眾所周知,，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材,、鋼材,、鋁材和塑料等，成本占比較大,，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng),，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。

在上游原材料價(jià)格上漲壓力下,，歲末年初,，家電行業(yè)迎來了新一波漲價(jià)潮。

1月中旬,，《國際金融報(bào)》記者實(shí)地探訪了上海浦東一家家電賣場,，通過與多家國內(nèi)外家電品牌工作人員交流得知，不少家電品牌已經(jīng)通知進(jìn)行價(jià)格上調(diào),，還有些品牌也即將漲價(jià),，涉及到的品類包括空調(diào)、洗衣機(jī),、冰箱,、廚電等。

“基本上冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)、油灶等品類都要漲價(jià)了,?！币晃粐鴥?nèi)白電巨頭的導(dǎo)購向記者表示，一般家電產(chǎn)品漲價(jià)后就不會(huì)再降價(jià)了,。

家電產(chǎn)品普遍漲價(jià)

通過與多家家電企業(yè)線下店的員工交流,，記者獲悉，這一輪的家電產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整涉及到的并非只是某一家企業(yè)或者某一個(gè)品類,。

在空調(diào)銷售區(qū)域,，格力電器店內(nèi)工作人員稱，目前不是所有空調(diào)都漲價(jià)了,，但已經(jīng)有幾款型號(hào)已經(jīng)上調(diào)了價(jià)格,。美的工作人員表示，現(xiàn)在還沒有漲價(jià),，但接下來估計(jì)也要發(fā)通知了,。

此前,，海信部分空調(diào)產(chǎn)品也已提價(jià)。一位海信經(jīng)銷商向記者表示,，海信漲價(jià)已經(jīng)是比較晚的了,，漲價(jià)之后就不會(huì)再降價(jià)了。除了空調(diào),，冰箱和洗衣機(jī)也漲價(jià)了,。

“昨天晚上剛接到的調(diào)價(jià)通知?！痹诤柈a(chǎn)品銷售區(qū),，一位工作人員向記者表示，漲價(jià)之后,，一臺(tái)洗衣機(jī)的價(jià)格大概會(huì)漲300-500元不等。在廚電銷售區(qū)域,，一位工作人員也表示,，行業(yè)普遍漲價(jià)，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹臐q幅大概在300元左右,。

多位家電品牌工作人員向記者建議,，為避免之后再漲價(jià)，顧客可以先提前下單,，然后根據(jù)裝修的進(jìn)度來確定配送和安裝時(shí)間,。

事實(shí)上，從去年下半年開始,，家電行業(yè)便開始進(jìn)行新一輪的漲價(jià),。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月,，線上市場中,，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%,；洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn),；空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%,。線下市場中,，彩電均價(jià)4717元，同比增長21.5%,；洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動(dòng),，同比增長8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元,，同比上升9%,。

原材料價(jià)格上漲的壓力

多位家電企業(yè)工作人員表示，此番產(chǎn)品漲價(jià)主要是受到上游原材料價(jià)格上漲的影響。

眾所周知,，家電制造企業(yè)受生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)影響較大,，其中用于制造家電產(chǎn)品的主要原材料為各種等級(jí)的銅材、鋼材,、鋁材和塑料等,，成本占比較大，若原材料價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng),，將會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響,。

以格力電器為例，其2020年中報(bào)顯示,，其與關(guān)聯(lián)方交易中,，最大的一筆便是和壓縮機(jī)企業(yè)海立的原材料采購。而在2020年12月,，包括海立在內(nèi)的多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布了漲價(jià)通知,，其背后的原因也是因?yàn)殂~、鋁,、鋼,、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。

國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示,，2020年3月下旬,，有色金屬中電解銅的價(jià)格為38474.1元/噸，到了12月下旬,，其價(jià)格已經(jīng)漲到了58290元/噸,。1月8日，滬銅盤中一度突破60000元/噸,。此外,，2020年，鋁材,、鋼材等原材料價(jià)格也有所上漲,。

信達(dá)證券近日研報(bào)顯示，本周主要原材料價(jià)格多延續(xù)上漲趨勢(shì),，其中銅價(jià)同比上漲36.08%,，鋁價(jià)同比上漲7.82%，冷軋板均價(jià)同比上漲39.97%,；塑料價(jià)格逐漸回落,，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，預(yù)計(jì)未來原材料價(jià)格仍保持上漲趨勢(shì),，將會(huì)對(duì)家電企業(yè)成本端造成一定壓力,。

在彩電領(lǐng)域,，面板價(jià)格上漲也促使終端企業(yè)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。根據(jù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)Omdia近期報(bào)告,，2020年6月以來,，液晶電視面板出現(xiàn)短缺，價(jià)格強(qiáng)勁反彈,，2020年第四季度,，液晶電視面板的平均售價(jià)(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板,，在連續(xù)5個(gè)月上漲后,，上升到2017年第四季度的水平。

Omdia報(bào)告稱,，在液晶電視面板價(jià)格飆升的情況下,，液晶電視品牌和OEM廠商仍然實(shí)現(xiàn)了盈利。然而,，現(xiàn)在他們的盈利能力正在迅速消退,，一些電視品牌開始提高零售價(jià)格。

除了原材料價(jià)格上漲,，人力和物流成本也給家電企業(yè)盈利帶來壓力。一位海信員工向記者表示,，在國內(nèi),，工廠人力和物流漲價(jià)，在國外,，因?yàn)橐咔?，一些高端產(chǎn)品所需要的進(jìn)口材料在物流運(yùn)輸上遇到挑戰(zhàn)，這些都促使了終端產(chǎn)品價(jià)格上漲,。

對(duì)行業(yè)有利有弊

2020年上半年的家電行業(yè)在疫情影響下,，線下客流量大幅下滑，銷售一度停擺,，多家公司在降薪裁員中艱難求生,。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度,，格力電器,、海爾智家、海信家電,、蘇泊爾,、惠而浦等多家家電上市公司出現(xiàn)了利潤同比下滑，其中部分企業(yè)出現(xiàn)了凈虧損,。

對(duì)家電企業(yè)來說,，上游原材料價(jià)格上漲,、疫情下人力和物流的壓力增加了企業(yè)成本和盈利困難，而提高終端價(jià)格在一定程度上則可以給企業(yè)減緩部分壓力,。

家電行業(yè)劉步塵向《國際金融報(bào)》記者表示,，從企業(yè)經(jīng)營角度來看，這一輪產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊,，疫情之下,，整體家電市場萎縮，盈利壓力增大,，終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利,，但最大的問題是產(chǎn)品漲價(jià)后，銷量是否會(huì)受到影響,。

對(duì)于大部分老百姓來說,，日常生活中使用的大件家電始于剛需產(chǎn)品，但若持續(xù)漲價(jià),，對(duì)消費(fèi)者的購買欲望或許會(huì)起到抑制作用,。一位即將進(jìn)行裝修的上海市民向記者表示，正在考慮購買家電,，已經(jīng)看中了一款上萬元的卡薩帝冰箱,，但如果漲價(jià)后產(chǎn)品價(jià)格超出其心理預(yù)期，那么她很有可能會(huì)購買其他品牌,。

不過,，多位行業(yè)專家認(rèn)為，未來價(jià)格會(huì)逐步趨于穩(wěn)定,。據(jù)媒體報(bào)道,，家電行業(yè)協(xié)會(huì)表示“不會(huì)出現(xiàn)家電大漲價(jià)”。

劉步塵稱,，2021年家電產(chǎn)品均價(jià)會(huì)比2020年有所提高,，但不會(huì)太離譜，中國的家電是一個(gè)過度競爭的產(chǎn)業(yè),，不用擔(dān)心產(chǎn)品價(jià)格會(huì)漲到消費(fèi)者買不起的程度,。但同時(shí)劉步塵也表示，中國的家電產(chǎn)品平均毛利率是偏低的,，如果企業(yè)盈利下滑,，研發(fā)力度跟不上，則無法給消費(fèi)者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品,，希望消費(fèi)者可以理性看待漲價(jià)這件事,。

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