有聲閱讀市場前景廣闊(國際視點(diǎn))

　　本報(bào)記者 敬 宜

　　《人民日?qǐng)?bào)》( 2021年04月15日 第 17 版)

　　核心閱讀

　　戴上耳機(jī)，讓播講人的聲音流淌；在娓娓道來的敘述中,，獨(dú)享一方安靜天地……越來越多人在收聽有聲書,、播客,、廣播劇中放松身心、吸收精神養(yǎng)料，有聲閱讀也越來越受到市場的關(guān)注。

　　當(dāng)前,，各類有聲讀物和音頻平臺(tái)快速成長。通過聲音讀書,、追劇,，正成為許多人的日常。層出不窮的音頻產(chǎn)品不斷拓展內(nèi)容,、應(yīng)用場景及體驗(yàn)的邊界,，也正改變?nèi)藗儷@取知識(shí)、休閑娛樂的方式,。

　　日益受到歡迎

　　家住倫敦的娜塔莉·特萊斯是兩個(gè)孩子的母親,，每天早晨送孩子上學(xué)途中，她都會(huì)陪伴孩子聽有聲書,，“這是一天開始時(shí)聚在一起的一種很好方式,?！苯夥烹p眼與雙手,、“一心二用”、利用碎片化時(shí)間……對(duì)很多人來說,，有聲讀物是通勤,、做飯、運(yùn)動(dòng)等移動(dòng)場景的好搭檔,，讓人可以見縫插針地隨時(shí)“充電”,。

　　德勤咨詢公司近期在一份報(bào)告中估算，2020年全球有聲書市場增長25%,，達(dá)35億美元,，聽眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報(bào)告,，2016年至2019年,，中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%,。有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度,，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力,。

　　播客，即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎,。打開各大播客平臺(tái),，深入的對(duì)談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，全球現(xiàn)有約216萬個(gè)播客頻道及近1億集節(jié)目。美國全國公共廣播電臺(tái)高級(jí)副總裁安雅·格倫德曼表示：“聽播客越來越成為人們的一種生活方式,。人們?cè)噲D通過播客自學(xué),，在孤獨(dú)時(shí)獲得陪伴?！?/p>

　　廣播劇的流行,，讓許多人可以通過聲音“追劇”。疫情防控期間,，劇院停業(yè)加速了廣播劇的發(fā)展,。劇作家邁克·巴特利特認(rèn)為，廣播劇十分適合當(dāng)今時(shí)代,，因?yàn)槁牨娍梢浴耙砸粚?duì)一的方式吸收文化”,。

　　融入日常生活

　　在當(dāng)下有聲讀物市場，智能手機(jī),、平板電腦是最主要的收聽設(shè)備,。“隨著智能手表,、智能家用音箱和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及,，有聲讀物比以往任何時(shí)候都更能融入人們的生活?！币患矣新晻W(wǎng)站首席執(zhí)行官伊恩·斯莫爾說,。

　　有聲讀物為聽眾提供了“潤物無聲”的陪伴，以迷人的講述讓人們回到童年的“故事時(shí)間”,?！耙纛l是我們?cè)谶M(jìn)餐、辦公或開車時(shí)耳旁的低聲細(xì)語,。它并不喧鬧或突?！驮诙稀,！钡虑谧稍児驹谝环輬?bào)告中指出,。

　　許多有聲讀物愈加注重提高聽眾的沉浸感和互動(dòng)性,。“輕輕拉動(dòng)幼苗的葉子,，或者小心地把食指和拇指放在它們的莖根部,，然后拉動(dòng)……”在園丁兼小說家愛麗絲·文森特創(chuàng)作的實(shí)時(shí)園藝有聲書中，作家根據(jù)播種,、發(fā)芽等植物生長環(huán)節(jié)為園藝新手提供音頻指導(dǎo),。麥克米倫出版公司在健康和心理類圖書中加入了冥想指導(dǎo)練習(xí)。這些被稱為“主動(dòng)有聲讀物”的新型有聲書是對(duì)文本閱讀的補(bǔ)充,，被越來越多地應(yīng)用于心理,、烹飪等書籍中。

　　對(duì)存在視覺,、讀寫障礙的人而言,，有聲讀物架起通向書籍世界的重要橋梁。一家有聲讀物慈善組織贊助人德瓦爾的兒子盧克患有誦讀困難癥,。得益于有聲書,，盧克可以與同學(xué)們一起閱讀青少年喜愛的書籍。

　　德勤咨詢公司預(yù)測,，2025年播客市場規(guī)?；蜻_(dá)33億美元，有聲書收入有望在2023年超過電子書,。阿聯(lián)酋一家播客平臺(tái)的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認(rèn)為,，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化，播客將在2021年走向主流,。

　　未來發(fā)展可期

　　有聲閱讀潛在的廣闊市場吸引著各大企業(yè),。有的音樂網(wǎng)站成功試水播客后，立即推出9本經(jīng)典作品有聲書,，并邀請(qǐng)學(xué)者對(duì)書籍內(nèi)容深度解讀,。另一家注重開發(fā)新興消費(fèi)市場的有聲書平臺(tái)則決定提供超過5000本阿拉伯語有聲書，建成世界上最大的阿拉伯語有聲圖書館,。加納一家軟件公司推出名為“非洲回聲”的手機(jī)應(yīng)用程序,，提供50部譯成多種非洲語言的有聲作品,，傳播非洲文化與歷史,。

　　傳統(tǒng)出版商、圖書館同樣抓住了有聲讀物這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇,。以色列國家圖書館在其“口袋圖書館”應(yīng)用程序中增加了大量有聲讀物,，希望在疫情期間為人們提供更多高質(zhì)量內(nèi)容。韓國有聲內(nèi)容出版商推出制作精美的有聲讀物卡,，像紙質(zhì)書一樣擺臺(tái)銷售,。受益于電子書和有聲書銷量增長,，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的數(shù)字圖書銷量同比增長15%。

　　展望未來,，技術(shù)革新將進(jìn)一步豐富收聽體驗(yàn),，讓觀眾“聲”臨其境。一家音頻產(chǎn)品公司宣布正式投資“雙耳音頻”,，它如同將觀眾置于充滿聲音的空間,，讓他們感覺周圍正在發(fā)生的事情?！奥牨妼⑹恰适聦?dǎo)演’,，隨著技術(shù)發(fā)展，他們可能會(huì)被引入更多交互式音頻體驗(yàn),?！泵绹纛l出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行董事米歇爾·科布說。

　　同樣可能“改變游戲規(guī)則”的還有人工智能,、文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù),。2020年10月，中文在線通過文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù),，可實(shí)現(xiàn)一天單機(jī)轉(zhuǎn)換500萬字內(nèi)容,，錄制成本節(jié)約90%以上?！半S著智能揚(yáng)聲器和先進(jìn)語言處理技術(shù)的普及,，播客領(lǐng)域必將實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。這將為內(nèi)容策略和創(chuàng)作提供支持,，提高用戶黏性和作品流行度,。”奇宏策略媒體數(shù)字部門負(fù)責(zé)人艾米莉亞·瓦爾德分析稱,。

　　然而,，聲音產(chǎn)品的豐富使得市場不可避免地出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象，要想從中突圍,、響亮“發(fā)聲”,，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是關(guān)鍵。一家有聲閱讀企業(yè)首席執(zhí)行官尼克拉斯·桑丁認(rèn)為,，個(gè)性化和可選擇性是未來有聲書戰(zhàn)略的核心,。

　　擺在有聲讀物從業(yè)者面前的還有多重挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,，有聲讀物市場還需豐富盈利模式,、解決版權(quán)爭議等問題，才能良性有序發(fā)展。

編輯：吳蘭 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：