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　　近期,，多個(gè)奢侈品牌宣布提價(jià),，奢侈品市場“漲”聲一片,。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下,，一些消費(fèi)者受到刺激,，動(dòng)起了投資的念頭,。分析人士提醒,，奢侈品本身并不具備真正的投資價(jià)值,，消費(fèi)者應(yīng)該保持理性。

　　近期,，奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價(jià),，開云、路易威登,、勞力士等奢侈品集團(tuán)也陸續(xù)傳出漲價(jià)的消息,，路易威登在全球范圍之內(nèi)提高了價(jià)格，漲幅為5%～15%,。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn),，奢侈品漲價(jià)后其銷售并未受到負(fù)面影響,，漲價(jià)甚至刺激了消費(fèi)。隨著奢侈品漲價(jià)“常態(tài)化”,，一些消費(fèi)者傾向于“晚買不如早買”,，還有消費(fèi)者以為奢侈品可以“保值增值”，動(dòng)起了投資的念頭,。

　　對(duì)此,，分析人士指出，奢侈品持續(xù)性漲價(jià),、饑餓營銷等,，可能造成部分消費(fèi)者趨之若鶩，但奢侈品本身并不具備真正的投資價(jià)值,，消費(fèi)者應(yīng)該量入為出,、理性選擇。

　　連漲不斷,，奢侈品堪比理財(cái),？

　　“兩年前想買的時(shí)候猶豫了，隨之而來的是不斷的大幅漲價(jià),，等下決心買的時(shí)候已經(jīng)5萬多元了,。”面對(duì)奢侈品不斷漲價(jià),，北京的消費(fèi)者崔瑛無奈地說,。

　　今年3月，距離上一次漲價(jià)相隔4個(gè)月,，香奈兒再次宣布漲價(jià),。連續(xù)漲價(jià)之后，其一款經(jīng)典款手袋價(jià)格已經(jīng)從2019年的38100元漲至62700元,，漲幅約為60%,。有消費(fèi)者戲稱，買包堪比理財(cái),。

　　考拉海購發(fā)布的報(bào)告《2021年度十款“理財(cái)包”》顯示,，去年以來，有的包甚至漲幅高達(dá)95%,。就算按照平均漲幅看,，大部分奢侈品價(jià)格漲幅也達(dá)到5%～20%。勞力士價(jià)格漲幅在過去一年中,，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn),，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。

　　今年初,，瑞銀(UBS)表示,，“價(jià)格靈活性”是奢侈品行業(yè)的主要特征之一，在過去20年里,，Louis Vuitton 等領(lǐng)先品牌的平均價(jià)格漲幅是通貨膨脹率的2.5倍,。

　　“奢侈品似乎從來不缺消費(fèi)者?！币患疑莩奁穼９竦墓駟T坦言,，一方面，奢侈品公司大多給出的回應(yīng)是扛不住成本壓力所以漲價(jià),；另一方面,，則是財(cái)報(bào)收入再創(chuàng)新高。從各大奢侈品公司的財(cái)報(bào)來看,，近兩年來,，一些奢侈品公司收入屢創(chuàng)新高，銷售營收大幅增長,。

　　香奈兒負(fù)責(zé)人曾公開表示,，奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了具有想象力的溢價(jià)空間,。奢侈品并不是人人都可以消費(fèi)得起的商品,，當(dāng)獲得商品的阻力變大，更容易增強(qiáng)消費(fèi)者購買的欲望,。有消費(fèi)者總結(jié)說：“奢侈品漲價(jià)就是為了刺激消費(fèi),，刺激大家購買?！?/p>

　　越漲越好賣,，越好賣越漲？

　　記者走訪北京一些奢侈品線下門店了解到,，漲價(jià)并未影響奢侈品銷售,。“漲價(jià)的消息一出,，更好賣了,。一些顧客認(rèn)為買到就是賺到，除了經(jīng)典款,，一些往日少有問津的款式銷量也提高了,。”有店員表示,，現(xiàn)在店里經(jīng)常出現(xiàn)缺貨,、斷貨情況。

　　“因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?，現(xiàn)在的貨源運(yùn)送變得困難,，店里沒有現(xiàn)貨,，所以門店里人并不多?！北本㏒KP的一家奢侈品專柜柜員說,，店里顧客少，想買東西的顧客都加了微信,，目前已經(jīng)有數(shù)百人,，有的顧客要等半年才能拿到商品。

　　據(jù)《貝恩奢侈品研究》報(bào)告,，2021年中國奢侈品市場主要消費(fèi)人群為40歲以下,，其中24歲以下的消費(fèi)人群占比增長至24.8%；預(yù)計(jì)到2025年,，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場的主力軍,，占比將達(dá)到65%～70%；個(gè)人奢侈品市場將以每年6%至8%的速度增長,。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于頭部奢侈品牌熱門產(chǎn)品的追捧,，讓供需關(guān)系失去平衡,，進(jìn)一步促使奢侈品價(jià)格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個(gè)“更被人渴望的品牌”,。提高被渴望程度后,，他們就有理由證明自己的價(jià)格上漲是合理的。

　　該人士表示,，越是受消費(fèi)者追捧的頭部奢侈品牌越有漲價(jià)的空間,，隨著漲價(jià)成為常態(tài)，消費(fèi)者更會(huì)傾向于“晚買不如早買”,。由此,，奢侈品可能會(huì)出現(xiàn)定價(jià)能力和品牌吸引力的“良性循環(huán)”。

　　拿奢侈品當(dāng)理財(cái)需謹(jǐn)慎

　　記者了解到,，隨著奢侈品漲價(jià)“常態(tài)化”,，二手奢侈品市場活躍度進(jìn)一步提升。

　　在北京三里屯一家大型二手奢侈品線下門店,，一名店員對(duì)二手奢侈品的銷售表示樂觀,。“買的人不少,。一些年輕女孩子購買力不強(qiáng),，在這里能買到九成新的便宜貨。還有一些消費(fèi)者不想訂貨排隊(duì)，也會(huì)來購買幾乎全新的二手商品,?！?/p>

　　根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報(bào)告》，二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元,，擴(kuò)大到2021年的470億元,，一年內(nèi)增長了65%。

　　有專家指出,，奢侈品頻繁漲價(jià)，讓許多人有了投資的念頭,。但真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品,，通常是少數(shù)流通、有限流通甚至無法在正常市場流通的商品,。而奢侈品依然是消費(fèi)品,，有固定的消費(fèi)購買渠道。

　　奢侈品產(chǎn)業(yè)專家周婷表示,，除非是貴金屬類,、寶石類、鉆石類,，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性,，具有一定的投資屬性。但服裝,、鞋帽,、箱包等，本質(zhì)上屬于消費(fèi)品,、消耗品,，并不具備真正投資的價(jià)值。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，奢侈品投資背后不乏品牌商策劃的身影,。在漲價(jià)預(yù)期和品牌塑造的身份、價(jià)值認(rèn)同感影響下,，消費(fèi)者可能出現(xiàn)不理性的消費(fèi)行為,。

　　對(duì)于奢侈品公司而言，不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā),，還是重視自己品牌的聲譽(yù),，高端消費(fèi)品牌應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，以求長遠(yuǎn)發(fā)展,。對(duì)于消費(fèi)者而言,，其消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出,、理性選擇,、適度消費(fèi),、有所節(jié)制，不能圖漲價(jià)前的便宜而過度消費(fèi),。

　　周懌

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