【文旅快評(píng)】

作者：陳晨

這幾天,，北京工美大廈外的隊(duì)伍依然保持幾百米長(zhǎng)的狀態(tài)，是什么讓人們心甘情愿并滿懷期待地在寒風(fēng)中排隊(duì)幾小時(shí),？答案自然是新晉“頂流”——“冰墩墩”,。隨著北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕,，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態(tài)可掬的大熊貓形象迅速“圈粉”無(wú)數(shù)，抖雪花,、卡門,、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著人們的目光,?！氨M快實(shí)現(xiàn)一戶一墩”的呼聲里，洋溢的是人們對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)之情,；外國(guó)記者,、外國(guó)運(yùn)動(dòng)員曬出“冰墩墩”的“驕傲”里，展現(xiàn)的是中國(guó)文化的強(qiáng)大魅力,。

“冰墩墩”為什么能走紅,？首先，其形象基礎(chǔ)是我國(guó)的國(guó)寶熊貓,，這是最具代表性的一大中華文化元素,，是非常有辨識(shí)度的中國(guó)符號(hào)。圓滾滾,、會(huì)“賣萌”的熊貓?jiān)谖覈?guó)就非常受歡迎,，在國(guó)外更因稀有而擁有無(wú)數(shù)“粉絲”，要知道,，旅居海外的大熊貓都是當(dāng)?shù)胤浅Ｒ鄣拿餍?。其次，除了熊貓這一文化元素,，穿著冰晶外套的“冰墩墩”和冰絲帶結(jié)合后，還體現(xiàn)出冰雪特色以及設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和科技感,。再次,，“冰墩墩”的造型非常多樣，詮釋花樣滑冰,、高山滑雪,、冬季兩項(xiàng)、雪車等不同項(xiàng)目,，“冰墩墩”都會(huì)呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)姿態(tài),，其可愛(ài)的形象更加豐滿,。此外，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后,，“冰墩墩”不再只是此前的靜態(tài)形象,，“動(dòng)起來(lái)”的“冰墩墩”在演繹角色時(shí)更會(huì)“賣萌”，進(jìn)一步俘獲人們的心,?？梢哉f(shuō)，“一墩難求”的現(xiàn)象不只代表一個(gè)吉祥物的走紅,，更彰顯了中華文化的“圈粉”能力,。

從另一個(gè)角度看，“冰墩墩”熱的背后亦有冬奧熱和冰雪運(yùn)動(dòng)熱的支撐,。在我國(guó),，冰雪運(yùn)動(dòng)曾經(jīng)難進(jìn)山海關(guān)，而伴隨著北京冬奧會(huì)的籌辦,，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的火炬被點(diǎn)燃,，越來(lái)越多的地方有了冰雪場(chǎng)地，人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被廣泛激發(fā),，去滑雪,、去溜冰成為很多人休閑活動(dòng)的首選，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn),。

無(wú)疑,，“冰墩墩”向世界傳遞著中國(guó)文化元素、冰雪運(yùn)動(dòng)及奧林匹克精神相融合的無(wú)窮魅力,。為讓這種魅力傳播得更深遠(yuǎn),、更廣泛，我們也看到更多努力——官方推出春節(jié)版“冰墩墩”“雪容融”表情包,，講述中國(guó)節(jié)慶文化,；身著虎年裝備的“冰墩墩”化身“虎墩墩”，體現(xiàn)虎年春節(jié)的喜慶,；頒發(fā)給獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的榮耀版“冰墩墩”,，金色的柔軟花環(huán)采用“歲寒三友”松竹梅概念，凸顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色,；對(duì)制售盜版“冰墩墩”行為的嚴(yán)打,，反映出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)奧林匹克文化和精神傳播的促進(jìn)以及我們運(yùn)維“冰墩墩”的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。期待北京冬奧會(huì)后,，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通過(guò)用心經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸,，繼續(xù)走得堅(jiān)實(shí)，繼續(xù)講述和傳播更多中國(guó)文化故事。

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這些吉祥物,，你還記得嗎,？

2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物是五個(gè)“福娃”，分別為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”,，其色彩與靈感來(lái)源于奧林匹克五環(huán),，傳遞了友誼、和平,、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望,。

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物形象是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的五只羊，分別取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“樂(lè)羊羊”,，組成“祥和如意樂(lè)羊羊”,，表達(dá)了廣州亞運(yùn)會(huì)給亞洲人民帶來(lái)“吉祥、和諧,、幸福,、圓滿和快樂(lè)”的美好祝愿，是歷屆亞運(yùn)會(huì)數(shù)量最多的吉祥物,。

2010年上海世博會(huì)吉祥物是“海寶”,，釋義為“四海之寶”，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意,，配以代表生命和活力的海藍(lán)色,，展示了積極樂(lè)觀、健康向上的精神面貌,，顯示著包容和熱情以及對(duì)來(lái)自世界各地朋友們的真誠(chéng)邀請(qǐng),。

（董蓓整理）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2022年02月18日 11版）

編輯： 責(zé)編：趙樂(lè)盛 編審：蒲勇 監(jiān)制：張斌