丁真走紅之后,，理塘的變與不變

　　5月底,，四川甘孜理塘縣城中心的仁康古街,，三三兩兩的游客走過藏房,，在小廣場上曬著太陽,。穿著民族服裝的藏民念著經(jīng)文,，穿過正在參觀的游客,，圍著轉(zhuǎn)經(jīng)筒一圈圈轉(zhuǎn)著,。中午時(shí)分,，旅行團(tuán)的集中到來讓古街喧鬧起來，人流不斷但并不擁擠,。每天12點(diǎn)到15點(diǎn)是這里最熱鬧的時(shí)段,，古街邊的道路兩旁停滿了旅游大巴。

　　小長假過后的5月,，本是理塘的旅游淡季,。前兩年的這個(gè)時(shí)段，古街上游客寥寥,，但今年不同,。隨著丁真和“天空之城”走紅，來到理塘的游客明顯增多,。景區(qū)“爆滿”的五一過后,，一直到5月底，單日游客數(shù)量仍保持在四位數(shù),，包括丁真粉絲在內(nèi)的散客數(shù)量增幅較大,，團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量也有增長。

　　作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，旅游業(yè)近些年被當(dāng)?shù)卣挠韬裢痛罅χС?。在丁真效?yīng)的影響下，理塘在今年五一黃金周成績亮眼,。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),，5月1-5日，理塘縣接待游客8.4萬余人，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入同比增長98.7%,。

　　事情正在起變化,。但對理塘人來說,，變與不變?nèi)允莻€(gè)選擇題,。

　　盡管理塘旅游火了，但對很多理塘的藏民來說,，干旅游能不能掙錢還是個(gè)問號(hào),。在5月，挖蟲草仍是他們掙錢的首選,。古街上的攤位空了大半,，本地?cái)傊鳌拔逡弧眲傔^就請假上山挖蟲草去了。但與此同時(shí),，也有人看好理塘旅游的發(fā)展前景,，有人放棄或縮短了挖蟲草的時(shí)間，轉(zhuǎn)而籌備民宿,，為6-8月即將到來的旅游旺季做準(zhǔn)備,。

　　丁真的影響力

　　5月27日早上，或許是前一天晚上下了雨,，理塘原本就稀薄的空氣中似乎氧氣更少了,。

　　已經(jīng)在理塘停留三天的重慶姑娘王雪，感覺自己的高原反應(yīng)又嚴(yán)重了,。她坐在喜馬拉雅之聲微博物館中的黑帳篷里,，喘著粗氣，面前的墻上投影著宣傳片《丁真的世界》,。盡管已經(jīng)看過無數(shù)遍,，她還是拿出手機(jī)拍下了丁真的笑臉。

　　王雪是自駕愛好者,，戴著防曬面巾和手套,，只有眼睛露在外面。過去幾年間,，她走過川西大環(huán)線,，也曾沿318國道一路從重慶自駕到拉薩，兩次途經(jīng)理塘卻沒有停留,?！拔乙恢倍贾览硖粒蚕肴タ纯?，但海拔太高了”,。去年底，喜歡上丁真給了王雪必須去理塘的動(dòng)力。

　　她特意選擇了5月底這個(gè)時(shí)間,，天氣轉(zhuǎn)暖,，氧氣較冬天充足，游客不多,，當(dāng)?shù)亟哟龎毫π　?/p>

　　在理塘的行程,，王雪沒有做太多規(guī)劃，只想按照丁真在短視頻和直播中走過的地方逐一打卡,?！俺?jí)幸運(yùn)！”王雪剛好趕上丁真到仁康古街拍攝,，為了多看丁真幾眼,，她圍著拍攝團(tuán)隊(duì)跑了幾趟，然后不得不回酒店躺下吸氧,。

　　走在勒通古鎮(zhèn)景區(qū),，很容易認(rèn)出哪些游客是專門為丁真而來：兩三人同行、打扮時(shí)尚,、在景區(qū)里找“高老師”,，也就是理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（下稱旅投公司）副總經(jīng)理高小平，丁真的漢語老師,。在景區(qū)內(nèi)的318旅行記憶博物館三樓,，一張長桌上放著游客們寫下的留言，留下的紀(jì)念物,。有2013年的留言本,，也有背面寫滿“丁真”和“真真”的各種圖片。

　　今年前幾個(gè)月,，丁真粉絲在理塘游客中的比例居高不下,，隨著理塘旅游旺季的到來，普通游客的比例逐漸增高,。

　　5月底,，做戶外旅行的成都人小羅正在理塘附近踩點(diǎn)路線。前幾年選擇戶外線路時(shí),，他總是特意繞開理塘,，哪怕為此要多趕兩個(gè)小時(shí)的山路?！耙郧暗目h城沒什么看頭,，游客還容易高反，不值得,?！毙×_對新京報(bào)記者表示，如果在理塘過夜，經(jīng)常參加高原徒步的驢友也大概率會(huì)出現(xiàn)身體不適,?！昂０翁吡恕,！?/p>

　　理塘縣城海拔4014米,，高過拉薩近400米，被稱為“天空之城”,?？h城雖然位于318國道和227國道交匯處，但對普通游客來說卻相當(dāng)“偏遠(yuǎn)”,。驅(qū)車從最近的亞丁機(jī)場到理塘縣，至少也需一個(gè)半小時(shí),?？紤]到高原地區(qū)氣候多變，如果突遇暴雪,，路段結(jié)冰,，行車時(shí)間或?qū)⒎丁４送?，理塘縣的各個(gè)景點(diǎn)間相距甚遠(yuǎn),，戶外運(yùn)動(dòng)圈鼎鼎大名的山地景觀格聶神山，距離縣城有著近3小時(shí)的車程,。

　　今年,，小羅在線路規(guī)劃里加上了理塘縣城，并計(jì)劃安排游客在理塘縣城停留兩三個(gè)小時(shí),，這個(gè)改變不只是因?yàn)槎≌婊鹆?，也因?yàn)椤袄胀ü沛?zhèn)是個(gè)看點(diǎn)”。

　　“勒通”是理塘的藏語,，“勒”意為青銅,，“通”意為草原，語意為平坦如銅鏡的草原,。古鎮(zhèn)官網(wǎng)的資料顯示,，勒通古鎮(zhèn)-千戶藏寨景區(qū)在2018年啟動(dòng)建設(shè)，次年3月獲得國家4A級(jí)景區(qū)牌照,，主要景點(diǎn)包括仁康古屋,、由舊居民街改造的仁康古街，以及向北約1公里外的“康南佛教圣地”長青春科爾寺,。路線中間分布著康巴人博物館,、藏戲館、藏香藏醫(yī)館等多個(gè)微型博物館，或展示藏族傳統(tǒng)文化,。

　　同樣把理塘加進(jìn)線路的旅游團(tuán)還有很多,。古鎮(zhèn)的藏族導(dǎo)游用“爆滿”來形容剛過去的“五一”小長假，百米長的仁康古街里涌入了超過2萬人次的游客,。2010年,，理塘縣全年游客接待量也不過15.2萬人次。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2021年“五一”期間,，理塘搜索量位列佛教名山排行榜第三位，僅次于五臺(tái)山和普陀山,，熱度同比增長178%,。

　　“讓客人像在自己家里”

　　快速增長的游客數(shù)量讓理塘人在高興的同時(shí)也倍感壓力，住宿床位不足是面臨的最緊要問題之一,。

　　今年年初,，理塘高城鎮(zhèn)珍呷村支書次乃統(tǒng)計(jì)出一份名單，上面記錄了愿意把自家房子改造成民宿的藏族村民,，涉及40多戶,，可提供上百個(gè)床位，其中半數(shù)已經(jīng)完成改造,，隨時(shí)可以接待游客,。珍呷村也屬于千戶藏寨，與仁康古街僅一街之隔,。

　　“條件不算高,，家里有地方且有水電網(wǎng)，方便停車,，能用漢語交流,，自己有意愿?！贝文藢π戮﹫?bào)記者表示,，村里還按村民家房屋和院子的情況，分為傳統(tǒng)藏房,、漢房,、帳篷露營地?？紤]到村民辦的民宿條件有限,，目前每個(gè)床位的定價(jià)僅為40-60元，每個(gè)帳篷的場地費(fèi)為20元,。

　　珍呷村的民宿是理塘縣旅游應(yīng)急預(yù)案的一部分,。據(jù)縣文化旅游和廣播影視局副局長畢雪松介紹,，理塘縣現(xiàn)有93家酒店，可提供床位4300余張,?？紤]到即將到來的旅游旺季，特別是八一賽馬節(jié),，預(yù)計(jì)單日接待過夜游客數(shù)量或接近1萬人,，理塘縣制定了紅、黃兩級(jí)應(yīng)急預(yù)案,，以滿足游客的住宿需求,。

　　若大數(shù)據(jù)監(jiān)測到的游客數(shù)量超過4000就啟動(dòng)黃色預(yù)案，由古鎮(zhèn)周邊村寨的工作人員安排游客住進(jìn)村民家的民宿,。超過5000就會(huì)啟動(dòng)紅色預(yù)案,，協(xié)調(diào)游客住進(jìn)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！澳壳耙呀?jīng)動(dòng)員了景區(qū)周邊9個(gè)村寨的居民,，可提供約1500個(gè)床位”，畢雪松說,。

　　珍呷村村民澤卓瑪家是民宿改造進(jìn)展最快的家庭之一。澤卓瑪家有兩棟房子,，一棟是有百年歷史的雙層藏房,，修建于澤卓瑪爺爺小時(shí)候；一棟兩層高的漢房,，是幾年前借錢蓋的,。雖然是漢房，室內(nèi)裝飾仍是藏族風(fēng)格,，墻上滿是金燦燦的彩繪和銅鍋裝飾,。從她家出門步行2分鐘就可以到仁康古街門口。

　　“客人想住哪個(gè)房間就住哪個(gè)房間,，都可以,。”這個(gè)31歲的藏族姑娘面容清秀,，兩頰帶著高原紅的印記,。她漢語一般，碰到復(fù)雜的句子,，就會(huì)說得斷斷續(xù)續(xù),，所以很少主動(dòng)說話，只是微笑,。為了接待好客人,，上高中的大女兒也準(zhǔn)備暑假回來幫忙,。

　　澤卓瑪家一共八口人，年逾七十且身體不佳的父母,，聾啞的丈夫,，丈夫的弟弟和三個(gè)孩子，最小的一個(gè)還沒上小學(xué),。以往,，她和丈夫以及弟弟三個(gè)人每年5-6月上山挖蟲草，夏天挖松茸,，其他時(shí)間外出打零工,。一家人每年的收入不到5萬元?！拔覀兾幕缓?，只能做小工，不掙錢,?！?/p>

　　今年年初，聽次乃支書說可以做民宿搞旅游后,，澤卓瑪和家里人沒怎么糾結(jié)就同意了,，她唯一擔(dān)心的就是怕不掙錢。這個(gè)5月,，澤卓瑪沒去挖蟲草,，留在家里一心改造民宿?！拔以诩医o客人洗床單,、做飯，能掙錢,，也能照顧孩子”,，她說。4月底,，她家試接待了5位游客,。次乃幫她家算了一筆賬，10個(gè)床位,，按40元/晚/床位算,，一天最多能掙400元，夠一家人三四天的日常開銷,。

　　過幾天,，澤卓瑪一家準(zhǔn)備搬到院子?xùn)|側(cè)的小房間里，把家里最好的房子都騰出來留給客人,，讓客人體驗(yàn)原汁原味的藏房,。在已經(jīng)改造好的房間墻上,，還掛著她家的全家福。

　　幾條街外,，村民扎西家院子里的野草野花已經(jīng)冒了頭,，再過幾周，這里將變成一大片露營地,。扎西夫妻倆都已經(jīng)70多歲了,，難以用漢語直接與人交流，民宿的經(jīng)營主要靠他的女兒,。

　　現(xiàn)在,，扎西的女兒還在山上挖蟲草，家里的民宿改造也幾乎處于停滯,。等女兒6月回來,，他準(zhǔn)備讓女兒去縣城定做一塊寫有“民宿”的牌子，再把自家民宿掛到網(wǎng)上,。

　　“做好自己的事情”

　　和理塘縣積極籌備旅游應(yīng)急預(yù)案,、村民家里的改造進(jìn)展迅速不同，古鎮(zhèn)里的工作人員和藏族居民已經(jīng)不太會(huì)主動(dòng)提起丁真,。一切似乎和丁真走紅前一樣,，除了增加的游客，涂鴉墻和留言板上“丁真”的名字,，擺滿了粉絲贈(zèng)書的倉央書屋的書墻,，以及在景區(qū)里擺攤的人中多了幾個(gè)“王友梅”（丁真粉絲的昵稱）。

　　和丁真年紀(jì)相當(dāng),、同樣帥氣或漂亮的藏族姑娘小伙們，還在繼續(xù)著講解,、營銷等工作,，同伴的走紅似乎對他們沒什么影響。

　　5月25日,，旅投公司的員工任真曲扎和同事在古鎮(zhèn)廣場上準(zhǔn)備著藏式木版印刷的體驗(yàn)活動(dòng),。游客可以親手拓印倉央嘉措的藏文詩句，然后去幾十米外的倉央嘉措微型博物館尋找相應(yīng)的漢語翻譯,。

　　“丁真讓更多人知道理塘”,，任真曲扎說道。在被問到是否也想成為網(wǎng)絡(luò)紅人時(shí),，他搖搖頭,，他更想做好自己的事情，吸引更多的游客來理塘,。這也是高小平在員工培訓(xùn)中跟他眼中的“小孩兒”們多次強(qiáng)調(diào)的：做好自己的工作,，慢慢來,。

　　作為古鎮(zhèn)里的第一個(gè)民宿格桑梅朵的女主人，51歲的阿嬢格絨正籌劃民宿擴(kuò)建計(jì)劃,。她準(zhǔn)備投入約100萬,，把自家小院東側(cè)的一排房子修成兩層小樓，多開幾個(gè)房間,。

　　2020年,，當(dāng)時(shí)還在古鎮(zhèn)里做保潔的阿嬢格絨決定把自家藏房改成民宿。當(dāng)年10月,，她的“格桑梅朵”民宿開業(yè),，一個(gè)月后，丁真爆紅網(wǎng)絡(luò),。因?yàn)槎≌嬖诎莞窠q的民宿中做過幾次直播,，民宿從12月到現(xiàn)在一直處于滿房狀態(tài)。開業(yè)大半年來,，3個(gè)房間的房費(fèi)收入就高達(dá)十多萬元,，約是此前兩三年的收入。

　　在格桑梅朵的斜對面,，梁敏與她的朋友九月,，正忙著裝修她們的高端民宿。兩人曾合作開起了古鎮(zhèn)里的第一個(gè)咖啡廳“云端一葉”,。

　　據(jù)梁敏介紹,，她們民宿的石木結(jié)構(gòu)是川西藏區(qū)的風(fēng)格，房屋中間的回廊和開放式的陽臺(tái)是古老的吐蕃時(shí)期的風(fēng)格,。開放式陽臺(tái)在現(xiàn)在的藏區(qū)已經(jīng)很難見到了,，但是在布達(dá)拉宮還有所保留。她們希望借此展現(xiàn)藏式建筑的歷史脈絡(luò),。

　　“民宿也可以是傳統(tǒng)建筑和傳統(tǒng)手工藝的博物館,。”梁敏說,。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),，她們的民宿已經(jīng)建了3年。梁敏和九月固執(zhí)地堅(jiān)持著傳統(tǒng)工藝,，墻上的每塊木板都來自理塘,，由當(dāng)?shù)厥炙嚾耸止ご蚰ザ伞?/p>

　　理塘的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，消費(fèi)水平卻不低,。據(jù)九月估計(jì),，在成都建一棟同等規(guī)格的民宿，成本可能會(huì)低近50%,。然而民宿的裝修工作并沒有因丁真走紅,、游客增加而加速和降低標(biāo)準(zhǔn),，哪怕早日營業(yè)意味著更少投入和更多收入。

　　在梁敏看來,，丁真不只帶火了理塘,，也發(fā)揚(yáng)了藏族文化，但藏族文化的發(fā)揚(yáng)光大不能只靠一個(gè)人,，需要很多人很長時(shí)間的共同努力,，她希望自己也能出一份力。

　　理塘的大計(jì)劃

　　勒通古鎮(zhèn)的規(guī)劃最早在2016年就開始了,。

　　長期參與理塘旅游業(yè)規(guī)劃建設(shè)的理塘縣國資集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人張璽對新京報(bào)記者表示,，按照規(guī)劃，希望勒通古鎮(zhèn)能實(shí)現(xiàn)多種文化聚集和展示,、原生態(tài)生活場景體驗(yàn),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承、藏地文化創(chuàng)新等目標(biāo),?！翱h里將古鎮(zhèn)定位成藏區(qū)百科全書式的景區(qū)，我們也希望能夠?qū)崿F(xiàn)這一定位,?！睆埈t說，為此,，勒通古鎮(zhèn)計(jì)劃建設(shè)微型博物館群,。目前，古鎮(zhèn)內(nèi)已建成博物館10家,，未來三到五年,，計(jì)劃建設(shè)30到50家微型博物館。

　　“未來的市場是定制化的市場,?！睆埈t想創(chuàng)造出一種新的古鎮(zhèn)建設(shè)模式：利用本土藏區(qū)文化進(jìn)行文化創(chuàng)新，推出只有理塘才能買到的產(chǎn)品,；拒絕包括陶笛、非洲鼓,、銀器,、牛角梳在內(nèi)的同質(zhì)化產(chǎn)品。

　　但他也承認(rèn)這個(gè)規(guī)劃相當(dāng)“理想化”,，微型博物館群的建設(shè)就需要幾年的時(shí)間,，文化創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)可能需要更長時(shí)間?！拔磥頃?huì)怎么樣,，我也不知道,，需要一批一批的人去做”，張璽總是笑稱他自己是古鎮(zhèn)管委會(huì)里的“壞人”,，不適應(yīng)古鎮(zhèn)藍(lán)圖的項(xiàng)目都會(huì)被他拒絕在外,。

　　對于理塘接下來的發(fā)展而言，資金,、人才都是障礙,。

　　在描述理塘縣發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，張璽引用了一句順口溜：地盤像個(gè)省,，人口像個(gè)鎮(zhèn),，經(jīng)濟(jì)像個(gè)村。

　　理塘縣面積為1.43萬平方公里,，是上海面積的2倍多,，常住人口不足8萬人。本地的藏族人大多過著自給自足的生活,，挖蟲草,、挖松茸是他們主要的收入來源。2020年初,，理塘縣才正式摘掉貧困縣的帽子,。

　　作為脫貧攻堅(jiān)的優(yōu)先產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)自2015年以來一直是理塘縣的發(fā)展重點(diǎn),，然而效果卻不盡如人意,。因?yàn)楹０芜^高，理塘的知名度和游客數(shù)量一直低于同屬甘孜州的康定,、巴塘,、稻城等縣。

　　“資金不夠,，我們就一點(diǎn)點(diǎn)地慢慢修,。”張璽說,，勒通古鎮(zhèn)計(jì)劃投資2.4億元,，目前已投資超過8000萬。

　　對于理塘來說,，留不住外面的人才,，就培養(yǎng)自己的人才。

　　理塘人任真曲扎原本學(xué)的是獸醫(yī)專業(yè),，卻在2019年加入旅投公司,，成為勒通古鎮(zhèn)的工作人員。和他一起進(jìn)入公司的同事大多有著類似的特征：本地人，二十出頭,，高中或大學(xué)剛畢業(yè),，學(xué)著和旅游無關(guān)的專業(yè)，想為家鄉(xiāng)旅游發(fā)展做點(diǎn)事情,。他們都是旅投公司為理塘旅游發(fā)展儲(chǔ)備的人才,。

　　現(xiàn)在，已經(jīng)努力發(fā)展幾年的理塘旅游業(yè)終于等來了丁真的走紅,，他就像一陣風(fēng)吹過理塘,，吹來旅游發(fā)展的機(jī)遇，也可能會(huì)帶來其他的改變,。

　　“慢慢看,，應(yīng)該會(huì)發(fā)展得很好的?！睆埈t說,。

編輯：馮靖淼 責(zé)編： 編審： 監(jiān)制：