近日，新紅旗品牌官宣,，1-5月累計(jì)銷量118000臺(tái),，同比增長116%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢,。

根據(jù)國家信息中心相關(guān)預(yù)測,，2021年5月，中國乘用車總體銷量同比去年增長1.5%,；排除疫情影響,，2021年1-5月中國車市相比去年總體持平,。在國內(nèi)市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)的環(huán)境下,，紅旗品牌增勢延續(xù)，繼2020年實(shí)現(xiàn)三年42倍增長奇跡之后,，2021年1-5月再次完成超過100%增長,；其中5月單月銷量同比增長73%、環(huán)比增長19%，同比環(huán)比增速均超上月,，后勁隱現(xiàn),，佳績可期。在領(lǐng)銜超越二線豪華品牌,、躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營后,，新紅旗品牌繼續(xù)穩(wěn)固產(chǎn)品陣地、積淀品牌實(shí)力,、大步創(chuàng)新營銷,，日益顯露出持續(xù)發(fā)展、志存高遠(yuǎn)的勢能與決心,。

在4月上海車展的新產(chǎn)品,、新技術(shù)的密集發(fā)布后，新紅旗品牌5月份重點(diǎn)發(fā)力營銷領(lǐng)域,，以國潮標(biāo)簽銳化品牌形象,、以重點(diǎn)營銷精準(zhǔn)觸達(dá)圈層、以系列活動(dòng)深化用戶體驗(yàn),，沉淀營銷底蘊(yùn),、提升營銷質(zhì)量、豐富營銷層次,，為全年銷量持續(xù)爆發(fā)積聚了新的能量,。

以勢求新 新紅旗銳化品牌新國潮形象

產(chǎn)品為本，品牌為魂,；以勢求新,，順時(shí)而起。新紅旗“國車”形象早已深入人心,，而隨著國品,、國貨漸趨興盛的大勢，新紅旗不但繼續(xù)深入強(qiáng)化“國民車”形象,，更借著一系列品牌創(chuàng)新營銷活動(dòng),、聯(lián)合重量級(jí)核心媒體，牢牢地將“國潮”標(biāo)簽印刻在品牌之中,，讓品牌穩(wěn)穩(wěn)站在新形勢,、新潮流的最前沿，引領(lǐng)中國品牌向上之勢,，樹立新國潮標(biāo)桿,。

5月8日，紅旗H9轎車現(xiàn)身潮流匯聚的北京三里屯,，引發(fā)往來人群駐足圍觀,。這場賺足人們眼球的活動(dòng)是由人民日報(bào)新媒體推出的《有間國潮館》第三季主題活動(dòng),，不但令紅旗H9在線下成為引爆關(guān)注的焦點(diǎn)，更藉由人民日報(bào)官方抖音,、快手,、微博等大流量平臺(tái)上進(jìn)行的深度傳播，讓新紅旗品牌成為線上話題的熱點(diǎn),，風(fēng)頭一時(shí)無兩,，收獲了優(yōu)質(zhì)的品牌勢能。

“五一”黃金假期之中,，由紅旗HS5,、HS7組成的一支特殊的車隊(duì)，在上海開啟了“沿著高速看中國”的漫漫旅程,。這場巡禮中國高速公路的旅途是由央視總臺(tái)推出的系列紀(jì)錄報(bào)道內(nèi)容,，自4月啟動(dòng)至今，隨著活動(dòng)深入延展,，紅旗品牌和產(chǎn)品不但在央視各新媒體平臺(tái)上長時(shí)間持續(xù)露出,，更在《新聞聯(lián)播》播出的系列報(bào)道中頻繁得以展現(xiàn)，成為這場見證祖國偉大發(fā)展行動(dòng)的護(hù)航者,，新紅旗走入更多國人視野,，盡展國品國車風(fēng)采。

5月5月17日-5月22日,，在總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道制作,、CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道播出的六集大型工業(yè)紀(jì)錄片《動(dòng)力澎湃》中，由紅旗自主制造的V12發(fā)動(dòng)機(jī)重磅亮相,。本紀(jì)錄片以“中國動(dòng)力裝備大巡禮”為內(nèi)容主線,，對(duì)紅旗發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了客觀詳實(shí)的解讀，從產(chǎn)品和技術(shù)層面,，為新紅旗品牌打造更加豐富的品牌形象提供了強(qiáng)大助力,。

在5月26日點(diǎn)燃戰(zhàn)火的2021世界女排聯(lián)賽中，新紅旗品牌作為中國國家女子排球隊(duì)官方合作伙伴,，隨著中國女排的首戰(zhàn)告捷,，再次與女排隊(duì)員們共同引爆輿論話題。這是女排姑娘們身披肩部印有紅旗標(biāo)識(shí)的全新戰(zhàn)袍首次出征國際大賽,，即是為即將到來的東京奧運(yùn)預(yù)演,，也是為紅旗品牌與國同行的營銷征途打通了全新道路。

此外,，在5月初盛大開館的故宮博物院陶瓷館持續(xù)迎賓的過程中,，作為故宮博物院官方戰(zhàn)略合作伙伴的新紅旗品牌也在參觀者的注視中，沉淀了品牌文化建設(shè)的厚重價(jià)值,。

順勢而行,，以勢求新，經(jīng)由一系列國之屬性的創(chuàng)新營銷活動(dòng),，紅旗“新國潮”標(biāo)桿地位繼續(xù)牢固樹立,，品牌底蘊(yùn)日益深厚。

以質(zhì)求量 新紅旗擊穿圈層漣漪式營銷

以點(diǎn)及面,，事半功倍,；以質(zhì)求量，方得長久,。對(duì)于豪華品牌來說,，忠實(shí)用戶的口碑?dāng)U散具備無可比擬的價(jià)值；對(duì)新紅旗品牌而言,，抓住高質(zhì)量用戶圈層,、描繪“中國新高尚情懷人士”形象、不斷引發(fā)圈層用戶口碑漣漪式擴(kuò)散,，一直是品牌營銷的重中之重,。

5月22日至23日，新紅旗品牌與58同城,、安居客等平臺(tái)跨界打造的展覽活動(dòng)在北京,、上海、重慶三地同時(shí)展開,。本次展覽展示活動(dòng)以“車房聯(lián)動(dòng)”為核心思想,，借助58同城、安居客等頭部房產(chǎn)平臺(tái),，在線下社區(qū),、線上朋友圈同步推廣，以新紅旗H9,、E-HS9“旗艦雙星”車型,，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值、高需求用戶,?；顒?dòng)通過與各地經(jīng)銷商的廣泛聯(lián)動(dòng)和合作方房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的跨界轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效的品牌留資,，拓展了品牌圈層營銷的全新模式,。

5月22日，“紅鵠展翅·智創(chuàng)未來——2021中國智造巡禮走進(jìn)一汽紅旗”首場活動(dòng)成功舉行,。本次活動(dòng)由新紅旗與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦,，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人大商學(xué)院智行中國,、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院,、北京大學(xué)光華管理學(xué)院,、上海交通大學(xué)-上海高級(jí)金融學(xué)院、長江商學(xué)院等知名學(xué)府作為特邀學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)支持,，延請頂級(jí)學(xué)府的頂級(jí)人才,，共同討論產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技發(fā)展,、智慧未來等話題,。本次活動(dòng)成功將新紅旗帶入先進(jìn)科技與未來發(fā)展輿論場，在國內(nèi)頂級(jí)高素質(zhì)人才中樹立了新紅旗品牌更前沿的品牌產(chǎn)品形象,。

在創(chuàng)新圈層營銷,、突破圈層邊界的同時(shí)，新紅旗更加注重既有車主群體的服務(wù)與維護(hù),。5月13日,，“紅滿天下、旗仕回家”系列車主活動(dòng)第三場見面會(huì)繼續(xù)在長春舉行,，新紅旗邀請60名紅旗H9,、E-HS9車主訪問紅旗品牌所在地、享受車主尊崇待遇,，認(rèn)真將紅旗車主圈層營銷做實(shí),、做穩(wěn)，扎實(shí)深化和擴(kuò)大忠實(shí)車主群體,，打造被更多人看見和接受的紅旗新高尚情懷人士圈層,。

以變求遠(yuǎn) 新紅旗深化用戶體驗(yàn)式運(yùn)營

產(chǎn)品營銷，體驗(yàn)為先,；創(chuàng)新體驗(yàn),，以變求遠(yuǎn)。在新紅旗“智慧六位一體”的體驗(yàn)式營銷模式中,，品牌,、產(chǎn)品、銷售,、服務(wù),、生活、文化六大維度構(gòu)成了獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn)觸點(diǎn),。為做到六大維度協(xié)同發(fā)展,、用戶體驗(yàn)豐富完善，新紅旗在用戶體驗(yàn)式運(yùn)營方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試,。

立足用戶體驗(yàn),，拓展服務(wù)格局。5月是婚慶高峰期,，紅旗用戶舉辦婚禮慶典的需求陡然增多,。新紅旗敏銳抓住了用戶群體的需求新動(dòng)向,，創(chuàng)新開拓了婚慶車隊(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)，并由此快速展開《紅旗婚禮紀(jì)》品牌內(nèi)容IP傳播,，在為用戶提供高價(jià)值品牌體驗(yàn)服務(wù)的同時(shí),，更是一舉打造了豪華汽車品牌創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的典范戰(zhàn)例，實(shí)現(xiàn)用戶口碑,、品牌價(jià)值雙豐收,。

5月15日起,，新紅旗開展了“紅動(dòng)九州,，旗馭無疆”五區(qū)聯(lián)動(dòng)試駕會(huì)，以北京,、鄭州,、蘇州、長沙,、成都等五城為核心,，聯(lián)動(dòng)所在區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)行全系產(chǎn)品深度體驗(yàn)試駕活動(dòng)。5站試駕活動(dòng)重點(diǎn)突出紅旗H9,、E-HS9兩款旗艦車型,，讓到店用戶在實(shí)際體驗(yàn)當(dāng)中感受新紅旗產(chǎn)品的尊崇豪華與智能科技，極大促進(jìn)了用戶產(chǎn)品體驗(yàn),、生活體驗(yàn)的強(qiáng)化,，最大程度滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的多樣化需求。

5月11日,，新紅旗攜手字節(jié)跳動(dòng)打造的“生而向美,，旗韻不凡”主題藝術(shù)巡禮活動(dòng)舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場,，新紅旗聯(lián)手頂級(jí)藝術(shù)家，展現(xiàn)新紅旗設(shè)計(jì)美學(xué),，用聯(lián)名作品定制,、VR看展等創(chuàng)新體驗(yàn)方式，深化新紅旗用戶文化體驗(yàn),。

5月7日起,，為配合母親節(jié)期間終端活動(dòng)，新紅旗開展“為愛獻(xiàn)禮,，一路同行”母親節(jié)主題電商節(jié)購車活動(dòng),。本次電商節(jié)活動(dòng)以紅旗智聯(lián)APP、紅旗微店小程序?yàn)榱髁咳肟?，通過在線報(bào)名,、線下購車,，用戶在享受電商節(jié)優(yōu)惠政策福利的同時(shí)，優(yōu)化了對(duì)新紅旗品牌的銷售,、服務(wù)體驗(yàn),，同時(shí)有效擴(kuò)大紅旗品牌私域流量。

此外,，包括“溫暖于心,，關(guān)愛隨行”2021紅旗夏季服務(wù)節(jié)等關(guān)愛服務(wù)活動(dòng)，亦是貫徹了打通線上線下用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新營銷原則,，大小活動(dòng)貫穿全月,，讓用戶體驗(yàn)更加豐富多彩、高潮迭起,。

全面深化數(shù)字化改革轉(zhuǎn)型成果,、全面豐富智慧六位一體體驗(yàn)式營銷模式，未來紅旗將繼續(xù)在線上線下營銷創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的路徑上,，為用戶打開更多,、更寬廣的尊崇體驗(yàn)通道。

結(jié)語

紅日初升,，其道大光,；河出伏流，一瀉汪洋,。積勢蓄力,，方可磅礴奔涌；沉淀底蘊(yùn),，方能灼然盛放,。以勢求新、順時(shí)而起,，以變求遠(yuǎn),、應(yīng)機(jī)而動(dòng)。新時(shí)代下的新紅旗人,，奮起沖天干勁,、更加創(chuàng)新有為，迎著全年40萬銷量目標(biāo)攻堅(jiān)克難,、昂首爭勝,；新形勢下的新紅旗品牌，定將帶著實(shí)現(xiàn)國人“美好生活,、美妙出行”的夢想,，服務(wù)用戶、引領(lǐng)潮流，朝著明天豪邁挺進(jìn),！

編輯：馮靖淼 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：