隨時(shí)代之風(fēng)再起舞 彰民族氣韻向世界——中國動(dòng)畫形象的年代記憶與創(chuàng)新發(fā)展調(diào)研

　　記憶：不同年齡群體腦海里的中國動(dòng)畫

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，出生于不同年代的Z世代(一般指1995-2009年間出生),、Y世代(一般指1980-1994年間出生),、X世代(一般指1965-1979年間出生)對(duì)中國動(dòng)畫呈現(xiàn)出迥然不同的記憶與期待：

　　“孫悟空,，絕絕子,！”“姜子牙,，沖,！”“yyds”……作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代,，易接受新事物,，他們既是國漫崛起的見證人,，又是中國動(dòng)畫發(fā)展的助力者,，更是網(wǎng)絡(luò)新語的創(chuàng)作者?；ヂ?lián)網(wǎng)是Z世代觀看動(dòng)畫的主要渠道,，在調(diào)研收集到的1202份有效問卷中，66.5%的受訪者使用優(yōu)酷,、愛奇藝,、騰訊等運(yùn)營商平臺(tái)觀看國產(chǎn)動(dòng)畫，63.55%的受訪者使用嗶哩嗶哩,、AcFun等二次元平臺(tái),。Z世代在彈幕或評(píng)論中常使用一些由他們創(chuàng)造的熱門詞匯，例如,，爺青回,、淚目、入坑,、收收味等,。

　　Z世代沿承文化傳統(tǒng)，喜愛民族風(fēng)格,。他們童年印象最深的中國動(dòng)畫作品,，主要有《大鬧天宮》《西游記》《寶蓮燈》《葫蘆娃》等，43.59%的受訪Z世代人群對(duì)例如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等取材于中國神話,、民間傳說的國產(chǎn)動(dòng)畫系列更感興趣,，鮮明的東方美學(xué)風(fēng)格和內(nèi)蘊(yùn)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是Z世代對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫最美好的記憶。

　　Z世代是動(dòng)畫衍生品消費(fèi)的主力軍,。他們并非更“在意價(jià)格”,，而更“在意付出價(jià)格后得到了什么”，即重視價(jià)值屬性,。他們會(huì)根據(jù)自己的興趣消費(fèi),，主動(dòng)購買心儀的產(chǎn)品。例如,，71.43%的受訪Z世代人群會(huì)在視頻網(wǎng)站訂閱番劇,，48.98%的受訪Z世代人群會(huì)購買單行本漫畫、畫集,、動(dòng)畫BD/DVD或原聲帶CD等,。

　　“我又回來了，太帶感了”“你不是一個(gè)人,，瘋狂打call”……Y世代成長于社會(huì)快速轉(zhuǎn)型階段,，有多樣化的代際特征，他們既是國漫發(fā)展的目睹者,，又是中國動(dòng)畫轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷者,。因此,，Y世代對(duì)中國動(dòng)畫的記憶，有著更加多樣的情感,。

　　Y世代對(duì)中國動(dòng)畫的記憶既有深沉的愛,，也帶有一定的遺憾。他們童年印象最深的中國動(dòng)畫作品和Z世代大體相似,。鮮明東方美學(xué)風(fēng)格和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是Y世代對(duì)中國動(dòng)畫的深刻記憶,，他們認(rèn)為水墨、剪紙等是中國動(dòng)畫最具代表性的風(fēng)格,。受訪的Y世代人群中,，63.41%認(rèn)為國內(nèi)動(dòng)畫衍生市場(chǎng)得以發(fā)展的首要原因是支持經(jīng)典原創(chuàng)，33.33%認(rèn)為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要解決的問題是培育成熟的動(dòng)漫市場(chǎng),，28.57%認(rèn)為首先要解決的是重視動(dòng)畫人才的培養(yǎng),。

　　Y世代有明確喜好，與時(shí)代同步,。他們對(duì)陪伴其成長的《哪吒鬧?！分械哪倪感蜗笥休^深的感情，但也能接受《哪吒之魔童降世》中顛覆以往的魔童哪吒形象,，甚至對(duì)羅小黑等誕生于2010年之后的動(dòng)畫角色,，也給予很高的期待。同樣,，Y世代對(duì)“二創(chuàng)”這種動(dòng)畫創(chuàng)作的新形式較為寬容,，57.45%認(rèn)為“二創(chuàng)”可以為理解原創(chuàng)動(dòng)畫作品提供新思路。他們保持著對(duì)水墨,、剪紙等傳統(tǒng)動(dòng)畫形式的長久熱愛,，但也愿意了解新興動(dòng)畫形式，認(rèn)為交互動(dòng)畫,、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,、微動(dòng)畫等都具有較大發(fā)展空間。

　　“干杯,，永遠(yuǎn)的經(jīng)典,！”“百看不厭，太真實(shí)了”“有代入感,，有年代感”……X世代是遵從親身體驗(yàn),、富有情懷擔(dān)當(dāng)、追求實(shí)事求是的動(dòng)畫受眾人群,。他們雖不像Y世代人群那樣活躍于現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景,，也不像Z世代人群那樣熱衷于在網(wǎng)絡(luò)世界盡抒己見，并且對(duì)于動(dòng)畫的接受度不如X世代和Y世代高,，但因擁有成熟的個(gè)人價(jià)值體系而表現(xiàn)出鮮明的文化態(tài)度,。

　　X世代偏愛經(jīng)典形象，追溯時(shí)代記憶,。X世代集體記憶中,，超過半數(shù)的被訪人表示對(duì)以《黑貓警長》《葫蘆娃》《大頭兒子和小頭爸爸》為代表的中國動(dòng)畫IP形象最為喜愛，對(duì)近年來的神廚小福貴,、羅小黑等IP形象較為陌生,。此外，對(duì)于中國傳統(tǒng)文化原型改編的典型代表——哪吒和孫悟空,，雖有多部中國動(dòng)畫圍繞其進(jìn)行創(chuàng)作,，但在X世代人群中，最受喜愛的依然是《哪吒鬧?！泛汀洞篝[天宮》中的角色形象,，這與他們童年印象最為深刻的中國動(dòng)畫作品不謀而合。值得注意的是,，對(duì)近年來大賣且在年輕人中口碑較好的《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《白蛇：緣起》《青蛇：劫起》等作品中的角色,，X世代人群的喜愛程度相比童年記憶中的作品角色呈現(xiàn)斷崖式下跌。

　　X世代看重作品質(zhì)量,，對(duì)動(dòng)畫營銷的接受度不高,。他們成長于變革的時(shí)代，更喜歡創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真,、人情味十足,、帶有現(xiàn)實(shí)主義色彩的影像。他們對(duì)于動(dòng)畫作品的思想意義,、故事講述,、視聽風(fēng)格與形式創(chuàng)意較為關(guān)注，僅有11%左右對(duì)傳播時(shí)機(jī)與渠道,、市場(chǎng)口碑與推薦表示在意,，而品牌影響與衍生應(yīng)用更不是X世代人群對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的關(guān)注點(diǎn)。

　　新顏：在植根傳統(tǒng),、創(chuàng)新表達(dá)中“活起來”“火起來”

　　黨的十八大以來,，中國動(dòng)畫創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化,，衍生業(yè)態(tài)推陳出新,。據(jù)中國動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)分析，2023年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人,。新時(shí)代新格局中的中國動(dòng)畫,，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

　　政策引航,，民族動(dòng)畫再綻時(shí)代光芒,。近年來,，為提升中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)效益，豐富人民精神生活,，政府相關(guān)部門不斷出臺(tái)利好政策：《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持,；《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境；《推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的9條措施》促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí),；“原動(dòng)力”中國原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃,、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”孵化原創(chuàng)精品……中國動(dòng)畫在政策引航下漸入佳境。

　　佳作涌現(xiàn),，國潮動(dòng)畫IP矩陣初顯,。制作能力的提升、美學(xué)風(fēng)格的確立,、產(chǎn)業(yè)模式的成熟等因素推動(dòng)中國動(dòng)畫再度崛起,，重振市場(chǎng)消費(fèi)信心。2015年起,，中國動(dòng)畫好片頻出,、百花齊放，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等電影一經(jīng)上映便引爆話題,，成為現(xiàn)象級(jí)作品,。中國神話經(jīng)典則為動(dòng)畫創(chuàng)作提供了宏大的宇宙觀，以中華美學(xué)精神為內(nèi)核的國漫宇宙雛形正不斷形成,、延展,，這一IP體系被國人寄予厚望，其概念創(chuàng)新所營造的想象圖景備受期待,。

　　啟航出海,，在國際舞臺(tái)上大放異彩。中國動(dòng)畫與世界動(dòng)畫的萌發(fā)幾乎同步,，并在上世紀(jì)迎來首個(gè)輝煌時(shí)期,，上海美術(shù)電影制片廠多部作品在卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)、奧斯卡國際電影節(jié),、倫敦國際電影節(jié),、柏林國際電影節(jié)等摘獲獎(jiǎng)項(xiàng)。20世紀(jì)90年代后,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮和國外商業(yè)動(dòng)畫的沖擊使中國動(dòng)畫經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的陣痛,，在藝術(shù)與商業(yè)、傳統(tǒng)與潮流,、民族與世界的權(quán)衡中不斷求索,。在與全球接軌的過程中，中國動(dòng)畫通過《熊貓和小鼴鼠》《未來機(jī)器城》等作品的中外聯(lián)合制作探索著國際化發(fā)展的突破路徑，2019年登陸32個(gè)國家及地區(qū)的騰訊國際版則嘗試以平臺(tái)推廣模式開辟海外動(dòng)漫新市場(chǎng),。

　　借力科技,，新媒體動(dòng)畫成后起之秀?；ヂ?lián)網(wǎng)與交互技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,、交互動(dòng)畫、全息投影動(dòng)畫,、分屏動(dòng)畫、微動(dòng)畫,、表情包動(dòng)畫等新媒體形式,。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最被看好，市場(chǎng)規(guī)模由2016年54.1億元迅速增長至2020年205.2億元,，《擇天記》《中國驚奇先生》等作品綜合熱度指數(shù)亮眼,。抖音中“一禪小和尚”等微動(dòng)畫單集雖只有數(shù)十秒，也迅速出圈并獲幾千萬關(guān)注,。此外,，從中國首部VR動(dòng)畫電影《龍之谷：精靈王座》到日漸火爆的元宇宙世界，交互式動(dòng)畫在自身進(jìn)化中展現(xiàn)出新活力,。數(shù)字技術(shù)的迭代降低了制作成本,，豐富了動(dòng)畫形式，更拓展了創(chuàng)作思維,，推動(dòng)著中國動(dòng)畫從藝術(shù)應(yīng)用延伸至娛樂應(yīng)用,、設(shè)計(jì)應(yīng)用乃至科學(xué)應(yīng)用等領(lǐng)域，成為融媒體的鮮活表征形態(tài),。

　　聚力創(chuàng)新,，新“中國動(dòng)畫學(xué)派”呼之欲出。20世紀(jì),，“中國動(dòng)畫學(xué)派”曾向國際遞出文化名片,，開啟了中國動(dòng)畫源流的發(fā)展議題。走向第二個(gè)百年發(fā)展歷程的中國動(dòng)畫,，在藝術(shù)實(shí)踐創(chuàng)新中正形成一個(gè)更具影響力的整體形象,。對(duì)新“中國動(dòng)畫學(xué)派”的構(gòu)建，42.59%的受訪者認(rèn)為應(yīng)推出具有世界影響力的作品,，在敘事能力,、美學(xué)風(fēng)格、形象設(shè)計(jì)上更加精進(jìn),，22.84%的受訪者認(rèn)為應(yīng)形成中國特色動(dòng)畫理論體系,，7.41%的受訪者則認(rèn)為要培養(yǎng)具有號(hào)召力的中國動(dòng)畫學(xué)者。可見,，中國動(dòng)畫理論核心概念,、學(xué)術(shù)脈絡(luò)、知識(shí)圖景的建構(gòu),，將為未來中國動(dòng)畫發(fā)展提供有力的觀念和方法支撐,，也將推動(dòng)人才標(biāo)準(zhǔn)的層級(jí)化躍遷。

　　眺望：壯大原創(chuàng)IP,、延展產(chǎn)業(yè)鏈條,、繁榮模態(tài)共生

　　在調(diào)研中，大多數(shù)受訪者不僅關(guān)注優(yōu)秀的動(dòng)畫作品,，而且非常關(guān)心國產(chǎn)動(dòng)畫的整體品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)實(shí)力,。他們普遍認(rèn)為，雖然國產(chǎn)動(dòng)畫近年來發(fā)展勢(shì)頭可喜,，取得了亮眼成績,，但仍存在諸多不足——

　　能夠引發(fā)觀眾高度認(rèn)同的獨(dú)特形象、原創(chuàng)IP仍然缺乏,，從形象到品牌的發(fā)展模式尚未形成,；品質(zhì)監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)不夠健全，對(duì)積極向上的內(nèi)容導(dǎo)向重視不夠,，影響了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)健康,；產(chǎn)業(yè)鏈條頭部效應(yīng)與長尾效應(yīng)相互脫節(jié)，無法及時(shí)滿足高漲的動(dòng)畫周邊消費(fèi)熱情,。

　　鑒此,，未來應(yīng)從多方發(fā)力，助力中國動(dòng)畫更好地向世界講述“中國故事”,。

　　強(qiáng)化原創(chuàng),、培育品牌，助力中國動(dòng)畫IP“拔節(jié)生長”,。調(diào)查顯示,，79.4%的受訪者認(rèn)為動(dòng)畫劇本是打造國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的最基礎(chǔ)要素，呼喚“中國原創(chuàng)好故事”,。這一呼聲折射出中國動(dòng)畫在內(nèi)容原創(chuàng)性,、內(nèi)在吸引力上的普遍不足。動(dòng)畫IP的生命力影響著作品系列的持續(xù)創(chuàng)作及衍生品的再生產(chǎn),，關(guān)系著規(guī)模經(jīng)濟(jì)體系的形成,、民族品牌形象的傳播、附加價(jià)值增長的實(shí)現(xiàn),。而剛剛起步的中國動(dòng)畫IP開發(fā),，正在遭遇品牌形象模糊,、角色塑造單一、圈層用戶黏性不足等“成長的煩惱”,。對(duì)此,，國內(nèi)幾大主營視頻平臺(tái)已采取差異化應(yīng)對(duì)策略：騰訊動(dòng)漫推出《眷思量》等系列IP作品；愛奇藝動(dòng)漫推出各類劇場(chǎng)強(qiáng)化動(dòng)漫劇場(chǎng)品牌,；優(yōu)酷動(dòng)漫陸續(xù)推出國風(fēng)續(xù)作,；嗶哩嗶哩則通過“國創(chuàng)支持計(jì)劃”孵化了一批原創(chuàng)作品、吸引了一批初創(chuàng)團(tuán)隊(duì),。

　　目前,，中國動(dòng)畫IP開發(fā)主要集中在ACGN核心領(lǐng)域，相關(guān)公司缺少專事經(jīng)營的人才,，市場(chǎng)調(diào)研分析不足,，IP延展布局受限，衍生設(shè)計(jì)的體系性和規(guī)范性有待加強(qiáng),。面對(duì)全球競爭,，中國動(dòng)畫IP亟需深耕開發(fā)：一是聚資源,、推巨制,，構(gòu)建共生共贏的國漫生態(tài)。持續(xù)孵化頭部IP的同時(shí),，在敘事構(gòu)架上為IP聯(lián)動(dòng)營造空間,，逐步形成具有文化張力和美學(xué)魅力的國漫宇宙；二是全鏈條,、全流程,，改善產(chǎn)業(yè)上中下游的脫鉤問題，完善動(dòng)畫IP的全流程運(yùn)營,，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中存在的設(shè)計(jì),、制作、合成等創(chuàng)作環(huán)節(jié)強(qiáng),，宣發(fā),、運(yùn)營、合作等推廣環(huán)節(jié)弱的現(xiàn)狀,；三是重保護(hù),、促原創(chuàng)，加強(qiáng)動(dòng)畫IP產(chǎn)權(quán)保護(hù),，通過完善法律政策,、重視信用記錄等手段，避免山寨頻出的低維惡性競爭,，激勵(lì)內(nèi)容原創(chuàng),、創(chuàng)新研發(fā),，共建健康環(huán)境。

　　創(chuàng)新模式,、優(yōu)化結(jié)構(gòu),，促進(jìn)動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)“升級(jí)換代”。微觀數(shù)據(jù)顯示,，動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道相對(duì)單一,，大部分依賴電商個(gè)人、企業(yè)店鋪平臺(tái),，且消費(fèi)內(nèi)容多為影像產(chǎn)品的付費(fèi)會(huì)員和少數(shù)周邊產(chǎn)品,，市場(chǎng)消費(fèi)潛能尚未充分釋放。計(jì)算分析不同領(lǐng)域動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度可以發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者經(jīng)常光顧的領(lǐng)域,，其動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)度低,，對(duì)整體動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)所作貢獻(xiàn)也越低；教育,、文藝和零售消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)強(qiáng)度更高,，消費(fèi)者在這些領(lǐng)域產(chǎn)生的消費(fèi)貢獻(xiàn)也更大。因此,，通過動(dòng)畫產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),，可以拉動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展，使我國動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)更有活力,。

　　聚焦文化消費(fèi)場(chǎng)域,，目前除影視、游戲外,，國產(chǎn)動(dòng)畫IP在音樂劇,、舞臺(tái)劇、交互藝術(shù)等創(chuàng)意文化領(lǐng)域的開發(fā)仍不充分,。為了開拓市場(chǎng)空間,，亟待建立“動(dòng)畫—衍生產(chǎn)品—文化消費(fèi)”的循環(huán)模式。動(dòng)畫應(yīng)在大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中凸顯更強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力,，成為UI設(shè)計(jì),、交互界面、虛擬演示等人機(jī)交互的媒介,。當(dāng)前,，越來越多的企業(yè)開始發(fā)力，針對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)景推出豐富多樣的特色產(chǎn)品,。如微信小程序“敦煌詩巾”通過動(dòng)畫動(dòng)態(tài)展示敦煌壁畫與藻井紋樣,，用戶自主選擇圖案，根據(jù)喜好疊加,、擺放,，便可設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的“定制版絲巾”,，并獲得線下生產(chǎn)的絲巾實(shí)物；故宮博物院推出“故宮上元之夜”體驗(yàn)展,，運(yùn)用數(shù)字投影,、動(dòng)畫影像、動(dòng)作捕捉等技術(shù),，結(jié)合院藏文物設(shè)計(jì)營建了一場(chǎng)交互式光影盛宴……總之,，放飛創(chuàng)意、打開思路,，為動(dòng)畫賦予文化DNA,，通過布局規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā),、文創(chuàng)運(yùn)營及周邊供應(yīng)等全鏈條開發(fā),，拓展互聯(lián)網(wǎng)+語境下的動(dòng)畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前中國動(dòng)畫創(chuàng)新發(fā)展的一條可行路徑,。

　　注重導(dǎo)向,、媒介融合，推動(dòng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)“模態(tài)共生”,。調(diào)研顯示,，不少受訪者認(rèn)為當(dāng)前中國動(dòng)畫發(fā)展最需要資金、審核機(jī)制,、作品跨文化交流三方面的支持,；只有動(dòng)畫制,、播,、傳三方主體攜手協(xié)力，確保動(dòng)畫創(chuàng)作的價(jià)值導(dǎo)向,，提升動(dòng)畫市場(chǎng)的監(jiān)管力度,，共同解決開發(fā)不足、質(zhì)量低劣,、盜版嚴(yán)重等瓶頸問題,，才能進(jìn)一步推動(dòng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　好的動(dòng)畫作品,，主要功能不只是娛樂消閑,，更會(huì)對(duì)受眾思想情感、價(jià)值取向,、精神境界產(chǎn)生潛移默化的影響,。只有寓教于樂、給人以思想啟迪和精神滋養(yǎng)的文化產(chǎn)品,，才具有持久生命力和強(qiáng)大影響力,。當(dāng)前動(dòng)畫創(chuàng)作中局部存在的精神追求缺失,、價(jià)值導(dǎo)向模糊現(xiàn)象，必須通過創(chuàng)作,、監(jiān)管等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力,、切實(shí)解決。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展,，不同媒介相互融合,，產(chǎn)業(yè)集群正朝虛擬化轉(zhuǎn)向。國產(chǎn)動(dòng)畫主要的線上播放平臺(tái),，如優(yōu)酷,、愛奇藝、騰訊,、嗶哩嗶哩,、AcFun等，已經(jīng)參與到動(dòng)畫生產(chǎn)與發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),，實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)定的動(dòng)畫內(nèi)容研發(fā)與制作,。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建矩陣，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)逐漸生成,。虛擬產(chǎn)業(yè)集群和實(shí)體產(chǎn)業(yè)集群“聯(lián)手”,，融合了原本“區(qū)域割據(jù)”的電視動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深入開發(fā)和利用,，使得國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)朝著多模態(tài)共生方向發(fā)展,。未來，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮大國市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì),，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力,，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)動(dòng)漫文化資源配置的積極作用，媒體融合,，提質(zhì)增效,，多模態(tài)共生，良性循環(huán),，不斷激發(fā)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力,。

　　(中國傳媒大學(xué)課題組成員：賈秀清、王玨,、楊易軒,、張輝、江怡辰,、李曉磊,、買根、龔倚玄,、邵萍,、張方圓)

　　(本報(bào)記者白雪蕾)

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