近日,，五糧液集團攜手南方周末打造的“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”正式啟動,。作為中國民族品牌,，五糧液與廣大讀者一同跨越時空與歷史，博覽中華文明精粹,，共襄盛世傳奇。

　　據(jù)悉，該計劃以國內(nèi)五家頂尖博物館為主線,，通過vlog視頻,、紀(jì)錄片、深度報道等形式,，探尋和講述珍寶的秘密及其背后的故事,。博物館，是征集,、典藏和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物場所,，打通了好奇心與學(xué)問、私人與公共空間,、本土與世界,。五糧液此次攜手南方周末探訪博物館，是白酒品牌與文化IP聯(lián)動的全新探索,，兼具歷史深度與文化內(nèi)涵,。

　　該計劃首站探訪即將迎來600周年紀(jì)念的紫禁城，以《微游頂尖博物館故宮篇：600年,，和而不同》再現(xiàn)故宮厚重文化底蘊和物質(zhì)文化遺產(chǎn),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力；以《共敬600：紫禁城里的宮廷酒》展現(xiàn)明清以來酒文化的發(fā)展和傳承,，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新活力與自信,。

　　故宮是全人類的珍貴文化遺產(chǎn)，集中華文化之大成,，代表中國皇家宮殿最高成就,。五糧液作為中國白酒典型代表，擁有始于1368年的“世界文化遺產(chǎn)”--明初古窖池群和“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”--五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝,，是中國傳統(tǒng)文化的繼承者和傳承者,。

　　不少網(wǎng)友表示，五糧液與故宮具有深厚的歷史文化積淀,，在身份,、地位、歷史性,、包容性,、工匠精神和文化傳承創(chuàng)新等方面高度契合，兩者聯(lián)手展現(xiàn)出兩大中華文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的深層次,、多元化互動,。

　　文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量,。事實上,，從唐宋時代的“重碧春酒”“姚子雪曲”、明代“雜糧酒”，再到如今成為享譽世界的中國白酒品牌,，五糧液不斷汲取中國傳統(tǒng)文化之精髓,，浸潤著中華民族5000多年的文化。從公元1368年連續(xù)使用至今的國寶級古窖池群,，到傳承千年的傳統(tǒng)釀造技藝,，深厚的文化底蘊賦予了五糧液強大的品牌生命力，也讓五糧液思考如何更好挖掘中國白酒文化和五糧液文化精神內(nèi)涵,，有效利用文化為企業(yè)發(fā)展賦能,。

　　近年來，五糧液將“品牌文化建設(shè)”作為工作重點之一,，深挖厚掘傳統(tǒng)釀造技藝,、古窖池群、工匠精神等背后的歷史,、人文和社會價值,，走上了一條以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路,。從頂層設(shè)計入手,，五糧液專門成立文化研究院，研究如何更好挖掘,、保護和弘揚中國白酒文化和五糧液文化,，加強民族品牌文化建設(shè)；利用年代優(yōu)勢,，推出源自明清古窖池的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液,，重新定義中國超高端白酒的價值表達；扎根傳統(tǒng)文化,，聯(lián)手打造《上新了故宮》《紫禁城六百年》等頂級文化IP,，用國際化、時尚化和年輕化表達,，向世界講好五糧液故事,，使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加充分展示天地精華,、民族精神,、世界精彩。

　　此次五糧液攜手南方周末一同探訪國內(nèi)頂尖博物館,，與社會公眾分享博物館的優(yōu)秀文化資源，用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，更借此與更多熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人交流,。

　　根據(jù)計劃，首站探訪故宮博物館結(jié)束后，五糧液還將繼續(xù)攜手南方周末,，帶領(lǐng)廣大讀者走進敦煌研究院,、陜西歷史博物館、遼寧省博物館和上海博物館,，并舉行N-TALK明清風(fēng)華線下專場活動,。活動將圍繞“共敬600年”,，與非遺傳承人,、文化名人一道，以文化傳承,、文物修復(fù)為切入點,，從器物到思想、從歷史到文化,，展現(xiàn)明清文化雅致與極致,，探尋文化背后的匠心獨具和風(fēng)華古韻。

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