中新財經(jīng)3月16日電 (左雨晴)“我和茅臺董事長認識幾十年了，昨晚我把他灌醉了,，讓他簽合同給我定價權,?！?/p>

　　近日，有媒體報道,，潘長江在直播帶貨茅臺虎年生肖酒時喊出了上述宣傳語,，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#也登上了微博熱搜,。

　　有媒體指出,，潘長江宣稱正在直播間售賣的這款茅臺虎年生肖酒，原價要4萬多一箱,，折合6600多元/瓶,；他只賣2萬多，折合4799元/瓶,。但實際上,，茅臺虎年生肖酒的市場價在4500元/瓶左右。

　　對此,，有不少網(wǎng)友表示了疑惑：“如此直播帶貨,，潘老師要晚節(jié)不保了么？”

　　茅臺,、潘長江回應

　　在“灌醉茅臺董事長拿定價權”事件發(fā)酵后,，茅臺向媒體表示，上述宣傳不屬實,。

　　那么,，潘長江所宣稱的“認識茅臺董事長幾十年”“灌醉拿定價權”，是否存在虛假宣傳,？

　　15日,，潘長江在接受媒體采訪時也對此事給予了否認,。

　　潘長江稱，報道該事件的媒體既未曾向自己求證,，在事件發(fā)酵后也未能拿出證據(jù),。“我在直播過程中,，從頭到尾都沒有說過這句話,。”

　　潘長江表示,，自己只知道供應商給的就是這個價錢,，因此自己只會按這個價錢賣,?！澳憬o我多少，在我直播間就賣多少,，我沒做過半點虛假的宣傳”,。

　　定價權誰說了算？

　　“灌醉茅臺董事長”似乎只是一場鬧劇,，然而在明星達人直播賣酒中,，定價權到底誰說了算？為何潘長江直播間中帶貨的茅臺酒,，價格比市場價還要高,？

　　某酒企市場部夏女士向中新財經(jīng)表示，目前白酒的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商,。因此,，酒企在直播賣酒時，往往會考慮到經(jīng)銷商的利益,，不會在直播間搞“大促銷”,，這方面大品牌酒企尤為謹慎。

　　夏女士介紹,，酒企在同一市場指導價下,，會根據(jù)經(jīng)銷商的進貨規(guī)模制定不同的進貨價?！按篌w量的經(jīng)銷商,，酒企給出的進貨價會偏低，小規(guī)模的經(jīng)銷商,，進貨價就高,。而進貨價不同,，經(jīng)銷商能獲得的利潤高低也就不同?！?/p>

　　“我們基本不會找明星達人帶貨,，因為比較沖擊我們原有的價格體系?！毕呐空f,。

　　“在其他行業(yè)混得風生水起的直播帶貨，在白酒市場不僅要坐‘冷板凳’,，議價空間也不多,。”夏女士表示,，明星達人直播賣酒,，定價權仍然在酒企手中。

　　她說,，“要么跟經(jīng)銷商一樣,，主播從酒企手中直接買下白酒，再自行定價賣出,；要么酒企給坑位費,，主播再從中獲取一定提成?！?/p>

　　為何利潤空間不多,，明星達人卻仍會選擇帶貨白酒？

　　夏女士表示,，除酒企推銷新品等特殊情況外,，更多主播帶貨白酒是為了“蹭熱度”。

　　“一些綜合類的帶貨主播,，會通過帶貨茅臺等知名度高的白酒進行引流,，被吸引來的消費者不一定會下單白酒，也可能會看看主播帶貨的其他商品,?！?完)

編輯： 責編： 編審： 監(jiān)制：