距離春節(jié)還有20天,，不少網(wǎng)友表示,，今年響應(yīng)“就地過(guò)年”的號(hào)召，將留在工作,、學(xué)習(xí)地過(guò)年,。雖然無(wú)法與家人團(tuán)聚，但節(jié)慶禮數(shù)不能少,，在浙江,、上海、廣東,、河南等地出現(xiàn)了“淘寶式拜年”：人不回來(lái),，將年貨禮物通過(guò)淘寶等電商平臺(tái)直接寄到親友家中,。專家認(rèn)為，疫情下人們選擇線上等合適的方式重塑“年味”,，前提是物流,、下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們新需求的體現(xiàn),。人不流動(dòng)年貨走,，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影，折射出了數(shù)字化服務(wù)給居民生活帶來(lái)的切實(shí)便利,。

　　遠(yuǎn)程“淘寶式拜年” 人不到情意到

　　臨近春節(jié),，越來(lái)越多的年輕人選擇網(wǎng)購(gòu)年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢(shì),。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,，今年年貨節(jié)首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%,。不少人已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)往家里買(mǎi)年貨了,。過(guò)年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷(xiāo)的年貨,。

　　“今年過(guò)年響應(yīng)單位號(hào)召不回家了,，給家里買(mǎi)了些年貨盡孝心。干果,、碗碟,，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我,?！薄皳?dān)心幫我們照看寶寶的父母第一次在異地過(guò)年不適應(yīng)，我在淘寶上買(mǎi)了好多家鄉(xiāng)特產(chǎn),，讓爸媽不要想家,。”“我在外地上班,，每年過(guò)年都是大包小包地回家,，給家里人帶東西。今年咱也不流動(dòng)了,，直接從淘寶買(mǎi)年貨禮包寄給舅舅姑姑他們,，然后到時(shí)候視頻拜年就行了！”……不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得,。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示,，疫情也帶動(dòng)了室內(nèi)娛樂(lè)相關(guān)的商品熱賣(mài)，比如麻將機(jī)首日成交同比增長(zhǎng)一倍多,，躋身銷(xiāo)量上升的熱門(mén)商品前三名,。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)寫(xiě)道：過(guò)年送爸媽這個(gè)正好,，他們可以不用出門(mén)打麻將了。

　　不少網(wǎng)友還在淘寶“問(wèn)大家”討論區(qū)請(qǐng)教關(guān)于年貨送禮的事情：“這個(gè)拜年送禮有面子嗎”“送給長(zhǎng)輩吃會(huì)不會(huì)太甜”等相關(guān)話題成為最高頻的問(wèn)題,。

　　“淘寶式拜年”成新年俗 網(wǎng)友討論過(guò)年送什么好

　　近期,，北京、上海,、山東,、天津、河北,、安徽,、福建、浙江等多地先后發(fā)出“就地過(guò)年”的倡議,。為了保障年貨供應(yīng),，商務(wù)部、工信部聯(lián)合多家電商平臺(tái)舉辦“居家嗨購(gòu) 網(wǎng)上過(guò)年——2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng),，推出滿減滿贈(zèng),、實(shí)折實(shí)扣等優(yōu)惠舉措，開(kāi)展新品首發(fā),、以舊換新等形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng),。

　　1月20日，淘寶天貓啟動(dòng)年貨節(jié),，涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨,、原產(chǎn)地美食、老字號(hào),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品,、牛年主題新品等年貨。潮汕牛肉丸,、陜西褲帶面,、內(nèi)蒙古牛羊肉等讓身在異鄉(xiāng)過(guò)年的消費(fèi)者也能感受家鄉(xiāng)味道,。

　　菜鳥(niǎo)也同步啟動(dòng)春節(jié)物流,，全國(guó)各地主要倉(cāng)庫(kù)也在春節(jié)期間保持運(yùn)行，確保年貨安全高效送達(dá),?！按汗?jié)人員少流動(dòng)了，貨物就需要多流動(dòng),，才能確保民生物資供應(yīng)充足,、流通及時(shí)，保障消費(fèi)者居家也能過(guò)好年,?！辈锁B(niǎo)春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示,，在疫情的特殊情況下，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運(yùn)”,，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天內(nèi),，中通、申通,、圓通,、韻達(dá)作為菜鳥(niǎo)春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點(diǎn)保障全國(guó)200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”,，網(wǎng)購(gòu)訂單照常發(fā)貨配送,。

　　“今年的銷(xiāo)量比往年高出不少?！碧詫氁患野不仗禺a(chǎn)專賣(mài)店店主告訴北京青年報(bào)記者,，“目前店內(nèi)廬州牛肉醬、安徽烘糕,、蟹殼黃燒餅等銷(xiāo)量不錯(cuò),，還有專為年貨節(jié)設(shè)計(jì)的禮包也很受歡迎?！?/p>

　　另一家售賣(mài)重慶食品的淘寶店店主也表示：“伴手禮集合大禮包今年賣(mài)得最好,。有買(mǎi)家買(mǎi)多份發(fā)到不同地址的，應(yīng)該是用來(lái)拜年的,?！?/p>

　　今年春節(jié)“淘寶式拜年”流行成必然

　　分析認(rèn)為，春節(jié)前夕“淘寶式拜年”興起有四方面的原因：一是全國(guó)對(duì)疫情防控形成共識(shí),，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民,，都積極響應(yīng)和支持“就地過(guò)年”的倡導(dǎo)。二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣,，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及,，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場(chǎng)的滲透。三是各級(jí)政府部門(mén)鼓勵(lì)和助推,，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺(tái)發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”,，多地政府出臺(tái)“就地過(guò)年”的優(yōu)惠禮包。四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展,，隨著物流體系的成熟,，讓年貨物品流通變得更加便捷。

　　“使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種常態(tài),。以前我們?nèi)绻麅H僅把它當(dāng)做一種購(gòu)物的話,，現(xiàn)在它將越來(lái)越具有社交的意義。我們說(shuō)的節(jié)日氛圍，以前年貨都要親自提上去對(duì)方家里,，而現(xiàn)在疫情本身意味著,，人們要選擇合適的方式，這種方式越來(lái)越多的是線上的方式,?！眹?guó)際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷表示，中國(guó)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó),，跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超前發(fā)展有直接的關(guān)系,，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會(huì)需求，也重塑了社會(huì),，帶來(lái)新的購(gòu)置年貨方式,。

　　而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及是其中的一項(xiàng)先決條件。物流,、生活,、生產(chǎn)越來(lái)越跟互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合?！盎臼侨瞬环帜信仙?、地不分東西南北都在跑步上網(wǎng)。這種情況下會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)意義上的數(shù)字鴻溝中最容易被遺忘的人群——老年人和下沉市場(chǎng)人群開(kāi)啟自己的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，這是好事,，也是必然?！眱?chǔ)殷表示,。

　　而在“淘寶式拜年”興起背后，物流是保障,。他認(rèn)為,，“實(shí)際上早在2010年，我國(guó)的物流就已經(jīng)有了充分的發(fā)展,，在這種情況下,，人們只需要消費(fèi)需求和觀念的改變就能被帶動(dòng)起來(lái)。今天的所謂互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，是在5至10年前就具有的物流基礎(chǔ)之上的一次提速,。它當(dāng)然離不開(kāi)新的算法，但我個(gè)人認(rèn)為,，它是需求驅(qū)動(dòng),?！?/p>

　　不過(guò),，儲(chǔ)殷認(rèn)為“淘寶式拜年”不會(huì)取代傳統(tǒng)拜年，“線下有它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),，最終應(yīng)該是線上線下經(jīng)濟(jì)的融合”,。

　　另有分析稱,，宏觀上看，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影,。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明,，2020年全年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.8萬(wàn)億元,，逆勢(shì)增長(zhǎng)14.8%,，我國(guó)也連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)?！盁o(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)一部分,，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái),，達(dá)到人與人,、人與物之間不接觸就可以實(shí)現(xiàn)交易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此,，除電商領(lǐng)域外,，智能物流、遠(yuǎn)程醫(yī)療,、視頻會(huì)議,、在線教育、電子政務(wù)和無(wú)接觸服務(wù)等領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。上海,、安徽等地開(kāi)始提出加快發(fā)展“無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)”新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，折射的其實(shí)是數(shù)字化服務(wù)對(duì)消費(fèi)者,、商家和社會(huì)生活的價(jià)值,。

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