冰墩墩變身兔墩墩,！近日,，北京2022冰墩墩兔年特別版系列新品正式發(fā)布,，該系列新品包含毛絨玩具,、徽章、鑰匙扣,、創(chuàng)意擺件四大品類(lèi),，既是對(duì)北京2022年冬奧會(huì)成功舉辦一周年的慶祝，也包含了對(duì)兔年的祝福,。近日,，“兔墩墩”設(shè)計(jì)師、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)林存真,，揭秘了“兔墩墩”誕生背后的故事。

1.兔墩墩之后將陸續(xù)推出生肖系列

問(wèn)：推出“兔墩墩”是出于怎樣的考慮,？

答：去年北京冬奧會(huì)期間,，正值中國(guó)“虎年”，提煉傳統(tǒng)“虎”形象要素,，當(dāng)時(shí)就推出了冰墩墩的春節(jié)特別款“虎墩墩”,，其實(shí)就是冰墩墩的“外殼變形”，引入游戲的“換皮膚”方法,。兔年又在產(chǎn)品創(chuàng)作上延續(xù)“十二生肖”概念,，并與北京當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,，衍生出全新的奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品——兔墩墩。以后還將陸續(xù)推出生肖系列,。

問(wèn)：為何兔墩墩會(huì)選擇兔兒爺?shù)男蜗螅?/p>

答：奧運(yùn)會(huì)整個(gè)的視覺(jué)體系有兩個(gè)任務(wù),，一個(gè)是體現(xiàn)奧林匹克精神，第二個(gè)就要體現(xiàn)舉辦國(guó)和舉辦地的文化,，這是跟奧運(yùn)的要求相關(guān)的,，所以我們?cè)诙瑠W做形象景觀設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)秉持這兩個(gè)最核心的要求,。春節(jié)的時(shí)候,，兔兒爺就是節(jié)慶特色的一個(gè)形象。兔兒爺在北京有一個(gè)特別好的寓意,，就是保平安健康,。

2.沒(méi)有雪容融其實(shí)是條件還不具備

問(wèn)：為什么雪容融沒(méi)有特別款，網(wǎng)友認(rèn)為這不“公平”,？

答：因?yàn)楸斩蘸脱┤萑诜謱賰蓚€(gè)國(guó)際組織,，冰墩墩屬于國(guó)際奧委會(huì)，雪容融屬于國(guó)際殘奧委會(huì),。國(guó)際奧委會(huì)是完善的歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品體系,，但是國(guó)際殘奧委會(huì)這個(gè)體系還不太健全，所以現(xiàn)在冰墩墩有條件來(lái)做歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新的設(shè)計(jì),，雪容融的條件還不成熟,。

3.可愛(ài)冰墩墩依舊是講好中國(guó)故事

問(wèn)：您帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全程參與了冬奧會(huì)品牌和形象景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)施管理工作，收獲了怎樣的心得,？

答：在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，體系化地把中國(guó)文化和奧林匹克冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，這是我們整體工作都在圍繞的思路,。國(guó)際奧委會(huì)評(píng)價(jià)我們的北京冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)開(kāi)啟奧林匹克設(shè)計(jì)的新階段,，也是作為奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的典范，為以后的奧運(yùn)設(shè)計(jì)提供范例,。

問(wèn)：您如何看待頂流冰墩墩的持續(xù)出圈,？

答：頂流就是頂流，銷(xiāo)售情況反映了喜愛(ài)程度,，完全看不出過(guò)氣,。冰墩墩是限定的活動(dòng)的IP，冬奧會(huì)結(jié)束以后,，它就完成歷史使命和任務(wù)了,。往屆冬奧會(huì)的吉祥物也都是這樣，結(jié)束以后就完成任務(wù)了。然而冰墩墩創(chuàng)造了歷史,。一個(gè)是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)特別大,，成為很難超越的里程碑。另一個(gè)是我們?cè)趭W運(yùn)比賽結(jié)束之后,，依然還有新產(chǎn)品出來(lái),，說(shuō)明冰墩墩IP已經(jīng)突破單純奧運(yùn)時(shí)間段，變成中國(guó)獨(dú)立自主的IP形象,。

我們希望冰墩墩作為代表北京,、代表中國(guó)的一個(gè)IP形象，能帶出來(lái)更多中國(guó)文化,，講更多中國(guó)故事,，也許我們把12生肖都可以做完，在每一個(gè)生肖里面都帶有可以挖掘的文化,。通過(guò)冰墩墩,，這個(gè)國(guó)際上都非常接受的IP，我們利用優(yōu)勢(shì)傳播中國(guó)文化,，這是很好的載體,。

（據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》）

編輯：吳蘭 責(zé)編：林子檬 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光