非遺購(gòu)物節(jié)（南充專場(chǎng)）線下展銷現(xiàn)場(chǎng)（資料圖）市文廣旅局供圖

2023年南充市“文化進(jìn)萬家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)南充日?qǐng)?bào)社全媒體記者伍羅文博攝

●南充日?qǐng)?bào)社全媒體記者楊曉江

今年春節(jié)前后，2023年南充市“文化進(jìn)萬家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”系列活動(dòng)在市本級(jí)和各縣（市、區(qū)）火熱開展,，通過線上展播,、線下展銷和非遺直播帶貨等形式，深挖非遺文化內(nèi)涵及市場(chǎng)價(jià)值,，讓南充非遺煥發(fā)新活力,，為文旅融合和鄉(xiāng)村振興注入非遺力量。

從2020年以來,，市文廣旅局通過非遺直播帶貨的方式,，傳播弘揚(yáng)非遺文化，讓非遺文化走進(jìn)大眾的生活,。此外,，探索創(chuàng)新“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺揭開神秘面紗,，非遺“活”起來也火起來,。

A云上賞非遺之美

在電視屏幕上觀看非遺紀(jì)錄片，體驗(yàn)非遺與煙火氣的碰撞,；在微信公眾號(hào)了解非遺傳承人的創(chuàng)新故事,，見證新時(shí)代非遺的魅力和活力；在抖音直播間賞非遺好物,，購(gòu)買非遺產(chǎn)品……近日,，“文化進(jìn)萬家·視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”視頻展播在南充見APP、直播南充,、南充文旅微信公眾號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行展播和宣傳推廣,，網(wǎng)友共賞非遺之美。

非遺視頻展播,，采用“畫面+解說+音樂”的形式,，制作了31期短視頻，每期1至3分鐘,，將全市具有代表性的非遺項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行集中展示傳播,，營(yíng)造歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍,，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。記者在展播平臺(tái)上看到,，河舒豆腐,、高坪竹編、閬中王皮影,、營(yíng)山翻山鉸子等非遺項(xiàng)目通過視頻的方式,，介紹了歷史文化、制作工藝,、傳承發(fā)展等內(nèi)容,，讓觀眾一睹南充非遺的風(fēng)采。

除了視頻展播,，線上非遺講座也是展示非遺的重要形式,。2022年6月29日下午，由市文廣旅局,、韓國(guó)延世大學(xué)孔子學(xué)院,、韓國(guó)延世大學(xué)中國(guó)研究院、印度尼西亞三一一大學(xué)孔子學(xué)院,、四川省旅游宣傳促進(jìn)中心主辦的“2022四川國(guó)際文化旅游節(jié)——國(guó)家級(jí)非遺（南充）海外推介講座”成功舉行,。四川省大木偶劇院院長(zhǎng)、中國(guó)木偶皮影藝術(shù)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)唐國(guó)良以講故事,、互動(dòng)提問,、視頻展示等方式，對(duì)川北大木偶,、川北燈戲,、閬中絲毯織造技藝、川北王皮影4項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺的由來,、發(fā)展,、傳承，向10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)文化愛好者作了詳細(xì)介紹,，引起了強(qiáng)烈反響,。

“網(wǎng)絡(luò)直播、視頻短片,、線上講座……我們通過各種線上形式,，傳播非遺文化，得到海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和喜愛,?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在每一次的非遺直播和網(wǎng)上展播活動(dòng)中，非遺相關(guān)視頻均吸引了眾多網(wǎng)友觀看,、點(diǎn)贊,。

B非遺好物帶回家

1月24日，大年初三,，南充市博物館廣場(chǎng)人頭攢動(dòng),、熱鬧非凡。2023年南充市“文化進(jìn)萬家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”現(xiàn)場(chǎng)展銷火熱進(jìn)行,，前來采購(gòu)年貨的市民,、游客熱情高漲、絡(luò)繹不絕,。順慶楊鴨子,、營(yíng)山?jīng)雒妗x隴德鄉(xiāng)嫂皮蛋等非遺商品備受青睞,，供不應(yīng)求,。活動(dòng)期間,，市文廣旅局發(fā)放20萬元文旅消費(fèi)券,，助力本次現(xiàn)場(chǎng)展銷活動(dòng),，“搶文旅消費(fèi)券,，購(gòu)非遺年貨”，成為這個(gè)春節(jié)最受歡迎的活動(dòng)之一,。

2020年以來,，文化和旅游部、商務(wù)部,、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機(jī)支持電商平臺(tái)舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”,。南充積極響應(yīng)，市文廣旅局聯(lián)合9縣（市,、區(qū)）文旅局開展非遺購(gòu)物周直播推廣活動(dòng),，做出了成功而有益的嘗試。

2020年6月,，市文廣旅局以“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”為直播推介模式,，開展了“非遺媒展·東方美學(xué)潮流生活”“非遺優(yōu)選·縣長(zhǎng)局長(zhǎng)帶貨天團(tuán)”“非遺身邊·非遺傳承人公開課”“非遺現(xiàn)場(chǎng)·活態(tài)演繹非遺之美”、8大電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)銷售等5大活動(dòng),，全方位展示南充豐富燦爛的非遺資源,，展銷多彩非遺特色商品，掀起線上線下?lián)屬?gòu)熱潮,。

去年,，市文廣旅局聯(lián)合南充9縣（市、區(qū)）人民政府組織開展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購(gòu)物節(jié)南充專場(chǎng)大型直播推介活動(dòng)，全面推銷非遺產(chǎn)品,、推介文旅資源,。6天時(shí)間，共開展了9場(chǎng)直播,，各平臺(tái)線上觀看總?cè)舜瓮黄?000萬,，銷售總額達(dá)到1596萬元。

在一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)中,，各地因地制宜,、持續(xù)創(chuàng)新，各種新玩法,、新體驗(yàn),、新互動(dòng)，讓更多人感受到南充非遺魅力,，掀起了一波又一波非遺消費(fèi)熱潮,。

C保護(hù)成果大家享

截至目前，南充市共有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目6項(xiàng),，省級(jí)非遺項(xiàng)目43項(xiàng),，市級(jí)非遺項(xiàng)目118項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目586項(xiàng),。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人4人,，省級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人22人，市級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人30人,，縣級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人416人,。

“傳承發(fā)展非遺文化，需要緊跟時(shí)代潮流,，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀,。”儀隴縣文廣旅局局長(zhǎng)胡潤(rùn)表示,，通過“非遺+直播”模式,，不僅讓非遺技藝以年輕姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前，吸引年輕用戶關(guān)注,，更能推動(dòng)非遺在新時(shí)代語(yǔ)境下的活化與創(chuàng)新,。

對(duì)于不少非遺傳承人來說，非遺直播帶貨,，不僅能提升非遺產(chǎn)品的在線率,、轉(zhuǎn)發(fā)率、復(fù)購(gòu)率,，更能助力非遺知識(shí)的傳播和普及,。“非遺直播，讓更多的網(wǎng)友能夠購(gòu)買到我們的竹編,，對(duì)高坪竹編的發(fā)展和傳承有很大幫助,。”在一次非遺直播公開課上,，南充斑竹竹藝有限責(zé)任公司總經(jīng)理,、高坪竹編非遺傳承人萬學(xué)就曾表示，非遺直播帶貨,，為高坪竹編注入文化內(nèi)涵,，打開廣闊市場(chǎng)，使其從單一的消費(fèi)品逐漸變成旅游商品,、收藏品,，高坪竹編依托互聯(lián)網(wǎng)走得更遠(yuǎn)。

近年來,，南充市遵循“保護(hù)為主,、搶救第一、合理利用,、傳承發(fā)展”的原則,，積極探索非遺保護(hù)新模式，除了“非遺+直播”,，還創(chuàng)新推動(dòng)“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展,，不斷激發(fā)非遺傳承新活力，逐步打造非遺傳播品牌,，非遺服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益彰顯,。

千百年來,，非遺承載著中國(guó)價(jià)值,、凝聚著中國(guó)精神，是東方智慧的代表,?！胺沁z項(xiàng)目是傳統(tǒng)文化的‘活化石’，南充非遺項(xiàng)目眾多,，保護(hù)好,、傳承好非遺任重道遠(yuǎn)?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將進(jìn)一步探索創(chuàng)新“非遺+”發(fā)展模式，讓南充非遺綻放出更加迷人的光彩,。