白塔耍都夜景,。高坪區(qū)文廣旅局供圖

●南充日?qǐng)?bào)社全媒體記者楊曉江

去年以來(lái),，南充市扎實(shí)做好“文旅消費(fèi)”這篇大文章,，著力推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè),，積極探索文旅消費(fèi)體制機(jī)制,、政策保障,、消費(fèi)環(huán)境,、產(chǎn)品供給等方面的創(chuàng)新改革,，打造文旅消費(fèi)的“南充樣板”,，實(shí)現(xiàn)了文旅消費(fèi)持續(xù)繁榮、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

2021年全市實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1124億元,，接待游客總量8700萬(wàn)人次，城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2175元,，增幅28.8%,，文旅消費(fèi)惠民措施居民滿意度達(dá)95%,。

品牌塑造挖掘文旅消費(fèi)潛力

6月24日晚，走進(jìn)升級(jí)后的白塔耍都特色商業(yè)街,，人流如織,，燈影綽綽。紅燈籠,、油紙傘五彩斑斕,，小吃攤、潮玩攤位一字排開(kāi),，整條街被星星點(diǎn)點(diǎn)的國(guó)潮樹(shù)燈,、紅紅火火的天幕燈籠、精美別致的紅魚(yú)吊燈,、勾繪精巧的時(shí)尚壁畫(huà),，裝點(diǎn)得喜氣洋洋、流光溢彩,。

“我們?nèi)诤蠠艋\元素,，打造國(guó)潮樹(shù)燈、紅魚(yú)巷,、天幕燈籠等景象,。”白塔耍都特色商業(yè)街相關(guān)設(shè)計(jì)人員說(shuō),，一處處特色鮮明的打卡點(diǎn),，充滿了國(guó)風(fēng)古韻，形成了潮流文化的聚集地,，也成了市民的消費(fèi)聚集區(qū),。

目前，以“國(guó)潮風(fēng)”為主題的白塔耍都特色商業(yè)街有火鍋,、中餐,、烤肉等特色餐飲30余家，設(shè)置了小吃攤位60余個(gè),、國(guó)潮網(wǎng)紅打卡點(diǎn)10余處,、市民休閑場(chǎng)所10余處……為游客帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的消費(fèi)體驗(yàn)。

白塔耍都“盛裝”歸來(lái),，形成高品位特色街區(qū),，吸引了更多游客前來(lái)消費(fèi)、體驗(yàn),?！拔穆孟M(fèi)沒(méi)有特色就沒(méi)有吸引力、沒(méi)有亮點(diǎn)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，南充始終堅(jiān)持在擦亮名片,、突出特色,、打造亮點(diǎn)上下功夫?！笔形膹V旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)張波介紹，通過(guò)“樹(shù)品牌,、聚人氣,、促消費(fèi)”，南充形成了一批特色文旅品牌,，刺激和拉動(dòng)了文旅消費(fèi),。

記者了解到，去年以來(lái),，以推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)為抓手,，我市深入實(shí)施十大文旅消費(fèi)集聚區(qū)、十大文旅消費(fèi)品牌活動(dòng),、十大文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,、十大文旅消費(fèi)精品線路創(chuàng)建活動(dòng)，廣泛開(kāi)展“印象嘉陵江·南充好味道”名店,、名宴,、名菜、名廚,、名點(diǎn)評(píng)選,，積極撬動(dòng)市場(chǎng)資源，調(diào)動(dòng)市民與游客參與熱情,，通過(guò)打造文旅消費(fèi)名牌,，激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力。

項(xiàng)目引領(lǐng)開(kāi)拓文旅消費(fèi)市場(chǎng)

蓬安縣錦屏鎮(zhèn),，是司馬相如出生地和成長(zhǎng)地,。近年來(lái)，蓬安縣堅(jiān)持尊重歷史,、保護(hù)優(yōu)先,，激活資源、喚醒記憶,，把相如故城作為文旅發(fā)展“一號(hào)工程”,，精心保護(hù)1.3萬(wàn)平方米古建筑群，匠心打磨相如故宅,、長(zhǎng)卿祠堂等20多處文物古跡,，重點(diǎn)保護(hù)百年以上古樹(shù)木，并開(kāi)展植綠、補(bǔ)綠等生態(tài)修復(fù),，讓千年故城重放異彩,，成為嘉陵江沿線人們尋根溯源、傳承相如文化的旅游目的地,。

不只蓬安相如故城,，在南充各地，近年有不少大型文旅項(xiàng)目落地,、亮相,，為文旅消費(fèi)開(kāi)拓了廣闊的市場(chǎng)。在閬中市,，古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成見(jiàn)效,，閬中水城加快推進(jìn)；在儀隴縣,，朱德故里5A級(jí)景區(qū)內(nèi)的客博園和精品民宿群德鄉(xiāng)慢村,，于虎年春節(jié)前開(kāi)放迎客；在南充市嘉陵區(qū),，飛鴻滑草項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng),，七寶寺書(shū)香文旅項(xiàng)目已完成文物本體修復(fù)……

長(zhǎng)期以來(lái)，市文廣旅局深入貫徹“無(wú)文旅項(xiàng)目,，不談文旅發(fā)展”的工作理念,，堅(jiān)持招大引強(qiáng)、招強(qiáng)引優(yōu),，大力實(shí)施文旅項(xiàng)目“雙百億工程”,，以文旅項(xiàng)目豐富業(yè)態(tài)、補(bǔ)齊短板,、激活消費(fèi),。2021年，南充完成文旅項(xiàng)目投資205億元,，簽約項(xiàng)目18個(gè),、總投資額162億元，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目快速簽約一批,、開(kāi)工一批,、建設(shè)一批。

目前,，市文廣旅局已編制完成南充市文化旅游板塊“兩圖一表”,，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈“斷點(diǎn)”、產(chǎn)業(yè)“短板”,，完善《南充市文旅項(xiàng)目招商手冊(cè)》,，儲(chǔ)備文旅新項(xiàng)目47個(gè),，總投資1337億元。今年,，我市將積極把握舉辦2022四川國(guó)際文化旅游節(jié),、第八屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)、2022四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)“一節(jié)兩會(huì)”的良好機(jī)遇,，力爭(zhēng)今年簽約文旅項(xiàng)目200億元以上,。

活動(dòng)支撐激發(fā)文旅消費(fèi)活力

今年以來(lái)，南充積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊,，著力于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，苦練內(nèi)功，在不斷提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫,，努力營(yíng)造近悅遠(yuǎn)來(lái)的氛圍，吸引了大量游客打卡南充旅游景區(qū)景點(diǎn),。今年“五一”假期,，全市文旅市場(chǎng)共接待游客418.6萬(wàn)人次，游客接待量居全省第2位,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20.35億元,，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖明顯。

此外,，另一場(chǎng)活動(dòng),，同樣展示了南充文旅消費(fèi)的潛力與活力。在第17個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”前后,，市文廣旅局聯(lián)合南充九縣（市,、區(qū)）人民政府組織開(kāi)展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購(gòu)物節(jié)南充專場(chǎng)大型直播推介活動(dòng)，全面推銷非遺產(chǎn)品,、推介文旅資源,。6天時(shí)間，共開(kāi)展了9場(chǎng)直播,，各平臺(tái)線上觀看總?cè)舜瓮黄?000萬(wàn),，銷售總額達(dá)到1596萬(wàn)元。在直播活動(dòng)中,，各地因地制宜,、持續(xù)創(chuàng)新，各種新玩法,、新體驗(yàn),、新互動(dòng)，讓更多人感受到南充非遺魅力,，掀起了一波非遺消費(fèi)熱潮,。

近年來(lái),，市委、市政府高度重視文化和旅游工作,，連續(xù)高規(guī)格召開(kāi)全市文旅發(fā)展大會(huì),，制定出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)》《南充市打造全省文化旅游副中心實(shí)施方案》等系列舉措，為南充文旅發(fā)展確定方向,、制定舉措,、注入動(dòng)力。

去年8月,，為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，我市印發(fā)了《南充市進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)行動(dòng)方案》,，明確了豐富文旅消費(fèi)供給,、推出消費(fèi)惠民舉措、培育消費(fèi)新興業(yè)態(tài)等“十一項(xiàng)”具體任務(wù),，為推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)指明了方向,。

“將以滿足游客和市民日益增長(zhǎng)的需求為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟(jì),、周末經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)為引擎,，以多極多點(diǎn)文化消費(fèi)活動(dòng)為支撐，全力打造文旅消費(fèi)的‘南充樣板’,?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，建設(shè)文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市,，創(chuàng)建文旅消費(fèi)示范城市,，南充信心十足。

編輯： 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：