相比于綠色,、智能,、適老,、存量等領(lǐng)域,，家裝下鄉(xiāng)的推進,，家裝市場向縣域,、鄉(xiāng)村的下沉,，涉及面更廣,、落地周期更長,。

??當前,，在政策端，對家裝下鄉(xiāng)的導(dǎo)引方向主要在于加大產(chǎn)品供應(yīng),、促進農(nóng)村居民家居,、家裝、建材消費,，如商務(wù)部等9部門《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》,、國家發(fā)改委《恢復(fù)和擴大消費二十條措施》、商務(wù)部等13部門《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》等,，但涉及到家裝企業(yè),、部品材料企業(yè)的網(wǎng)點建在哪里、下沉到哪里,？補貼如何發(fā)放,、發(fā)給誰？鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的家裝消費規(guī)模有多大,、主要消費者是誰,？等具體問題，尚需一一落實,。

??在住房城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司指導(dǎo)下,，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會在會員企業(yè)中進行了家裝下鄉(xiāng)受益人群、企業(yè)意愿,、補貼標準等主要內(nèi)容的問卷調(diào)研,，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，同時依托七年家裝消費研究數(shù)據(jù),，測算出我國農(nóng)村家裝消費市場規(guī)模,，評估了家裝下鄉(xiāng)的市場路徑,，鎖定了縣域以下家裝市場的需求人群，給出了補貼建議,。

??家裝下鄉(xiāng) 將撬動每年約4500億元的市場規(guī)模

??何為下沉市場,？

??下沉市場是以縣域經(jīng)濟為主體的經(jīng)濟帶，我國有2843個縣級行政區(qū),，是新型城鎮(zhèn)化的基本單元,。

??根據(jù)中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會《2021中國家裝消費行為研究報告》，四線及以下城市的裝修占比約為16%,，保守估計下沉市場每年會有4500億的裝修需求,。其中包括兩個主要部分：一是城鎮(zhèn)化進程中商品房的增量空間，“十四五”期間,，我國常住人口城鎮(zhèn)化率年均提升幅度將在0.7-0.8個百分點左右,，意味著我國每年進城人數(shù)仍將有1000萬人級的規(guī)模。按照戶均4人計算,，250萬個家庭進城,，這就伴隨著需要購置房屋，2022年我國精裝修商品房滲透率約為40%,，也就是說,，還有近六成的房子需要消費者自行裝修，這些進程家庭的裝修套數(shù)預(yù)估每年約為138萬戶,，按照2022年19.15萬元的家裝平均客單值,，這一部分的家裝市場規(guī)模每年將不少于2600億；二是下沉市場自有住房（存量房）的翻新需求,。

??家裝下鄉(xiāng) 企業(yè)面對的客群究竟是誰,？

??從“下沉”市場的地域?qū)傩詠砜矗季挚h域家裝市場的靶向消費者,，主要是以下三類人群：農(nóng)村自建房屋居民,、新型城鎮(zhèn)化過程中進入到縣城或三線以下城市購買商品房的原農(nóng)村居民，以及一部分返鄉(xiāng)置業(yè)人群,。

??截至2022年底,，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計達1220萬人。產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動了消費下沉,，在縣城和中心鎮(zhèn)集聚形成新的消費力量,，復(fù)制大城市的消費方式，并示范帶動農(nóng)村居民產(chǎn)生新的消費需求,，這樣的下沉市場將帶來怎樣的消費規(guī)模,？會產(chǎn)生多少租賃、新建,、改建鄉(xiāng)村住房及民宿的裝修需求,？原本的縣域裝修市場主體能否滿足未來下沉市場的新需求？

??家裝下鄉(xiāng) 應(yīng)建立縣域統(tǒng)籌,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)的市場體系

??進入2023年,，市場競爭激烈，當家裝企業(yè)拼殺在一二線城市零星增量的市場中尋找流量時,，下沉市場的消費者在面對游擊隊,、小型裝企較低的設(shè)計力、標準化不足的施工力,、供應(yīng)鏈覆蓋狹窄的整合力,，以及貨不對版的交付力……這個市場，同樣需要高質(zhì)量的家裝服務(wù)和高品質(zhì)的家居生活,。

??2022年,，農(nóng)村居民人均可支配收入突破2萬元、人均消費支出達16632元,。當前,，農(nóng)村與城市形成了梯次消費升級的格局。而且,，農(nóng)村耐用消費品,，如汽車、家具,、大家電是品類升級的最優(yōu)先選項,，排序高于食品煙酒、衣服鞋帽等,。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施,，農(nóng)村家裝、家居消費市場發(fā)展空間廣闊,，潛力巨大,，也是家裝未來的“增長點”。

??撬動這個增長,，我們面臨的是農(nóng)村消費帶商品,、服務(wù)、場景供給不足,，市場少,、小、散,，在縣域及農(nóng)村家裝市場,，消費者裝修很大比例會選擇非正規(guī)家裝公司甚至是馬路游擊隊，材料品質(zhì)不可控,、裝修價格不可控,。因此,，布局下沉市場應(yīng)下沉縣域集聚消費力量，示范帶動農(nóng)村產(chǎn)生新消費需求,。構(gòu)建以縣城為中心,、以城帶鄉(xiāng)的縣域家裝消費網(wǎng)絡(luò)。

??在住房城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司指導(dǎo)下,，中國建筑裝飾協(xié)會將持續(xù)推進家裝下鄉(xiāng)活動,，帶動綠色建材下鄉(xiāng)、推動優(yōu)質(zhì)家裝服務(wù)下鄉(xiāng),，規(guī)劃適合區(qū)域,、適應(yīng)農(nóng)村的家裝設(shè)計方案，讓縣域及以下下沉市場的消費者和農(nóng)民朋友能夠有更健康,、綠色,、安全、優(yōu)質(zhì)的家裝選擇,，提升其居住品質(zhì)和生活品質(zhì),。將《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》“整治提升農(nóng)村人居環(huán)境、提高農(nóng)房設(shè)計水平和建設(shè)質(zhì)量”落到實處,。

編輯：吳蘭 責編：馮靖淼 編審：蒲勇 監(jiān)制：鄧曙光