在過去半年多時(shí)間里,，精品網(wǎng)生內(nèi)容主動(dòng)承擔(dān)起紓解大眾情緒，豐富人們精神文化生活的責(zé)任,，推出了一批質(zhì)量高、影響廣,、制作精良的佳作,。而在跨入影視創(chuàng)作復(fù)工復(fù)產(chǎn)的新階段，網(wǎng)生內(nèi)容持續(xù)以“精品”為導(dǎo)向,，抓住技術(shù)迭代,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大好機(jī)會(huì)，成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的話題,。

在8月4日舉行的2020年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上,，《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》以及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2020)》三大重磅報(bào)告正式發(fā)布。

通過扎實(shí)的數(shù)據(jù)整理,、詳細(xì)的政策分析,、成熟的專業(yè)調(diào)研,，三份報(bào)告不約而同地指出,，當(dāng)前，精品網(wǎng)生內(nèi)容正在突破自身局限,，自覺與主流接軌,，逐步成為能夠負(fù)擔(dān)起時(shí)代責(zé)任、引領(lǐng)正確價(jià)值觀,，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產(chǎn)品,。

“脫貧攻堅(jiān)”成為亮點(diǎn)

“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代,，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,，格局正在重塑，呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì),。”4日下午發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示,，過去一年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶和市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至2020年3月,，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.5億,，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%,。2019年,，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入1738.18億元，同比增長(zhǎng)111.31%,。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布時(shí)指出,，回顧近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展態(tài)勢(shì)，有四大亮點(diǎn)較為突出，其一,，網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳陣地不斷鞏固擴(kuò)大,，在主題主線、脫貧攻堅(jiān),、疫情防控輿論引導(dǎo)方面都表現(xiàn)突出;其二,，精品網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，表現(xiàn)出量減質(zhì)升,、總體藝術(shù)性明顯提升,，現(xiàn)實(shí)題材成為主流，豎屏劇,、互動(dòng)劇等新興內(nèi)容也發(fā)展成熟,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)中華文化走出去等顯著特點(diǎn);其三，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能不斷迸發(fā),，用戶和市場(chǎng)規(guī)模保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,，短視頻文化傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，電商直播,、MCN成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增量;其四,，新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化演進(jìn)，5G推動(dòng)視聽體驗(yàn)升級(jí),，人工智能與視聽產(chǎn)品深度結(jié)合,，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景也不斷擴(kuò)展。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球手機(jī)視頻用戶已達(dá)21.6億人,，預(yù)計(jì)到2023年將增至27.2億。全球范圍內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的需求持續(xù)升溫,，這為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和中國文化產(chǎn)品走出去提供了廣闊的發(fā)展空間,。展望未來，祝燕南認(rèn)為,，“新治理”將激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展新活力,，“新基建”將加速革新產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，“新需求”更將助力行業(yè)邁向“造船出海”新階段,。

現(xiàn)實(shí)題材比例提高

“2019年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目,，可以用‘轉(zhuǎn)型發(fā)展、調(diào)整提升’來概括,。”《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝三個(gè)門類進(jìn)行研究分析,，并披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)：

網(wǎng)絡(luò)劇方面,，2019年共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部,，相比2018年的215部略有下降。現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇比例顯著提高,，超過80%,，古裝劇比例明顯下降，約為13%;網(wǎng)絡(luò)電影方面,，2019年上線數(shù)量由2018年的1437部降至638部,，銳減56%，新上線獲得《電影片公映許可證》但先在互聯(lián)網(wǎng)播出的“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”137部,，出現(xiàn)大幅提高趨勢(shì);網(wǎng)絡(luò)綜藝方面,，2019年，新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝221檔,，相比2018年的241檔略有下降,。圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目達(dá)到186檔，其中158檔需付費(fèi)觀看,。

對(duì)此,，國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮分析稱，從總體趨勢(shì)上看,，2019年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在主管部門的引導(dǎo)下,，走出了原來的一方“小天地”，“大制作”自覺聚焦主題主線,，時(shí)代感,、貼近性顯著增強(qiáng),。尤其是從網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影三大內(nèi)容看,，現(xiàn)實(shí)題材作品比例大幅提高,，“套路化”“快餐式”作品減少，“標(biāo)題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現(xiàn)象已不多見,，更多節(jié)目自覺傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，弘揚(yáng)核心價(jià)值、傳播正能量;在節(jié)目生產(chǎn)方面,，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目也能更精準(zhǔn)地把握用戶題材興趣,、觀看習(xí)慣、審美偏好,，在內(nèi)容選題和呈現(xiàn)形式方面持續(xù)創(chuàng)新,。

同時(shí)值得注意的是，2019年,，視頻平臺(tái)會(huì)員可觀看的節(jié)目數(shù)量明顯提高,，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作傳播呈現(xiàn)出較為充沛的活力,，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)、行業(yè)健康向好發(fā)展的重要內(nèi)容供給,。

網(wǎng)生精品邁入主流

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視精品創(chuàng)作不斷增加的喜人現(xiàn)象,，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、上海國際影視節(jié)中心和北京大學(xué)視聽傳播研究中心已經(jīng)連續(xù)第三年展開調(diào)研并推出《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》,。在4日的論壇上,，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地也在現(xiàn)場(chǎng)分享了2020版報(bào)告的最新成果。

數(shù)據(jù)顯示,，在精品原則指導(dǎo)下,，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)以打造優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新節(jié)目為目標(biāo),，紛紛減量增質(zhì),。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，2019年,，全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)5082億,，同比增長(zhǎng)4%。尤其是2020年一季度,，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比去年同期增長(zhǎng)58%,，網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇;網(wǎng)絡(luò)電影方面，2019年,，網(wǎng)絡(luò)電影投資成本整體上漲,，投資成本達(dá)到300萬元以上的影片數(shù)量占比48%，成本達(dá)1000萬元的達(dá)18部,，全年累計(jì)正片播放同比提升24%,，正片播放量超過5000萬的影片數(shù)量達(dá)9部;網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，口碑相比去年整體有所提升,，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分在6.9-8.9分的節(jié)目相比去年增加了20檔,，5分以下的節(jié)目也呈下降趨勢(shì)，質(zhì)量上穩(wěn)步提高,，題材類型更加多樣化,，過度娛樂化趨勢(shì)得以遏制。

陸地表示,，回顧過去一年的網(wǎng)絡(luò)視頻精品項(xiàng)目,，可以明顯看出，網(wǎng)絡(luò)劇口碑逐步提升,，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)電影看齊院線,，在題材多元的同時(shí)傳播面也逐步擴(kuò)大;網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量穩(wěn)中有升，垂直綜藝表現(xiàn)亮眼,，更多節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)制上充分彰顯社會(huì)責(zé)任,。接下來,，網(wǎng)絡(luò)視頻將不再“偏安一隅”，而能真正發(fā)展成為滿足受眾真,、善,、美訴求的主流影視產(chǎn)品，在技術(shù)的支持下,，精品網(wǎng)生內(nèi)容也將充分接軌“Z世代”群體,，長(zhǎng)、短視頻更將進(jìn)入“取長(zhǎng)補(bǔ)短”,、“短中取長(zhǎng)”,、相互促進(jìn)、融合共生的新生態(tài),。(張熠)

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