆資金打造產(chǎn)品,、提升服務(wù),？”吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣深有感觸，“行業(yè)痛點(diǎn)在于冰雪資源看得見,、用不著,，需要在資源與產(chǎn)品之間架起橋梁?！?/p>

　　2014年深冬,，來二合村采風(fēng)的王化東拍攝到村民們準(zhǔn)備過春節(jié)的一組民俗照，傳到網(wǎng)上很快走紅,，二合村的游客量由此陡增,。盧才書家養(yǎng)了80多頭牛，王化東又趁熱打鐵來他家拍攝鍘草喂牛的農(nóng)活場景,，倆人邊拍照邊嘮嗑,，就在牛圈里有了搞旅游的主意。

　　盧才書挨家挨戶引導(dǎo)農(nóng)戶入股組建公司,。全村126戶人家,，起初只有28戶入了股。憑著5萬多元股金,，村里成立了旅游開發(fā)公司,，掛上了“二合雪鄉(xiāng)”的牌子——正如劉洪財(cái)返鄉(xiāng)時所見,。

　　抱著試試看的心態(tài)，吳慶榮也交了2000元入股,，沒承想,，收拾好3間舊房子，鐵鍋燉大鵝擺上桌,，一時竟供不應(yīng)求,。2016年冬天，二合村來了3萬游客,，對這個只有400多人的小村莊而言,，試水旅游業(yè)的收獲讓村民們喜出望外。

　　入股農(nóng)戶迅速增加到118戶,，攤子大了,，如何提檔升級？借助政策東風(fēng),，二合村迎來新機(jī)遇：2016年9月,，吉林省出臺做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見，提出“到2020年,，初步建成以‘冰雪旅游,、冰雪體育、冰雪文化’為核心的‘3+X’冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈”,；2017年3月,，舒蘭市派出二合雪鄉(xiāng)項(xiàng)目建設(shè)指揮部入駐村里，統(tǒng)籌規(guī)劃當(dāng)?shù)乇┞糜伟l(fā)展,。

　　“文化旅游不分家,，二合村脫穎而出靠的是傳統(tǒng)特色民俗，未來發(fā)展還得在文旅融合上找出路,?！睍r任舒蘭市文聯(lián)主席、二合雪鄉(xiāng)項(xiàng)目建設(shè)指揮部副總指揮顏雪幫著村民出點(diǎn)子,。

　　村民發(fā)展思路更清晰了：他們把各家院落里碩大的苞谷簍子裝點(diǎn)成旅游景觀,，民宿內(nèi)墻貼上繡著牡丹花的傳統(tǒng)被面，還征集農(nóng)村老物件,，建起了民俗博物館,，賞冰玩雪、貼窗花,、包酸菜餃子等都成為體驗(yàn)內(nèi)容,。此后的兩個冬天，二合村游客接待量持續(xù)穩(wěn)定在10萬人次,，全村旅游收入達(dá)到1000余萬元,。

　　二合村火了,，遠(yuǎn)近的農(nóng)家樂也串線成片。在吉林省,，像二合這樣小有名氣的雪村已有近10個,。目前，全省冬季開展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營單位達(dá)426家,。

　　說起家鄉(xiāng)變化,，劉洪財(cái)頗為感慨。過去每逢外出做生意,，他都得讓妻子哄女兒出去玩，自己偷偷拎個包去汽車站,?！白源蛟诩议T口開了東北高粱酒坊，我告訴閨女,，往后就不走了,。”劉洪財(cái)笑著說,。

　　一座雪場的轉(zhuǎn)型

　　從專業(yè)轉(zhuǎn)向大眾,，從單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)

　　松花江流到吉林市，水流被豐滿水電站大壩攔蓄成一個山間水庫——松花湖,。

　　此地海拔高,、落差大，加上粉雪資源豐富,，十分適宜滑雪運(yùn)動,。原青山滑雪場就坐落于松花湖畔，這是新中國成立后興建的第一座滑雪場,，曾舉辦過全國冬季運(yùn)動會,。

　　1996年，時任吉林省電視臺體育記者的蔡洪文接到新的分工,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)雪上運(yùn)動報(bào)道,。此前，為承辦第八屆全國冬季運(yùn)動會,，吉林省和吉林市政府聯(lián)合在松花湖畔開發(fā)建設(shè)了北大湖滑雪場,。與青山滑雪場相比，這里海拔更高,、落差更大,，也更適合體育競技。國家體育總局將此作為雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地,。出于工作需要,，時年40歲的蔡洪文從零開始,，在北大湖學(xué)起滑雪。

　　論資源優(yōu)勢,，北大湖沒得說,，但基礎(chǔ)配套并不完善?！皬拈L春市坐車過來,，全是土路，坑坑洼洼,，運(yùn)動員的宿舍大多是四人間,，還有五人的大通鋪，沒有獨(dú)立衛(wèi)浴,?！辈毯槲幕貞浀馈?/p>

　　后來,，為舉辦第六屆亞洲冬季運(yùn)動會雪上項(xiàng)目而修建的柏油路通到了北大湖滑雪場,，彼時已近專業(yè)滑雪水平的蔡洪文，輕松滑行于各賽道間進(jìn)行采訪報(bào)道,。盡管交通配套跟上了,，但他也隱隱擔(dān)憂：北大湖滑雪場運(yùn)營多靠財(cái)政投入，大賽結(jié)束后如何可持續(xù)利用,？

　　轉(zhuǎn)型勢在必行,。2009年，一家企業(yè)通過招商接手了北大湖滑雪場,，面向市場運(yùn)營,，還將雪道從5條擴(kuò)建到了27條——主打的仍是體育牌，吸引的還是滑雪愛好者,。蔡洪文住過的運(yùn)動員宿舍仍繼續(xù)沿用,，“愛好者只在乎滑雪，不太在意食宿,?！?010年至2014年，北大湖滑雪場游客年接待量始終徘徊在13萬人次上下,。

　　2015年,，淡出人們視線許久的青山滑雪場，被一家企業(yè)接手改造后重新開業(yè),，起了個新名字,，凸顯著新定位——松花湖滑雪度假區(qū)。

　　在北大湖滑雪場從事管理工作的閆帥記得，松花湖滑雪度假區(qū)開業(yè)后,，曾與北大湖合作,，推出“兩湖通滑”套票。當(dāng)時的北大湖還有點(diǎn)“老大哥提攜小兄弟”的優(yōu)越感,，不承想短短兩年后,，憑借更為舒適的住宿環(huán)境、更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)配套,，“小兄弟”的游客接待人次迅速超過“老大哥”,。

　　蔡洪文現(xiàn)已退休，但20年的雪上項(xiàng)目采訪經(jīng)歷,，讓他“一天不滑就不舒服”,，現(xiàn)在還是松花湖滑雪場的常客,?！斑^去玩滑雪的多是圈內(nèi)‘雪友’，現(xiàn)在更多的是追求時尚的年輕人,，‘雪友’的面孔日益多元?！彼猩砀惺艿?，滑雪運(yùn)動正從專業(yè)走向大眾、從競技走向休閑,。

　　松花湖滑雪場如同一條鲇魚,，刺激了北大湖轉(zhuǎn)型。2018年,，沿用了20多年的運(yùn)動員宿舍被重建為近3萬平方米的北大湖滑雪場滑雪綜合服務(wù)中心,，餐飲區(qū)、娛樂室,、圖書吧等一應(yīng)俱全,。如今，綜合服務(wù)中心對面又在新建商業(yè)綜合體,，其中包括3座酒店,，未來住宿床位將達(dá)到6000張，比現(xiàn)有接待能力提升七成,。

　　北大湖最高的一條雪道,，位于海拔超1400米的南樓山上，山頂還有一條長達(dá)38公里的登山步道,，由北大湖體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資建設(shè),，專為夏季來的游客準(zhǔn)備。游客冬天滑雪，夏季登山,，不同體驗(yàn),，各有樂趣。曾經(jīng)業(yè)態(tài)單一的滑雪場,，如今培育出更多業(yè)態(tài),。

　　2018至2019年冰雪季，松花湖滑雪場表現(xiàn)搶眼,，游客接待量達(dá)到56.6萬人次,，在全國滑雪場中名列前茅；北大湖滑雪場轉(zhuǎn)型成效也立竿見影,，游客接待量近50萬人次,，比往年同期增長60.5%。

　　兩大滑雪場的你追我趕,，是近年來吉林冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動注腳,。“聚焦需求拉動,，培育冰雪市場,，對接體驗(yàn)型、專業(yè)型,、康養(yǎng)型,、休閑型人群，我們堅(jiān)持全要素挖掘,，打造吃住行娛購等全環(huán)節(jié)服務(wù)配套,，為冰雪旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境?！睏畎叉酚H歷變化,，“以往人們覺得吉林的冬天很冷，現(xiàn)在,，賞霧凇,、觀雪景、玩滑雪,、品美食,、登雪山，這里的冬天熱氣騰騰,！”

　　2020年底,，松花湖滑雪場又有新動作：計(jì)劃追加投資提質(zhì)擴(kuò)容，增加雪道面積,。市場是投資的晴雨表,，吉林市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室主任王劍拿出一組新數(shù)據(jù)：“眼下這個冰雪季,，各大滑雪場營業(yè)頭一個月行情看好，其中松花湖游客接待量同比增長26%,，北大湖增幅達(dá)40%,。”

　　一個平臺的引進(jìn)

　　從“雁南飛”到“鳳回巢”,，培育冰雪經(jīng)濟(jì)新動能

　　2019年8月,，為了招商，王劍專門跑到北京,，目標(biāo)是一款用戶數(shù)量業(yè)內(nèi)居前,、知名度較高的滑雪應(yīng)用程序——“滑唄”。他打聽到,，“滑唄”的創(chuàng)始人杜海軍是吉林市永吉縣人,，與北大湖還淵源頗深。

　　老鄉(xiāng)見面,，倆人一嘮,，王劍才知道杜海軍原本與滑雪并不挨邊。他當(dāng)過小學(xué)美術(shù)老師,，后來辭職在老家開辦婚紗影樓,，家離北大湖滑雪場也就幾十分鐘車程，但早年滑雪場只為競技比賽服務(wù),，杜海軍“從來沒進(jìn)去過”,。第六屆亞洲冬季運(yùn)動會舉辦期間，當(dāng)?shù)刈鐾茝V宣傳,，給周邊群眾贈送門票，杜海軍也湊熱鬧,，拿著相機(jī)去滑雪場拍照,。

　　就是這張免費(fèi)票，改變了他的職業(yè)規(guī)劃,?！盎┻\(yùn)動的畫面感太強(qiáng)了，可比拍婚紗照有意思,?！彪S著北大湖滑雪場轉(zhuǎn)向社會化運(yùn)營，杜海軍時常去采風(fēng),，“我的初衷源自作為一個攝影愛好者的創(chuàng)作沖動,，所拍照片也免費(fèi)送還，人家愿意給我當(dāng)模特,，不收我錢就不錯了,。”后來他遇到一位“雪友”，人家堅(jiān)持要付費(fèi),，“你這是專業(yè)服務(wù)”,。

　　幾年下來，杜海軍在北大湖滑雪場開設(shè)了影像工作室,?！澳銥樯恫婚_發(fā)個應(yīng)用程序，給全國‘雪友’提供服務(wù),？”2015年,，一位客戶的話啟發(fā)了杜海軍，他很快南下尋找投資人,，在北京組建團(tuán)隊(duì),，明確發(fā)展方向：主打滑雪影像拍攝，滿足滑雪者想要“曬一曬”的心理,。不久,，“滑唄”嶄露頭角。

　　一款應(yīng)用程序能為地方發(fā)展帶來什么,？王劍主動登門,，不僅打出“鄉(xiāng)情牌”，還帶來了市里的長遠(yuǎn)規(guī)劃：成立冰雪大數(shù)據(jù)中心,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供信息支撐,，而“滑唄”的數(shù)據(jù)資源恰是政府需要借力的?！盎瑔h”也在謀劃多業(yè)態(tài)發(fā)展,，雙方一拍即合，合作領(lǐng)域不斷拓寬：2020年11月,，吉林省文化和旅游廳,、中國銀行吉林省分行與“滑唄”共同上線啟動了“中銀滑唄商城”，冰雪及其他旅游產(chǎn)品線上交易成為這個滑雪社區(qū)的新板塊,。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)開拓新藍(lán)海,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在發(fā)力補(bǔ)短板。坐擁松花湖,、北大湖兩大滑雪度假區(qū)的吉林市,，市場半徑優(yōu)勢明顯，但冰雪裝備制造業(yè)則剛剛起步,。正在建設(shè)的吉林市冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū),，已有多家國內(nèi)外廠商及配套企業(yè)計(jì)劃入駐?！跋纫朐煅C(jī),、索道等‘大塊頭’,，再招攬滑雪板、頭盔等配套生產(chǎn)企業(yè),，然后輻射休閑,、訓(xùn)練等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品?！蓖鮿φf,。

　　在老家永吉縣看到在建的冰雪大數(shù)據(jù)中心，杜海軍感慨良多,。從一位門外漢到新職業(yè)的探路者,，再到返回家鄉(xiāng)在更廣闊的平臺創(chuàng)業(yè)，杜海軍悟出一個道理：“踩上了政策鼓點(diǎn),，切合了市場需求,，身在小城市也能站上發(fā)展風(fēng)口?！?/p>

　　一門課程的開設(shè)

　　從小眾運(yùn)動到推廣普及,，讓更多人愛上冰雪運(yùn)動

　　在2019年12月舉辦的第四屆中國吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會上，“人”是被提及最多的關(guān)鍵詞之一,?！鞍l(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，要培育壯大冰雪愛好者隊(duì)伍,，讓更多的人參與進(jìn)來,。”楊安娣說,。

　　2020年12月21日,，星期一大清早，吉林市西郊的吉雪滑雪場,，7輛大巴車載來了一批特殊的客人：吉林機(jī)械工業(yè)學(xué)校的230名學(xué)生,。

　　穿戴好雪具，在滑雪場教練和安保員的指引下,，學(xué)生們開始試著練習(xí)滑雪的基本動作,?！案髂昙壐鲗I(yè)自愿報(bào)名,，每個學(xué)期都安排有冰雪課，同學(xué)們積極性特別高,?！睂W(xué)校帶隊(duì)教師代志鵬說。課程結(jié)束后,，還有不少學(xué)生在雪道上逗留,，“3個小時過得太快,，還沒練夠呢！”

　　培育冰雪愛好者隊(duì)伍,，普及教育是重要抓手,。這個冬季是吉林市組織城區(qū)中小學(xué)生上冰雪課的第三個冰雪季。當(dāng)?shù)卣?、學(xué)校和滑雪場三方合作,，滑雪場提供場地和雪具，保障教練培訓(xùn),，市財(cái)政每年拿出1000萬元補(bǔ)貼相關(guān)滑雪場,，學(xué)生則免費(fèi)上課。

　　截至2020年12月,，吉林市船營區(qū)已有61所中專和中小學(xué)校的2.3萬余名學(xué)生在吉雪滑雪場上過冰雪課,。“起初我還有些顧慮,?！奔┗﹫隹偨?jīng)理梁剛說，“冰雪課一來就是上百個學(xué)生,，影響其他游客的滑雪體驗(yàn),。”但一番權(quán)衡后,，他仍然決定承接這項(xiàng)工作,，還曾在會上給130多名員工統(tǒng)一認(rèn)識：“大家要有長遠(yuǎn)眼光，優(yōu)先保證冰雪課,，有人才有未來,。”

　　梁剛是運(yùn)動員出身,，13歲就進(jìn)入吉林市專業(yè)隊(duì)訓(xùn)練高山滑雪,，1994年退役后做起了滑雪培訓(xùn)，前后腳退役的不少隊(duì)員都來幫襯,。2001年他帶著大伙到外地發(fā)展,，“吉林冰雪資源豐富，但當(dāng)時冰雪運(yùn)動愛好者不多,，有限的市場養(yǎng)不了咱這么多人,。”

　　同為冰雪運(yùn)動員出身的錢福全,，退役后則留在吉林市體育局冬季運(yùn)動管理中心當(dāng)教練員,，負(fù)責(zé)青少年滑雪運(yùn)動人才培養(yǎng)?！笆畮啄昵皡⑴c冰雪運(yùn)動的人很有限,，我只能到田徑隊(duì)里挑苗子,，挑好了再做孩子父母的工作?！卞X福全說,。

　　這幾年，冰雪運(yùn)動越來越火,。2017年,，打拼多年的梁剛回到吉林市，開辦起這座小型滑雪場,。雪道面積16公頃,，體量雖有限，但梁剛選擇的是以推廣普及為主的大眾滑雪,，價格定位在“全天滑雪不過百元”,。市場反饋出乎意料的好：滑雪場開業(yè)第一個冰雪季就接待游客5萬人次，此后持續(xù)攀升,，2020至2021年冰雪季預(yù)計(jì)能突破12萬人次,。這堅(jiān)定了梁剛“優(yōu)先保證冰雪課”的決心，“培育壯大冰雪人口,，是長線投資,、多贏之舉?！?/p>

　　如今,，免費(fèi)冰雪課已覆蓋吉林市6個滑雪場，中小學(xué)冰雪體育課開課率達(dá)到100%,。放眼吉林全省,，2017年啟動“百萬學(xué)生逐雪嬉冰”工程，以冰雪運(yùn)動進(jìn)課堂等方式促進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動普及發(fā)展,，迄今全省參與冰雪運(yùn)動的青少年已超過400萬人次,。

　　錢福全的訓(xùn)練基地也設(shè)在梁剛開辦的滑雪場，他一邊訓(xùn)練運(yùn)動員,，一邊在上冰雪課的孩子里物色人才,。“選才情況早已今非昔比,?！毖巯滤麕У那嗌倌觋?duì)伍里，最小的才8歲,。雪場上人聲鼎沸,，錢福全感慨不已：“社會氛圍有了,，家長也更理解支持孩子的愛好,?！?/p>

　　十幾年前，梁剛的隊(duì)友們退役后大都跑到全國各大滑雪場發(fā)展,，“現(xiàn)在留在外地的約兩成,，大部分都回來了，辦滑雪場,、當(dāng)教練,、開俱樂部，市場越做越大”,。梁剛觀察與他有合作關(guān)系的10家滑雪俱樂部,，“近5年來，會員數(shù)基本翻了一番”,。

　　臨別時,，看見梁剛辦公室的門后有一雙雪靴，還沾著雪,。清早,，學(xué)生們來之前，為確保雪道安全,，他先到滑雪場上滑了一圈,。“看到孩子們愛上冰雪運(yùn)動,，實(shí)現(xiàn)了接續(xù),，我覺得自己的冰雪運(yùn)動生命延長了?！绷簞傉f,。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2021年01月15日 13 版）

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