中新財(cái)經(jīng)3月29日電(記者 謝藝觀)貴州茅臺(tái)正值“多事之秋”,。先是飛天系列價(jià)格持續(xù)下跌，后是股價(jià)大幅下挫,?！袄蠈?duì)手”五糧液第八代普五近日也提價(jià)，對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái),?！鞍拙埔桓纭钡牡匚灰环€(wěn)了？

　　飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)下跌

　　多家酒類平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，近期貴州茅臺(tái)酒飛天系列價(jià)格出現(xiàn)下挫,。

　　如，“今日酒價(jià)”微信公眾號(hào)公布的酒類批發(fā)數(shù)據(jù)顯示,，53度飛天(2022)原箱價(jià)由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶,；散瓶?jī)r(jià)由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。

　　其他各年份的飛天原箱價(jià)和散瓶?jī)r(jià)亦交替殺跌,。其中,，53度飛天(2020)原箱價(jià)下跌尤為明顯，由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶,。

　　批發(fā)價(jià)下跌下,，零售價(jià)也出現(xiàn)回落?！艾F(xiàn)在2022年飛天茅臺(tái)價(jià)格每瓶是2800元,，前幾天還是3000元。2020和2021年份的飛天茅臺(tái)價(jià)格也有所回落,，現(xiàn)在分別是3200元和3000元,。”北京海淀區(qū)一位煙酒經(jīng)銷商告訴記者。

　　為何飛天茅臺(tái)價(jià)格接連下挫,？

　　“受經(jīng)濟(jì)下行壓力,、新冠肺炎疫情等影響，自去年下半年開始,，整個(gè)酒行業(yè)增速放緩,。同時(shí)適逢春節(jié)后消費(fèi)淡季，白酒需求減弱,?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新財(cái)經(jīng)記者，另外,，市場(chǎng)對(duì)于飛天茅臺(tái)未來(lái)需求較為謹(jǐn)慎,，或帶動(dòng)一些渠道大量清庫(kù)存，造成供給增加,。

　　在白酒營(yíng)銷專家肖竹青看來(lái),，除了季節(jié)性消費(fèi)因素和疫情造成眾多消費(fèi)場(chǎng)景受到很大抑制外,，炒作分子,、投機(jī)分子拋售茅臺(tái)，也對(duì)市場(chǎng)造成一部分影響,。

　　“近期快速回調(diào)存在特殊性,，是負(fù)面情緒的極端反應(yīng)，這種悲觀情緒會(huì)隨著疫情的控制而有好轉(zhuǎn),，我們預(yù)計(jì)批價(jià)或?qū)⒑芸炱蠓€(wěn),。”安信證券認(rèn)為,。

　　中新財(cái)經(jīng)記者注意到,，28日，多個(gè)年份飛天茅臺(tái)價(jià)格有所回升,。如,，53度飛天(2022)原箱價(jià)由3月27日的2700元/瓶上漲至2780元/瓶。

　　對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格回漲,，有分析稱“i茅臺(tái)”宣布將上線運(yùn)行,，利空出盡是一大因素。28日,，貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)發(fā)布消息,，由茅臺(tái)酒股份公司打造的數(shù)字營(yíng)銷APP——“i茅臺(tái)”3月31日將正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。

　　在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i 茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年),、53度500ml茅臺(tái)1935,、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品),。

　　白酒板塊下跌,，貴州茅臺(tái)一度跌超5%

　　雖然飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)回升，但28日貴州茅臺(tái)的股價(jià)卻遭遇重挫,，盤中一度跌超5%,，險(xiǎn)守1600元關(guān)口。不過(guò)此后跌幅有所收窄,，截至收盤,，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌1.73%報(bào)1660.80元。

　　不只是貴州茅臺(tái),，28日,，白酒板塊走低，多只白酒股大跌,，山西汾酒跌超6%,，舍得酒業(yè)跌逾5%，古井貢酒,、瀘州老窖跌逾4%,，五糧液、酒鬼酒,、皇臺(tái)酒業(yè)跌逾3%,。

　　“近期受國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、疫情擴(kuò)散等因素影響,，白酒板塊估值回落,，行情震蕩下行，龍頭標(biāo)的估值普遍低于中樞水平,，中長(zhǎng)線價(jià)值空間再現(xiàn),。”華創(chuàng)證券表示,，基本面看,，疫情擾動(dòng)下消費(fèi)需求稍顯平淡，淡季酒企以控貨挺價(jià),、消化庫(kù)存為主,，動(dòng)銷平穩(wěn),，名酒批價(jià)環(huán)比相對(duì)持平，渠道信心保持穩(wěn)定,，基本面保持健康,。

　　五糧液第八代普五提價(jià)，“一哥”地位不穩(wěn),？

　　飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下跌時(shí),，市場(chǎng)傳出消息，五糧液第八代普五建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元,，與目前53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平,。

　　中新財(cái)經(jīng)記者注意到，目前電商平臺(tái)上,，五糧液官方旗艦店的第八代普五售價(jià)已顯示為1499元,，不過(guò)因有滿減活動(dòng)，折后價(jià)是1220元,。

　　此次五糧液提價(jià),，是否會(huì)對(duì)飛天茅臺(tái)地位造成沖擊？

　　“相較五糧液第八代普五1499元的終端建議零售價(jià),，目前原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)在3000元以上,，散瓶在2500元以上。同時(shí)飛天茅臺(tái)是醬香型白酒的標(biāo)桿,，五糧液是濃香型白酒的標(biāo)桿,，兩者從產(chǎn)品特點(diǎn)到場(chǎng)景定位都有所不同，因此此次五糧液提價(jià)并不會(huì)對(duì)飛天茅臺(tái)產(chǎn)生影響,?！毙ぶ袂嘞蛑行仑?cái)經(jīng)記者表示。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為,，五糧液第八代普五提價(jià)到1499元，更多的是抓住淡季進(jìn)行品牌價(jià)值提升,。同時(shí),，五糧液要通過(guò)不斷升級(jí)價(jià)格來(lái)提振渠道銷售信心，穩(wěn)定市場(chǎng)銷售情緒,。另外,，對(duì)于資本市場(chǎng)或也有一定的提振。

　　市場(chǎng)普遍認(rèn)為,，對(duì)于名酒來(lái)說(shuō),，千元價(jià)格帶是核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶，在未來(lái)也是主力消費(fèi)價(jià)格帶,。

　　五糧液提價(jià),，會(huì)否帶動(dòng)其他高端產(chǎn)品提價(jià)？

　　“目前來(lái)看還是很難的。隨著整個(gè)中國(guó)酒類消費(fèi)價(jià)格,、消費(fèi)趨勢(shì)的降低,，實(shí)際上整個(gè)中國(guó)名酒的承壓依然較大。在這樣的情況下,，只有像五糧液,、茅臺(tái)這樣的強(qiáng)勢(shì)酒企提價(jià)能起到作用，其他酒企品牌或很難支撐提價(jià)之后的市場(chǎng)銷售,?！辈虒W(xué)飛說(shuō)。

　　不過(guò),，在肖竹青看來(lái),，五糧液普五提價(jià)以后，其他千元價(jià)格帶產(chǎn)品有可能跟進(jìn),?！案M(jìn)提價(jià)主要是為了夯實(shí)品牌價(jià)值，能夠在消費(fèi)者心理價(jià)位預(yù)期上緊跟五糧液的步伐,?！?完)

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